人的一生,平均有三分之一的時間是在床上度過,因此床墊的品質對於居家生活來說,重要性不容小覷。
一百多年前,美國的席夢思先生首創獨立筒式彈簧床,為床墊工業寫下歷史性的一頁,也奠定了「席夢思」床墊的品牌地位,至今仍屹立不搖。
在台灣,也有這樣一個品牌,不僅堅持MIT生產,更以打造與席夢思同等級的高級舒適床墊為目標,企圖成為台灣之光。這個品牌就是近年來在產品技術研發、行銷手法上屢屢予人驚喜的台灣高級床墊品牌──「天妮絲名床」(TENLLiS)。
與老字號工廠合作 以高檔先進技術製作床墊
民國86年,專營床墊設計、包裝與行銷的水月國際公司,有感於台灣多年來尚未出現自有床墊品牌,便決定打造「天妮絲名床」,以提供「安逸、舒適、自然」睡感為理念,並於民國94年宣布正式進軍高級床墊市場,強打女性訴求,營造出不同於台灣一般民眾認為床墊乃是傳統產業的全新形象。
「我們的宗旨就是希望提供精緻且優質的MIT床墊產品,讓台灣民眾可以體驗到手工精緻的舒服睡眠享受。」天妮絲名床行銷總監武姵含開門見山地介紹。
為了追求品質,天妮絲與長期替國內外知名品牌代工的台灣最大床墊製造商「潘柏家具」合作,透過工廠一貫化的生產線流程與豐富資源,讓天妮絲在確保品質之餘,更容易做到技術上的創新突破。
一般的床墊在製作過程中,大多是將乳膠平鋪於泡棉底下,雖然技術較為簡單,但是卻降低了睡眠的舒適程度。針對此一問題,天妮絲擁有全台灣首創,獨家將天然乳膠車縫於表布下面的「TQL表布乳膠車花技術」,這正是天妮絲床墊與其他品牌最大的不同之處。
武姵含強調,所有天妮絲的產品皆大量取用天然乳膠、蠶絲、亞麻等自然環保的精緻材質,運用奈米、呼吸式氣墊棉,並與工研院合作技術移轉,運用紅外線奈米印刷技術等高科技。這些努力,都是為了讓使用者睡起來更健康、舒服。
針對女性市場發想 結合機能性與時尚感
除了在內材製造上的堅持,天妮絲也相當重視外觀上的設計。成立之初,天妮絲即以女性角度為出發點,針對台灣女性做深入的市場調查,這也是台灣業界的一項創舉。因此在產品設計細節上,處處都可以看到設計團隊為女性著想的巧思。
例如女生多半喜歡軟綿綿的睡感,因此天妮絲在床墊布料上大量使用柔軟內材,並在外觀上縫製多線圍邊、有澎度且精緻的車花圖案。為了方便客戶規劃房間的整體感,天妮絲甚至每組床墊都會設計相同花色的床底、床頭供消費者搭配選購。另外,關於床墊的保養方法、配送時間機動性等服務,也都相當周到,讓客戶在購買床墊之後仍然可以享受到完善的售後服務。
因為注重外觀設計,所以天妮絲的床墊推出的時間間隔都不長。通常約略半年即推出新產品,速度比起同業來說相當快,為的就是能夠跟上科技的發展趨勢以及當季的時尚設計元素。
「我們推出產品的時間很快,因為在產品開發過程中,不僅會有設計師、工廠人員參與,行銷團隊也會一同發想,試圖將設計和行銷作結合,一旦產品推出會比較容易達到效果。」武姵含自信地表示,天妮絲的設計團隊每年也都會到國外參加相關展覽,蒐集各地最新的創意設計,充分掌握國際的床墊新趨勢。
系統化管理經銷據點 提升賣場專業度與服務品質
外觀、內材上的堅持,導致天妮絲成本增加,加上在台灣經營自有品牌本非易事,武姵含坦言,當初的確遇到不少挑戰。「有人跟我們說,怎麼不去買別人的品牌來掛產品就好了啊?自己創一個牌子簡直就像把錢投到水裡啊……各種不看好的聲音都有。」武姵含笑笑說:「幸好老闆很堅持,就這樣放手讓我們去玩、天馬行空地想各種方法推產品。」
天妮絲原先打算透過代工廠長期累積的家具經銷通路,做為踏入市場的第一步。然而由於天妮絲廣泛運用新的紡織技術,讓產品特色不同於傳統床墊,但這也相對提高了生產成本而反映於售價,加上創新的行銷手法,這些都使得既有的經銷商望之卻步,銷售意願降低。面對這個問題,天妮絲的業務團隊不僅不氣餒,反而勤跑各經銷點,詳細介紹每樣產品的優勢、特色。除了各種激勵措施外,還提供豐富完善的系統輔銷物,包括DM、立牌、解說版等,並到經銷點協助布置、進行教育訓練。行銷團隊也時常拜訪各經銷商,瞭解銷售過程的問題和狀況,一步步改善行銷手法。
「當商家們逐漸感受到天妮絲的熱誠和決心,加上我們也會帶一些樣品讓他們親自觸摸、體驗材質上的不同,自然而然地,他們從質疑、有距離感,逐漸轉為打氣和鼓勵。」武姵含回憶起這六年來的點滴,仍略顯激動:「這一路走來很不容易,對我而言是個很令人感動的過程。」
時至今日,天妮絲已經擁有超過一百家的經銷據點,並打算開始透過特約方式,確保經銷點的服務品質,並適時提供消費者優惠的折扣。
「我們算是中小企業,所以任何舉動都要步步為營,小心謹慎。」隨著宣布進軍高級床墊市場已經六年,天妮絲名床透過團隊活潑的行銷手法以及品質上的精益求精,逐漸受到消費者的重視。
最近天妮絲為了回饋消費者多年來的支持,特地推出為準新人、準媽媽設計,有別於以往華麗精緻的路線,風格簡練的「TENLLiS天妮絲睡精靈紀念床」,採用紮實的內材如高級彈簧、天然蠶絲、乳膠和側邊加強的獨立筒,讓使用者睡起來更舒適、不受干擾。此外,若是於6月底前至全台特約經銷門市購買,還可現折六千元,貼心提供台灣消費者更優質的睡眠品質。
天妮絲如此用心經營,最終的目標是甚麼?武姵含笑著說:「當然是希望能夠和席夢思一樣,創造出全新的睡眠工具,在精緻床墊的歷史上占有一席之地。」
看來,外表女性特質濃厚、柔美華麗的天妮絲名床,骨子裡依然充滿著台灣人不服輸的韌性和決心!