1,600隻紙貓熊出現在凱達格蘭大道、大安森林公園、國家戲劇院與四四南村等地，每一隻表情各不相同，攻占台灣各大媒體版面！
2014年2、3月間，這場轟動台灣的「紙貓熊裝置藝術展」快閃足跡的幕後推手，是「左腦創意行銷」執行長程詩郁。不少人以為這是動物園大貓熊圓仔的另場嘉年華，其實不然。源自全球性環保組織──世界自然基金會（WWF）的裝置藝術，2008年發起自法國，2013年曾在巴黎、柏林、羅馬等25個城市巡迴展出，左腦創意行銷費盡心力將紙貓熊引進台灣，宣揚環境保育觀念。
左腦創意行銷執行長程詩郁，帶領策展「紙貓熊藝術裝置展覽」。丹尼爾攝影
創意行銷1》
爭取紙貓熊旅行亞洲 宣揚在地環保議題
為爭取這場展覽，程詩郁寫信到德國WWF，並飛往法國南方小鎮與紙雕藝術家Paulo Grangeon商談，費時一年終於開啟紙貓熊的亞洲之旅。程詩郁談道：「我們要讓展覽更符合原有的精神，帶進環境保育的意識，提供瀕危動物的資訊、人與動物如何共處的觀念。」
引進世界自然基金會的紙貓熊展覽，紙貓熊中隱藏不少台灣在地瀕危動物。Getty Images
她特別商請藝術家製作紙雲豹、紙黑熊，呈現台灣的在地價值，「不少人質疑貓熊的角色，為甚麼是紙貓熊？因為牠是保育界代言人。動物為甚麼必須背負政治或國家議題？況且我們進一步更講雲豹、台灣黑熊、諸羅樹蛙等特有瀕危動物的故事。」
結束台北的快閃行動之後，左腦創意行銷團隊將1,000隻紙貓熊帶到台灣偏鄉，希望扎根教育。左腦創意行銷提供
結束台北的快閃行動之後，左腦創意行銷團隊將1,000隻紙貓熊帶到南投仁愛鄉、高雄那瑪夏鄉、新竹竹山等地方，希望扎根教育。「在台北市展覽可以貼近大眾，但較難植入太深的資訊，所以我們把紙貓熊帶到偏鄉。我知道這是一小步，但一定會有某種程度的價值傳遞。」
團隊成員首先和小朋友一起把貓熊擺滿操場，接著有三至四小時的環境教育課程，包括認識居住地附近動物、介紹瀕危動物、國家地理頻道影片放映等，也一同修補掉漆的紙動物。其中，部落的狩獵文化和保育間的關係，讓程詩郁印象深刻，「動物的家就在山裡，熊是他們的鄰居，他們很會與動物共存，但如何保育，更需要互動討論。」
小朋友們幫忙擺放、修補紙貓熊，並開心合照。左腦創意行銷提供
創意行銷2》
展現多元價值 小確幸帶來大影響
國家戲劇院的貓熊大軍裡出現保育類的諸羅樹蛙，吸引了國際知名媒體特別報導。Getty Images
紙貓熊裝置藝術可愛、與眾不同，成功吸引群眾目光，程詩郁堅持做不用花錢的展覽。「希望用大眾的力量帶起話題，推動背後議題的反思，所以用甚麼方式進入市場，同時知道自己在做甚麼，這很重要。我們的目標是讓人喜歡，因為要講的事情一點都不快樂，動物滅絕、保育文化都很沉重。不過社會需要快樂的氛圍，我用反差的方式去表現，但不是戲謔，也不是輕浮。」她明白唯有先把議題帶到群眾眼前，才有機會傳遞價值，這就是大眾展覽的目的。
2月28日至3月9日，「貓熊快閃」在台北市府廣場前展開。228首展當日，紙貓熊成功吸引29萬人到場參觀；3月14日至30日移師兩廳院藝文廣場，更有39萬人參觀。而在國家戲劇院的活動中，為了喚起台灣人對絕種動物的重視，在貓熊大軍裡，還出現保育類的諸羅樹蛙，英國《每日郵報》、《TIME》雜誌，都曾做過特別報導。越多人看展，影響力自然越大。
可愛動物帶來雀躍與溫暖，同樣是左腦策展的「高雄黃色小鴨」也在台灣掀起風潮，成為許多人生活的小確幸。然而，程詩郁直率表示：「我從來不是要辦一個賣可愛、賣商品的展覽。」雖非初衷，程詩郁仍然充滿希望地笑著說：「這其實是台灣正面的力量！」
高雄港小鴨策展成功，掀起全台民眾參觀熱潮。左腦創意行銷提供
荷蘭概念藝術家霍夫曼（Florentijn Hofman）的「黃色小鴨」2013年在高雄展覽，左腦創意行銷扮演整合資源的角色，三個月內趕製小鴨，克服技術層面、城市的地理位置與氣候問題。展出期間，團隊更在高雄光榮碼頭旁隨時待命。這個大眾展覽風靡一時，展期一個月共有超過390萬人參觀，也為高雄市帶來近10億元商機。
「看動物是某些人生活的小確幸，沒有好或不好，這是一種選擇的路徑，每個人都不相同，社會應該提供更多元、更開放的方式觀看這些發展，我從不覺得非得要A或B。有些人認為小確幸阻礙大經濟的發展，但『經濟』不是解決生活焦慮的唯一方法，如果只用一個標準──收入，判定是否幸福，當然每個人都會有很多情緒。」
程詩郁進一步觀察小確幸在台灣社會的意義：「有些人願意提著皮箱去闖蕩，有人做高科技研發，有些人開咖啡廳，都可以找到自己的位置。不一定只能透過『經濟』肯定價值，好生活就是最好的肯定。選擇種田的人，難道不知道種田不能累積財富？他只是想選擇自己的生活。為甚麼只能把競爭力擺在第一位？變成首爾或香港會比較快樂？不是說不好，是不見得會更好。就是說，『不過分焦慮社會對小確幸的追求』，這件事我覺得是重要的。」對她而言，所謂「小確幸」的價值，正是提供多元的人生選擇，與社會包容多元價值的能力。
創意行銷3》
左腦推動企業社會公益
策劃大眾展覽之外，左腦創意行銷主要幫助企業與公部門規劃「企業社會責任」（Corporate Social Responsibility，簡稱CSR），做創意和資源整合。程詩郁認為，左腦創意行銷的是一種價值，包括身障議題、海洋議題等，都是對台灣公益議題的關注。
左腦創意行銷團隊來自不同領域，思考角度十分多元。丹尼爾攝影
程詩郁經歷豐富、視野開闊，從小確幸談到多元價值的展現，積極看見台灣精神，「我們可以想，為甚麼中國好像變成台灣唯一的市場？不能去歐洲、美國，或東南亞市場？大家說會有文化差異，但甚麼都是差異，難道我們與中國大陸沒有文化差異？」放大思考的闊度，無論將看可愛動物當成追求個人快樂的一種方法，或同時明白生態保育的重要，都是每個人選擇生活的方式，也體現了左腦創意行銷策展的意義。
