台中市中华路夜市，这个昔日驰名中台湾的黄金商圈，已随着东海艺术街、逢甲夜市街、台中一中街的崛起与经济重心的移转，逐渐褪下了繁华的外衣，风光不再。随处可见斑驳的店面与深锁的铁门，彷佛正娓娓诉说着商圈的没落……
在其中见证这一切的万代福影城，除了是中华路商圈的地标之一，也曾是台中人观赏电影的首选。然而，光环不是保护罩，在新兴影院攻城略地之际，由昔日拥有台中最多放映厅，变成今日最少放映厅的万代福，还是得面对现况，苦思经营之道。
而新生之路的开启，并非单纯的砸下重金，而是源自董事长黄炳熙心中的一股热诚……
和电影结下不解之缘》 从小「捡戏尾」随姊夫投身电影业
在乡下长大的万代福影城董事长黄炳熙，从小就爱看电影。在当时，这是一项很奢侈的消费。所幸早年一般人经济水平本来就不高，无法常常看电影，因此戏院会开放最后十五分钟免票进场，让民众只看电影结局这一小段，称为「捡戏尾」，除了睦邻，也有广告效果。黄炳熙因此搭着「捡戏尾」的便车，成为不折不扣的小戏迷。
十七、八岁时，由于姐夫在台北影片公司当经纪人，因而带领黄炳熙投身电影业。期间黄炳熙虽偶有投资其他事业，但结果均不理想。思考后，黄炳熙决定全心投入电影院的经营。也许是命中注定和电影结缘，就这样转眼过了四十年。
2004年台湾电影业陷入低潮期时，黄炳熙曾接受朋友邀请到杭州观摩，打算另起炉灶。但考察后发现，大陆的戏院其实也都走在台湾脚步之后，不久也将面临相同的困境。黄炳熙转念一想，既然都将面临同样的问题，那戏院开在杭州与开在台湾又有甚么两样？何不用心经营在台湾的戏院？于是，他毅然决然把旗下所属偏僻的戏院结束，将资源汇聚到万代福。
尽心尽力营销》 推广国片与非主流电影把观众带进电影院
对于电影经营，黄炳熙有其独到的见解。他认为东西不能一天不吃，但电影可以一辈子不看，所以：「电影一定要营销，把观众带进电影院！」而电影营销真的很辛苦，尤其是国片以及非主流电影。
谈到国片，黄炳熙认为国人一定要支持国片，身为戏院老板，他有很大的弹性空间，当然会尽最大能力协助：「通常每个国家自制的电影，因为最贴近自己的生活，往往都是国内最卖座的。台湾电影产业低潮了这么久，最近好不容易才有起色，而且进一步迈向国际。但不管国片迈向国际与否，希望国片是国人最热衷的。」
黄炳熙希望大家除了能在万代福看到国人拍的国片、纪录片外，也能欣赏到欧洲的小品电影：「越没观众群的东西，才是我们最好推销的东西。因为这会让人在不知不觉中反复玩味，进而产生兴趣，发现其中的意义，自然就会喜欢来电影院看片。」
很多小品电影因为市场小，台北一放映完就收掉了，但许多影迷却发现居然可以在万代福欣赏到。黄炳熙认为这与自己在家里用DVD、电视、投影机看的感受是绝对不同的。在密闭空间中，随着灯光的逐渐黯淡，大家共同欣赏，那种喜、怒、哀、乐的临场感受才是最值得的。这也是他认为的电影「营销」方法之一。
有时遇到一些不看电影的人，黄炳熙会主动请他们看电影、吃爆米花，只希望让对方走进电影院。他认为，以娱乐做为交谈的话题是最有趣的，而电影就充满了娱乐性。
「电影观众是需要培养的，因为观众会不断流失，所以要随时把他们带进来。否则等观众全部流失才要带进来，那会很辛苦的。就像一些非主流电影，没人看，他又不放映的话，那之后片商也就不买，之后这些电影就会消失了。所以要有推销的人，加上热爱的人，互相搭配。」黄炳熙恳切地说道。
许多值得一看的好片，下档就看不到了，黄炳熙会想一些变通的方式，例如捐发票换电影票、团体包场等促成电影继续上映。「只要推荐一部好的电影，观众就会觉得原来电影这么好看，第二部就会开始想进来了！」
黄炳熙笑称，观众一定要走进电影院，才能体会以前武侠片所说「吐金光、放剑光」（台语）的感觉：「现在科技的进步，动不动就能飞檐走壁，隐身穿墙，人甚至都能追飞机。人们对电影自然就会多一分热爱，自然就会把电影院当作娱乐空间。」
创下世界纪录》 促成新加坡电影《钱不够用2》连放40个月
万代福戏院目前正在上映的片子是《钱不够用2》。这是一部由新加坡导演梁智强执导、2008年上映的社会写实喜剧。剧情描写事业不顺的杨家三兄弟，不仅「钱不够用」，还有年迈老母要养。三兄弟如何化腐朽为神奇的过程，相对于台湾目前的社会现况，相信很多人也「心有戚戚焉」。
该片在万代福放映至今将届满40个月，除了是影城的一大话题外，也持续创下全球电影「播放天数最多」的纪录！
