國際視窗

路易威登與阿諾特 夢想品牌創造者

歐洲最富有的人──路易威登集團董事長阿諾特與其夫人海倫。Getty Images
第109期
秦笠

在2011年《富比士》富豪榜上,路易威登(LVMH- Louis Vuitton)集團的董事長伯納德.阿諾特(Bernard Arnault)以410億美元的身家位居第四,人稱世界頂級品味仲裁者,也是歐洲最富有的人。

百年品牌LV

1854年,路易.威登(Louis Vuitton)先生設計了第一個LV平頂皮衣箱,並在巴黎開了第一間LV店,創造了LV圖案的第一代。此後,大寫字母組合的LV圖案一直是LV皮件的象徵,至今歷久不衰。LV的設計很快被抄襲,平頂方型衣箱也隨之成為潮流。

LV一直位居國際時尚行業的頂尖地位。這得益於LV對品牌的珍視和為顧客營造「家族」的感覺。LV不僅以其創始人Louis Vuitton的名字命名,也繼承了他追求品質的態度,後繼者都不斷為品牌增加新的內涵。LV第二代喬治.威登(George Vuitton)為品牌添加國際視野和觸覺,第三代卡斯頓.威登(Gaston-Louis Vuitton)帶來了熱愛藝術、注重創意的特色。LV至今已傳了六代,每一位加入LV的設計師也必須了解它的歷史,才能發展這種獨特的LV文化,像紐約的雅各布(Marc Jacobs)和東京的村上隆(Takashi Murakami)。

LV融會尊貴的歷史感與現代的華貴生活,成為一種源遠流長的時尚,並為客戶提供永久的保養服務,一個品牌的產品可以由祖母傳給母親,母親傳給女兒,代代相傳。

名品薈萃LVMH

LVMH的總部位於巴黎,1971年,香檳生產商酩悅(Moet & Chandon)和法國干邑老店軒尼詩(Hennessy)合併為酩悅軒尼詩(Moet Hennessy)。1987年,時尚品牌路易威登(Louis Vuitton)與酩悅軒尼詩合併成為LVMH。

這家主營服裝配飾的跨國集團控制了60家子公司,由子公司獨立管理知名品牌。LVMH的品牌中歷史最悠久的葡萄酒生產商Chateau d'Yquem,其起源可追溯到1593年。

奢侈品集團克麗絲汀迪奧(Christian Dior)是LVMH的主要控股公司,擁有42.36%的股份、59.01%的投票權。阿諾特身為迪奧的大股東,也是這兩家公司的董事長兼首席執行官。

LVMH前的阿爾諾

1949年3月5日,伯納德.阿諾特出生在法國北部魯貝市(Roubaix)。1971年,阿諾特自工科畢業後,進入父親的建築公司做事。五年後,他勸說父親把建築部門以400萬法郎出售,改名為Ferinel,主營度假居所。1979年,他接替父親成為公司總裁。1981年,他移民美國,在佛州成立Ferinel公司,建造公寓大廈。

1984年,35歲的阿諾特回到法國,將家族企業抵押,不惜傾囊而出,併購即將破產的法國紡織品集團布薩克(Boussac),布薩克是克麗絲汀迪奧的母公司。藉此為跳板,他得以在1987年用極低的價格大量購入LVMH股份,成為新東家。

沉穩大膽 眼光獨到

這位世界最大精品帝國的老闆,多次被時尚雜誌選為「最佳著裝男士」。他生性沉穩、寡言,在媒體面前很低調。但是,他大膽獨到的運作風格,讓多少平凡的人願意為他打造的夢想、欲望、財富等高貴的定義買單,讓LVMH的業績一路長紅。

阿諾特曾表示:「對我來講,奢侈是一種自由自我的選擇,又是高品質的見證。」LVMH出售的是奇貨可居的奢侈品,所以,當鋼鐵和電子產品在華爾街苦苦掙扎時,巴黎的LV專賣店卻能夠限制顧客的購買量,而且從不降價。

無論定位品牌或是選擇設計師,阿爾諾都眼光獨到。他將資深品牌紀梵希(Givenchy)交給「英國時裝界的野孩子」加利安諾(John Galliano),用近乎極限的繁複華麗賦予紀梵希全新的感覺。

阿爾諾為克麗絲汀迪奧集團指定義大利設計師費雷(Gianfranco Ferre)。克麗絲汀迪奧在法國人心目中是最具有老牌風味的頂級名店,1987年,費雷在巴黎的處女秀Ascot Cecil Beaton讓世界驚豔,幾乎成為日後迪奧集團的代名詞。

如今,LVMH經營的品牌包括時裝、皮件、香水、化妝品、手錶、珠寶和酒類等。阿諾特的5個子女中,長女德爾斐娜(Delphine Arnault)是他刻意栽培的繼承人。LVMH的品牌不是阿諾特創造的,但是,他最瞭解它們的潛在價值,而且最擅長將它們的價值最大化。

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