彰化南方書店 祖母級書店經歷了些什麼?

▲陳峻昕在社群上與粉絲互動、增加電子支付與訂餐服務等
第229期
文、攝影⊙謝平平

一分鐘內,就能從彰化火車站走到南方書店。這是一家超過一甲子的書店,全盛時期有7名員工,發行過刊物《銀星》,經歷過二二八事件、物價管制政策、無版權與純文學盛行的年代。書店中的出版品隨著社會風氣更迭,第三代陳峻昕以獨立書店的方式,將原本即將關店的書店以嶄新模樣,重新活在車水馬龍的彰化市區。

回不去的營業額

南方書店由陳峻昕的祖父所創立,原先設立於光復路的木作建築中。陳峻昕父親陳潤星曾聽母親提過,開業第一天,營業額就有800元,而當時一碗切仔麵才一塊五毛錢;南方書店還設有會計、業務、店員等7人,頗負盛名,每日營業額可達到上萬元。

1968年,開始實施九年國民義務教育,民眾對書籍的需求殷切,書店塞滿剛上市的書籍、教科書,人聲鼎沸。那時的暢銷書是五術(山、醫、命、相、卜)、通書(農民曆)、工具書等,「還有月曆,那最好賣。」開學期間則以參考書為主力商品,當時是南方書店的極盛時期。

隨著大環境轉為工商社會,經商思維愈來愈多元,連書店也必須向前迎戰。

出版社與經銷商大戰

1990年代末期,教科書出版商跳過書店通路、直接與學校接洽,光火之餘,南方書店趕緊引進電影、奇幻叢書搶攻另一波市場,《魔戒》、《哈利波特》在當時都是暢銷書;情勢尚未穩定,第二集、第三集推出時,竟又遇到中盤商自行開設門市,新書壓到六折銷售,讓書店直跳腳。

而後漫畫成為書店銷售主力,《航海王》炙手可熱,「我們都瞄準這個市場,一到過年,小孩就會拿壓歲錢來買一整套。」

這場戰爭打得辛苦,畢竟對手還在明處,但在智慧型手機問世、4G普及化後,書店業績幾乎每日愈下,陳潤星夫婦原本打算關店,最後決定交給兒子陳峻昕打理。

 

南方書店第二代經營者陳潤星(左)與第三代陳峻昕(右)。

▲南方書店第二代經營者陳潤星(左)與第三代陳峻昕(右)。

 

書店現場的年輕世代

陳峻昕大學修習日文,斜槓身分是漫畫家,接下書店後,選書哲學以彰化在地、人文、劇場等為主,「個人喜好三分,顧客喜好七分。」與父親同樣在書店長大的他,非常明白書籍銷售是商業行為。

科幻小說巨作《沙丘》,是否還受到民眾青睞?還是大家更想看電影?陳峻昕還沒有答案,但已有長期抗戰的心裡準備。但他表示,價格是民眾入手的重要因素,即便在漫迷心中地位崇高的鄭問,開創格局的《阿鼻劍》三十週年紀念合訂本售價一千元,還是讓很多民眾頻頻觀望。

其實,陳峻昕面臨的挑戰已與父執輩不同,他透過漫畫為南方書店添上人文味道,在社群上與粉絲互動、增加電子支付與訂餐服務、提供場地出租,希冀貼近年輕世代的生活習慣。

但年輕世代還看書嗎?他直言,學生走進書店,那眼神似是走進異次元空間般,也讓陳峻昕大吃一驚,例如他們以為實體麻將是「麻將」電子遊戲熱銷後、推出的周邊商品,「象棋、羅盤,他們都沒看過,只在電腦上玩過,所以不知道現實世界真的有『象棋』。」

退休前是美商專業經理人的陳潤星也曾是創業家,見多識廣,他叮囑兒子,要辦活動、扮小丑都行,「就是別讓書店變成枯木。」

南方書店13年前才搬到此處,書店內裝重新改為寬敞的空間,增設座位,好友鄰居不時進店來聊天,書店內有種彰化專屬的樸實,「小時候書店養我,現在我養他。」陳潤星的默默支持,也讓第三代的陳峻昕在經營上,可以更放手一搏。

 

彰化‧南方書店(67歲)

主理人:陳峻昕

員工:0人

資本額:5,000元(1955年)

店址:彰化縣彰化市三民路9-1號

 

 

相關文章: 

台灣書店四次革命 獨立書店接棒實體、網路書店

南投籃城書房 宛如遊客服務中心的獨立書店

有備而來的Z世代 女大生圓夢創辦基隆樂心書室

書店不死,只是漂泊!新手書店開業8年最害怕的事

你可能會有興趣的文章

來自國家力量的股票投資保險
隨著股市創新高,投資人也獲利滿滿。我幾個朋友就在思考,如何能夠一方面繼續持有股票部位,享受多頭市場的甜美滋味;一方面,萬一市場突然由多轉空…
一代明君唐太宗
▲唐太宗是中國歷史上最英名的皇帝。公有領域   中國歷史上,最英明的皇帝該是唐太宗。關於他的事蹟很多,筆者挑幾個點來講講…
物以類聚 人以群分
因為反人類罪、酷刑罪以及強制失蹤等罪行而被國際刑事法庭(ICC)於2009年發布逮捕令的蘇丹現任總統巴席爾(Omar al-Beshir)…
因應亞太新變局 台大講座熱烈研討
為了讓即將畢業的大學生,在進入職場之前,更多地吸收企業界成功人士的觀念與思維方式,國立台灣大學學生職業生涯發展中心於4月、5月間,…
「剎車」不住 江澤民、王岐山當面「火拼」
據港媒最新披露,去年初,中共前中央軍事委員會副主席徐才厚和中共前政法委書記周永康被當局祕密控制時,…
美國完成亞洲戰略布局 台灣何去何從?
美國總統歐巴馬於11月16日在澳洲與澳洲總理吉拉德簽署了新的軍事協議,從2012年開始美國將在澳洲駐軍,人數並將逐年遞增。…
台灣撞球神童「投靠敵營」!?
4月20日,台灣體壇引爆震撼彈!有「泰山神童」美譽、兩度拿下世界冠軍的22歲撞球好手吳珈慶,驚傳「轉籍」中國,成為台灣史上第一位「投靠對岸…
阿麟師用善念推廣安心蝦
位於高雄市西北邊的湖內區鄰近台南市,早期為濱海沙洲之地帶,土地鬆軟富鹽質,利於開墾為養殖魚塭。演變至今,湖內區已有將近98%…