对于这样一部下档日遥遥无期的影片，黄炳熙有着自己的坚持。《钱不够用2》虽然在新加坡有一亿多的票房，但一开始台湾的片商却看不上。由于认为这部电影非常适合三代同堂共赏，是难得一见的好片，黄炳熙特别引进戏院播放，没想到好评慢慢传开，第四台也开始跟进播放，甚至台北的戏院也在近日开始上映。许多观众不知道的是，万代福已经连续放映39个月，即将迈入第40个月。
对于这样的好片，黄炳熙秉持「把观众带进电影院」的理念，免费请老人家或用发票换影票等方式，一方面做公益，一方面吸引人进场欣赏，达到推广好片的目的。而观众看后感动之余，会主动帮忙介绍，变成代言人，甚至再带朋友来看。这也是黄炳熙另类的营销手法之一。
醉心收藏电影文物》 将商业转为文化业导引观众热爱电影
提到万代福，鲜少人知道，这儿除了是家电影院外，还是个小型的电影文物馆。馆内的珍贵文物，都是热爱电影的黄炳熙收藏的，其中有二台骨董级的「碳精棒电影放映机」，保养得非常好，还能放映影片，音效与画质也相当好。黄炳熙当场放了一段由80年代喜剧红星、有「台湾卓别麟」之称的许不了演出的代表作《小丑与天鹅》。观众坐在古早的座位上欣赏时，彷佛回到那段国片极盛时的时光……
文物室里除了收藏大量的海报、电影胶卷卷外，也有早期的放映机、幻灯机、字幕机、1:1的底片剧照、报纸广告以及各种绝版的电影书籍等。黄炳熙曾向经济部申请补助把海报整理起来，但他认为那毕竟只是一个辅导项目，文物最终仍须善用才是活的。
至于为何想收藏这些电影文物？黄炳熙细诉着自己的理念：「不同国家、不同文化背景的电影太多了，怎么谈都谈不完。一部好的电影，除了影片本身，包括剧照、文宣都值得让人回味再三。所以会想把这些东西收藏起来，让喜欢电影的观众能来一场文化之旅，了解不同年代、不同的播放方式，让观众认识电影，甚至进一步热爱电影。」
回想当年将偏僻小电影院结束时，限于金钱与人力，所以只搬来一半左右的旧有设备。现在要想回去找寻也不容易了。因此黄炳熙对目前拥有的设备特别珍惜，能收藏就尽量收藏。
只不过，收藏是一回事，维护保养又是另一回事。黄炳熙直言：「只能尽力而为。」他举例，胶卷卷影片就像人一样，也是有生命、也需要动的，如果偶尔能拿出来播放，寿命会更长。保存的影片那么多，不能一一照顾，也就只能自求多福了。此外，干燥、潮湿、包装不好等因素，都会影响胶卷卷的寿命，而大多数的影片是没有修复价值的，如果坏了只好就算了。
追上时代趋势》 传统胶卷卷与数字影片并行
为了追上趋势，万代福影城8月将全面转为数字化。黄炳熙认为，影片数字化是必然的趋势，日后胶卷卷影片的取得只会越来越难。要想继续经营电影院，就必须跟得上时代的脚步，否则只会被淹没在潮流中。
至于最近流行的3D电影，由于设备昂贵，加上3D眼镜价值不菲，大多数人看电影还是以数字为主。取舍之后，黄炳熙决定只引进数字播放系统。万代福影城目前的播放区共有五个厅，地下一楼为龙厅，三楼则有金、银、财、宝等四个厅。为了因应时代潮流，黄炳熙也在今年8月将所有的厅院数字化，但其中两厅则是数字与胶卷卷放映机并存，这样日后才能继续播放一些非主流的影片。
此外，为了摆脱一般人对二轮戏院环境脏乱的观念，黄炳熙也特别要求工作人员随时注重环境整洁。其整洁的程度，甚至有教授、校长夸赞：「可以在厕所吃便当也不会感到突兀！」
在竞争日益激烈、设备日趋先进的电影市场中，许多电影业者因无法调整脚步跟上大环境的变动而选择闭门歇业。然而，黄炳熙以刚毅的态度与信念，坚持电影不光只是商业，更是能教化人心的文化产业而不断的努力。
屹立在中华商圈的万代福影城，彷佛就像黄炳熙纯朴坚毅的个性，挺立在时代潮流中，坚持走出一条属于自己的电影之路……
万代福影城小档案
设备：共有5厅。龙厅位于地下一楼，可坐263人（数字）；金厅位于3楼，可坐261人（数位）；银厅位于3楼，可坐90人（数位、胶卷卷）；财厅位于3楼，可坐70人（数位、胶卷卷）；宝厅位于3楼，可坐219人（数位）。
放映片型：首轮商业院线片、二轮电影、艺术电影、各国影展片。
特色：一、常与大专院校及民间机构合作举办活动；二、老放映机的展示；三、小型放映教学空间；四、电影图书室；五、私人电影文物馆导览（需事先预约）；六、邻近中华路夜市、一中商圈。
编辑部推荐度：★★★★
地址：台中市公园路38号
电话：(04) 2221 -0356
