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1,600只纸猫熊出现在凯达格兰大道、大安森林公园、国家戏剧院与四四南村等地,每一只表情各不相同,攻占台湾各大媒体版面!
2014年2、3月间,这场轰动台湾的「纸猫熊装置艺术展」快闪足迹的幕后推手,是「左脑创意营销」执行长程诗郁。不少人以为这是动物园大猫熊圆仔的另场嘉年华,其实不然。源自全球性环保组织──世界自然基金会(WWF)的装置艺术,2008年发起自法国,2013年曾在巴黎、柏林、罗马等25个城市巡回展出,左脑创意营销费尽心力将纸猫熊引进台湾,宣扬环境保育观念。
左脑创意营销执行长程诗郁,带领策展「纸猫熊艺术装置展览」。丹尼尔摄影
创意营销1》
争取纸猫熊旅行亚洲 宣扬在地环保议题
为争取这场展览,程诗郁写信到德国WWF,并飞往法国南方小镇与纸雕艺术家Paulo Grangeon商谈,费时一年终于开启纸猫熊的亚洲之旅。程诗郁谈道:「我们要让展览更符合原有的精神,带进环境保育的意识,提供濒危动物的信息、人与动物如何共处的观念。」
引进世界自然基金会的纸猫熊展览,纸猫熊中隐藏不少台湾在地濒危动物。Getty Images
她特别商请艺术家制作纸云豹、纸黑熊,呈现台湾的在地价值,「不少人质疑猫熊的角色,为甚么是纸猫熊?因为牠是保育界代言人。动物为甚么必须背负政治或国家议题?况且我们进一步更讲云豹、台湾黑熊、诸罗树蛙等特有濒危动物的故事。」
结束台北的快闪行动之后,左脑创意营销团队将1,000只纸猫熊带到台湾偏乡,希望扎根教育。左脑创意营销提供
结束台北的快闪行动之后,左脑创意营销团队将1,000只纸猫熊带到南投仁爱乡、高雄那玛夏乡、新竹竹山等地方,希望扎根教育。「在台北市展览可以贴近大众,但较难植入太深的信息,所以我们把纸猫熊带到偏乡。我知道这是一小步,但一定会有某种程度的价值传递。」
团队成员首先和小朋友一起把猫熊摆满操场,接着有三至四小时的环境教育课程,包括认识居住地附近动物、介绍濒危动物、国家地理频道影片放映等,也一同修补掉漆的纸动物。其中,部落的狩猎文化和保育间的关系,让程诗郁印象深刻,「动物的家就在山里,熊是他们的邻居,他们很会与动物共存,但如何保育,更需要互动讨论。」
小朋友们帮忙摆放、修补纸猫熊,并开心合照。左脑创意营销提供
创意营销2》
展现多元价值 小确幸带来大影响
国家戏剧院的猫熊大军里出现保育类的诸罗树蛙,吸引了国际知名媒体特别报导。Getty Images
纸猫熊装置艺术可爱、与众不同,成功吸引群众目光,程诗郁坚持做不用花钱的展览。「希望用大众的力量带起话题,推动背后议题的反思,所以用甚么方式进入市场,同时知道自己在做甚么,这很重要。我们的目标是让人喜欢,因为要讲的事情一点都不快乐,动物灭绝、保育文化都很沉重。不过社会需要快乐的氛围,我用反差的方式去表现,但不是戏谑,也不是轻浮。」她明白唯有先把议题带到群众眼前,才有机会传递价值,这就是大众展览的目的。
2月28日至3月9日,「猫熊快闪」在台北市府广场前展开。228首展当日,纸猫熊成功吸引29万人到场参观;3月14日至30日移师两厅院艺文广场,更有39万人参观。而在国家戏剧院的活动中,为了唤起台湾人对绝种动物的重视,在猫熊大军里,还出现保育类的诸罗树蛙,英国《每日邮报》、《TIME》杂志,都曾做过特别报导。越多人看展,影响力自然越大。
可爱动物带来雀跃与温暖,同样是左脑策展的「高雄黄色小鸭」也在台湾掀起风潮,成为许多人生活的小确幸。然而,程诗郁直率表示:「我从来不是要办一个卖可爱、卖商品的展览。」虽非初衷,程诗郁仍然充满希望地笑着说:「这其实是台湾正面的力量!」
高雄港小鸭策展成功,掀起全台民众参观热潮。左脑创意营销提供
荷兰概念艺术家霍夫曼(Florentijn Hofman)的「黄色小鸭」2013年在高雄展览,左脑创意营销扮演整合资源的角色,三个月内赶制小鸭,克服技术层面、城市的地理位置与气候问题。展出期间,团队更在高雄光荣码头旁随时待命。这个大众展览风靡一时,展期一个月共有超过390万人参观,也为高雄市带来近10亿元商机。
「看动物是某些人生活的小确幸,没有好或不好,这是一种选择的路径,每个人都不相同,社会应该提供更多元、更开放的方式观看这些发展,我从不觉得非得要A或B。有些人认为小确幸阻碍大经济的发展,但『经济』不是解决生活焦虑的唯一方法,如果只用一个标准──收入,判定是否幸福,当然每个人都会有很多情绪。」
程诗郁进一步观察小确幸在台湾社会的意义:「有些人愿意提着皮箱去闯荡,有人做高科技研发,有些人开咖啡厅,都可以找到自己的位置。不一定只能透过『经济』肯定价值,好生活就是最好的肯定。选择种田的人,难道不知道种田不能累积财富?他只是想选择自己的生活。为甚么只能把竞争力摆在第一位?变成首尔或香港会比较快乐?不是说不好,是不见得会更好。就是说,『不过分焦虑社会对小确幸的追求』,这件事我觉得是重要的。」对她而言,所谓「小确幸」的价值,正是提供多元的人生选择,与社会包容多元价值的能力。
创意营销3》
左脑推动企业社会公益
策划大众展览之外,左脑创意营销主要帮助企业与公部门规划「企业社会责任」(Corporate Social Responsibility,简称CSR),做创意和资源整合。程诗郁认为,左脑创意营销的是一种价值,包括身障议题、海洋议题等,都是对台湾公益议题的关注。
左脑创意营销团队来自不同领域,思考角度十分多元。丹尼尔摄影
程诗郁经历丰富、视野开阔,从小确幸谈到多元价值的展现,积极看见台湾精神,「我们可以想,为甚么中国好像变成台湾唯一的市场?不能去欧洲、美国,或东南亚市场?大家说会有文化差异,但甚么都是差异,难道我们与中国大陆没有文化差异?」放大思考的阔度,无论将看可爱动物当成追求个人快乐的一种方法,或同时明白生态保育的重要,都是每个人选择生活的方式,也体现了左脑创意营销策展的意义。