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美國團購網站Groupon進軍中國市場

美國團購網站Groupon進軍中國市場
美國團購網站Groupon終於敲開了中國市場的大門。圖為位於美國芝加哥的Groupon總公司。
Getty Images
第83期
劉林

2月28日,競爭激烈的中國團購市場又迎來了一位對手——由美國團購網站Groupon聯合中國騰訊控股及雲鋒基金推出的團購網站「高朋網」(gaopeng.com)正式上線。

Groupon總部位於芝加哥,成立於2008年11月,該公司2010年營業額從前一年的3,300萬美元激增至7.60億美元,其中逾三分之一來自海外市場。Groupon提供的打折價格優惠,涉及的產品種類多樣,包括餐飲、健身、娛樂等。迄今為止,已有150個北美城市,以及歐洲、南美、亞洲的一百多個國家及城市加入Groupon網路。

目前,中國團購市場正在經歷著快速膨脹且競爭激烈。根據提供在線團購網站連結的門戶網站「團實驗室」(tuanlab)的數據,到2010年年底,中國團購網站數量已飆升至2,612家,行業總收入達到25億元人民幣(合3.8億美元)。團購市場的爆炸式增長和由此產生的激烈競爭一度被媒體戲稱為「千團大戰」。

此番Groupon攜手騰訊進入中國市場,憑藉騰訊的流量優勢和自身的資金規模,無疑在中國團購行業中投下一顆重磅炸彈。眾多業內人士認為,隨著「高朋網」的上線,「千團大戰」或將在今年分出勝負,而最終勝出的網站數量將不超過30家。

Groupon表示,其中國網站「高朋網」將從3月開始提供日常交易,他們對於進入人口最多的中國互聯網市場期待已久。中國第三大團購網站嘀嗒團(Didatuan)首席執行官宋中傑表示,Groupon進入的是一個競爭本已十分激烈的市場,如何才能爭得一席之地並脫穎而出,Groupon一定會進行一些重大調整。在美國本土市場,Groupon銷售高折扣的商品和服務,自己留存售價的一半。中國第二大在線新聞門戶網站搜狐(Sohu)團購網負責人丁永興表示:「他們將不得不告別在美國的50%的毛利——在中國,大公司的毛利可能為10%左右,而許多小公司則是個位數。」

回顧歷史,中國曾讓一些全球互聯網巨頭倍感挫折。國際巨頭如eBay、Google、亞馬遜等進入中國市場與中國企業競爭,大多數因「水土不服」以失敗告終,或發展得不溫不火。中國團購網站高管表示,中國較為混亂的商業環境、普遍存在的欺詐以及不同於美國的消費習慣,都可能對Groupon構成挑戰。

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