台中市中華路夜市，這個昔日馳名中台灣的黃金商圈，已隨著東海藝術街、逢甲夜市街、台中一中街的崛起與經濟重心的移轉，逐漸褪下了繁華的外衣，風光不再。隨處可見斑駁的店面與深鎖的鐵門，彷彿正娓娓訴說著商圈的沒落……
在其中見證這一切的萬代福影城，除了是中華路商圈的地標之一，也曾是台中人觀賞電影的首選。然而，光環不是保護罩，在新興影院攻城掠地之際，由昔日擁有台中最多放映廳，變成今日最少放映廳的萬代福，還是得面對現況，苦思經營之道。
而新生之路的開啟，並非單純的砸下重金，而是源自董事長黃炳熙心中的一股熱誠……
和電影結下不解之緣》 從小「撿戲尾」隨姊夫投身電影業
在鄉下長大的萬代福影城董事長黃炳熙，從小就愛看電影。在當時，這是一項很奢侈的消費。所幸早年一般人經濟水平本來就不高，無法常常看電影，因此戲院會開放最後十五分鐘免票進場，讓民眾只看電影結局這一小段，稱為「撿戲尾」，除了睦鄰，也有廣告效果。黃炳熙因此搭著「撿戲尾」的便車，成為不折不扣的小戲迷。
十七、八歲時，由於姐夫在台北影片公司當經紀人，因而帶領黃炳熙投身電影業。期間黃炳熙雖偶有投資其他事業，但結果均不理想。思考後，黃炳熙決定全心投入電影院的經營。也許是命中注定和電影結緣，就這樣轉眼過了四十年。
2004年台灣電影業陷入低潮期時，黃炳熙曾接受朋友邀請到杭州觀摩，打算另起爐灶。但考察後發現，大陸的戲院其實也都走在台灣腳步之後，不久也將面臨相同的困境。黃炳熙轉念一想，既然都將面臨同樣的問題，那戲院開在杭州與開在台灣又有甚麼兩樣？何不用心經營在台灣的戲院？於是，他毅然決然把旗下所屬偏僻的戲院結束，將資源匯聚到萬代福。
盡心盡力行銷》 推廣國片與非主流電影把觀眾帶進電影院
對於電影經營，黃炳熙有其獨到的見解。他認為東西不能一天不吃，但電影可以一輩子不看，所以：「電影一定要行銷，把觀眾帶進電影院！」而電影行銷真的很辛苦，尤其是國片以及非主流電影。
談到國片，黃炳熙認為國人一定要支持國片，身為戲院老闆，他有很大的彈性空間，當然會盡最大能力協助：「通常每個國家自製的電影，因為最貼近自己的生活，往往都是國內最賣座的。台灣電影產業低潮了這麼久，最近好不容易才有起色，而且進一步邁向國際。但不管國片邁向國際與否，希望國片是國人最熱衷的。」
黃炳熙希望大家除了能在萬代福看到國人拍的國片、紀錄片外，也能欣賞到歐洲的小品電影：「越沒觀眾群的東西，才是我們最好推銷的東西。因為這會讓人在不知不覺中反覆玩味，進而產生興趣，發現其中的意義，自然就會喜歡來電影院看片。」
很多小品電影因為市場小，台北一放映完就收掉了，但許多影迷卻發現居然可以在萬代福欣賞到。黃炳熙認為這與自己在家裡用DVD、電視、投影機看的感受是絕對不同的。在密閉空間中，隨著燈光的逐漸黯淡，大家共同欣賞，那種喜、怒、哀、樂的臨場感受才是最值得的。這也是他認為的電影「行銷」方法之一。
有時遇到一些不看電影的人，黃炳熙會主動請他們看電影、吃爆米花，只希望讓對方走進電影院。他認為，以娛樂做為交談的話題是最有趣的，而電影就充滿了娛樂性。
「電影觀眾是需要培養的，因為觀眾會不斷流失，所以要隨時把他們帶進來。否則等觀眾全部流失才要帶進來，那會很辛苦的。就像一些非主流電影，沒人看，他又不放映的話，那之後片商也就不買，之後這些電影就會消失了。所以要有推銷的人，加上熱愛的人，互相搭配。」黃炳熙懇切地說道。
許多值得一看的好片，下檔就看不到了，黃炳熙會想一些變通的方式，例如捐發票換電影票、團體包場等促成電影繼續上映。「只要推薦一部好的電影，觀眾就會覺得原來電影這麼好看，第二部就會開始想進來了！」
黃炳熙笑稱，觀眾一定要走進電影院，才能體會以前武俠片所說「吐金光、放劍光」（台語）的感覺：「現在科技的進步，動不動就能飛簷走壁，隱身穿牆，人甚至都能追飛機。人們對電影自然就會多一分熱愛，自然就會把電影院當作娛樂空間。」
創下世界紀錄》 促成新加坡電影《錢不夠用2》連放40個月
萬代福戲院目前正在上映的片子是《錢不夠用2》。這是一部由新加坡導演梁智強執導、2008年上映的社會寫實喜劇。劇情描寫事業不順的楊家三兄弟，不僅「錢不夠用」，還有年邁老母要養。三兄弟如何化腐朽為神奇的過程，相對於台灣目前的社會現況，相信很多人也「心有戚戚焉」。
該片在萬代福放映至今將屆滿40個月，除了是影城的一大話題外，也持續創下全球電影「播放天數最多」的紀錄！
