台湾近几年来纸本出版业的产值年年下降，据2007年「台湾图书出版暨营销通路业经营概况调查报告」显示，2006年出版产业（不含营销通路业）产值约为250.70亿元，与2004年的306.68亿元相比，呈衰退现象。无敌科技公司协理薛剑峰指出，2008、2009年的出版业产值目前已搜寻不到，但根据业内人士所透露的资料预估约为200亿元上下。产值下滑程度可见一斑。
格林出版社发行人郝广才风趣地把出版业者比喻成北极熊。北极熊虽然很会游泳，但面对全球暖化致使北极冰块溶化，开始出现北极熊因无浮冰休憩而淹死的现象，就像网络、电子书快速吞食纸本出版业市场，「浮冰」（读者阅读纸本的市场）渐渐溶化，北极熊（出版业）该如何继续生存下去？郝广才说：「我们现在要进化成海豚，虽然时间有点来不及了，可是，非这样不可。」
郝广才谈到格林从北极熊变成「海豚」的进化之路，就是把内容数字加值化。
路径1：内容再制后加值
众所皆知，格林出版社是台湾最具规模的儿童绘本书籍出版公司，从1993年到现在出版了一千多本精致的图画书，也是在台湾第一家结合了30多个国家、200多位世界各地插画家的儿童绘本出版社。然而在数字热潮下，像格林这样发展成熟的出版业者是第一波被冲击的「北极熊」。
那么格林怎么因应呢？「格林是台湾从事绘本动画走在最前面的业者。」动画制作公司「印象逻辑」的项目总监林淑珍如此说道。郝广才分析，首先得厘清一个观念──「内容的价值永远在技术之上」，单纯地把「出版内容数字化」不是解决所有问题的方法，而如何使「内容再制后加值」，这是自我存亡关键的第一步。
何谓「内容再制加值」？郝广才拿《功夫熊猫》做比喻，熊猫和功夫都是东方的元素，好莱坞把这两个东方元素结合之后，成为西方的创作产物──可爱的功夫熊猫，造成热卖。
所以近来格林与海洋生物馆合作，把海生馆中有代表性的生物如小白鲸、企鹅、鹦鹉螺等等，透过意大利色彩魔法师朱瑞安诺的绘画，赋予这些生物可爱的形象，并且加上故事与个性，把原本无趣的海洋生物活化成可爱的绘本角色。
路径2：新的媒体接口需有新的内容形式
然而，「每一个硬件都会产生每一种硬件的性格」，新的媒体接口必然产生新的呈现方式来表现旧有的内容，像是音乐进入电视媒体，就会产生MV的呈现方式；或是书籍要进入大屏幕成为电影，就得重拍。出版的儿童绘本读物也不例外。郝广才说：「所以现在所有的内容要进入数字的时候，他应该要有新内容，他不会那么简单地从纸本内容直通数字内容。」而郝广才的作法就是把纸本内容转变为绘本动画，用影音的方式抓住小读者的心。
其实，郝广才算准数字阅读将很大部分取代纸本阅读市场，为准备数字阅读时代来临，格林很早就开始尝试把儿童绘本内容数字化──早在2000年时，郝广才提出这个构想，并和文建会合作，在在线建置了儿童文化馆，结合各出版社的童书，向儿童推广绘本阅读。但在线的数位绘本内容该如何呈现？郝广才思考道：「我们那时就发现到，如果只是把书或某些图片放到网络上，这样没有用，因为那个媒介完全错了，所以我们就想到把书作成影音，还有动画，然后做某一部分介绍，这样也不会和市场上卖的纸本书内容相同，所以也不会引起出版社的疑虑。」
一开始郝广才在儿童文化馆上尝试用Flash制作动感绘本，很受欢迎，每天网站浏览量达一万人以上。有许多使用者是教师，用于课堂教学绘本阅读，发现先看过Flash动感绘本后，儿童更有兴趣阅读纸本书籍。格林曾在北京与台北做过孩童阅读实验，找了20位平常只看电视、不看书的6至7岁孩童，让他们看过绘本动画后，再由工作人员用戏剧将内容演出一次，之后每4个小孩一组带开，进行该本纸本书的阅读，进行8次后发现连最不爱看书的小朋友也开始养成每天自行阅读的习惯，从此「故事屋」的阅读工作坊场场爆满，成了格林获利的另一种来源。
一年半前格林开始尝试在网络上建置自家的动感绘本网──咕噜熊共读网，进行收费的在线观看。目前约有100多本绘本在在线转成动画。郝广才表示，2010年的目标是完成300本绘本动画在在线呈现。虽然读者回响热烈，但网络付费阅读的习惯尚未在读者中养成，所以读者付费的情况并不理想。「我们发现读者在网络有某些行为，习惯是免费的。」
郝广才曾想过提供动画在手机上下载观看，但手机的接口太小，难以作为阅读的良好工具，但不管用哪一种媒介，对于目标读者群──儿童而言，这些媒介的主控权都不在他们手上，「电视节目即使有儿童频道，只要大人不转到那台，儿童也看不到。小孩从来就没成为家庭的主宰。」
路径3：软硬结合打出双品牌营销全球
所以，他想出电子书结合软硬件的模式，开发儿童专属的电子阅读器：格林提供内容，厂商提供阅读器硬件，两相结合。「特殊内容需要特殊硬件，台湾是以做硬件擅长，做内容少数人擅长，格林就是其中擅长内容的一个。那么运用这个力量，就有机会在世界翻本。」
郝广才估计，以独特的动画绘本放在电子书的硬件里，抢占全球市场，必然游刃有余，「你可以把硬加软弄到全世界去，假设你在美国的话，你有一个电子书硬件，里面有100本故事，假设你卖299块美金，算起来一本故事只要2.99美元，可是美国的书一本多少钱？16.95美元！你有绝对竞争力。」
郝广才表示，动画阅读的时间和纸本不一样，动画观看的时间只能在5到7分钟之间，但纸本通常需要20分钟的时间阅读，而绘本动画要制作得好，成本相对比纸本要高，所以数量不会比纸本多，但贩卖量会大大地高过纸本，而且传播速度比纸本快速。「将来纸本书还会存在，但是是少数特殊的、像儿童读物需要图画的，非用纸不可。可是内容的传播，要靠数位。」
郝广才强调，政府在推动电子书的重点不该只专注在硬件的开发上，应该投资更多栽培数字媒体所带来的独特性内容研发，也就是文化创意产业，做出好的内容，才是营销国际的王道。