對於這樣一部下檔日遙遙無期的影片，黃炳熙有著自己的堅持。《錢不夠用2》雖然在新加坡有一億多的票房，但一開始台灣的片商卻看不上。由於認為這部電影非常適合三代同堂共賞，是難得一見的好片，黃炳熙特別引進戲院播放，沒想到好評慢慢傳開，第四台也開始跟進播放，甚至台北的戲院也在近日開始上映。許多觀眾不知道的是，萬代福已經連續放映39個月，即將邁入第40個月。
對於這樣的好片，黃炳熙秉持「把觀眾帶進電影院」的理念，免費請老人家或用發票換影票等方式，一方面做公益，一方面吸引人進場欣賞，達到推廣好片的目的。而觀眾看後感動之餘，會主動幫忙介紹，變成代言人，甚至再帶朋友來看。這也是黃炳熙另類的行銷手法之一。
醉心收藏電影文物》 將商業轉為文化業導引觀眾熱愛電影
提到萬代福，鮮少人知道，這兒除了是家電影院外，還是個小型的電影文物館。館內的珍貴文物，都是熱愛電影的黃炳熙收藏的，其中有二台骨董級的「碳精棒電影放映機」，保養得非常好，還能放映影片，音效與畫質也相當好。黃炳熙當場放了一段由80年代喜劇紅星、有「台灣卓別林」之稱的許不了演出的代表作《小丑與天鵝》。觀眾坐在古早的座位上欣賞時，彷彿回到那段國片極盛時的時光……
文物室裡除了收藏大量的海報、電影膠捲卷外，也有早期的放映機、幻燈機、字幕機、1:1的底片劇照、報紙廣告以及各種絕版的電影書籍等。黃炳熙曾向經濟部申請補助把海報整理起來，但他認為那畢竟只是一個輔導專案，文物最終仍須善用才是活的。
至於為何想收藏這些電影文物？黃炳熙細訴著自己的理念：「不同國家、不同文化背景的電影太多了，怎麼談都談不完。一部好的電影，除了影片本身，包括劇照、文宣都值得讓人回味再三。所以會想把這些東西收藏起來，讓喜歡電影的觀眾能來一場文化之旅，瞭解不同年代、不同的播放方式，讓觀眾認識電影，甚至進一步熱愛電影。」
回想當年將偏僻小電影院結束時，限於金錢與人力，所以只搬來一半左右的舊有設備。現在要想回去找尋也不容易了。因此黃炳熙對目前擁有的設備特別珍惜，能收藏就盡量收藏。
只不過，收藏是一回事，維護保養又是另一回事。黃炳熙直言：「只能盡力而為。」他舉例，膠捲卷影片就像人一樣，也是有生命、也需要動的，如果偶爾能拿出來播放，壽命會更長。保存的影片那麼多，不能一一照顧，也就只能自求多福了。此外，乾燥、潮濕、包裝不好等因素，都會影響膠捲卷的壽命，而大多數的影片是沒有修復價值的，如果壞了只好就算了。
追上時代趨勢》 傳統膠捲卷與數位影片並行
為了追上趨勢，萬代福影城8月將全面轉為數位化。黃炳熙認為，影片數位化是必然的趨勢，日後膠捲卷影片的取得只會越來越難。要想繼續經營電影院，就必須跟得上時代的腳步，否則只會被淹沒在潮流中。
至於最近流行的3D電影，由於設備昂貴，加上3D眼鏡價值不菲，大多數人看電影還是以數位為主。取捨之後，黃炳熙決定只引進數位播放系統。萬代福影城目前的播放區共有五個廳，地下一樓為龍廳，三樓則有金、銀、財、寶等四個廳。為了因應時代潮流，黃炳熙也在今年8月將所有的廳院數位化，但其中兩廳則是數位與膠捲卷放映機並存，這樣日後才能繼續播放一些非主流的影片。
此外，為了擺脫一般人對二輪戲院環境髒亂的觀念，黃炳熙也特別要求工作人員隨時注重環境整潔。其整潔的程度，甚至有教授、校長誇讚：「可以在廁所吃便當也不會感到突兀！」
在競爭日益激烈、設備日趨先進的電影市場中，許多電影業者因無法調整腳步跟上大環境的變動而選擇閉門歇業。然而，黃炳熙以剛毅的態度與信念，堅持電影不光只是商業，更是能教化人心的文化產業而不斷的努力。
屹立在中華商圈的萬代福影城，彷彿就像黃炳熙純樸堅毅的個性，挺立在時代潮流中，堅持走出一條屬於自己的電影之路……
萬代福影城小檔案
設備：共有5廳。龍廳位於地下一樓，可坐263人（數位）；金廳位於3樓，可坐261人（數位）；銀廳位於3樓，可坐90人（數位、膠捲卷）；財廳位於3樓，可坐70人（數位、膠捲卷）；寶廳位於3樓，可坐219人（數位）。
放映片型：首輪商業院線片、二輪電影、藝術電影、各國影展片。
特色：一、常與大專院校及民間機構合作舉辦活動；二、老放映機的展示；三、小型放映教學空間；四、電影圖書室；五、私人電影文物館導覽（需事先預約）；六、鄰近中華路夜市、一中商圈。
編輯部推薦度：★★★★
地址：台中市公園路38號
電話：(04) 2221 -0356
