中國老年人相較於嬰兒人口比例增加，紙尿褲生產商將生產重心轉向老年人。
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第229期
隨著中國老年群體的不斷增長和嬰兒群體的不斷減少，紙尿褲生產商開始考慮將生產重心從嬰兒用品轉向老年人。這一轉變將影響全球一些最大的消費品集團的行銷和生產。
【看中國記者唐飄編譯】據英國《金融時報》（Financial Times）報導，此前有預測稱，到2050年，中國65歲以上人口總數將達到3.65億。按目前的人口趨勢計算，這將相當於全球第五大國家。
紙尿褲生產商、分析師和投資者都表示，到2025年，中國成人紙尿褲市場可能會超過嬰兒市場，這突顯出人口和社會轉型的步伐。
里昂證券（CLSA）分析師加籐俊（Jun Kato）表示，鑒於嬰兒紙尿褲市場「幾乎沒有增長」，而成人市場增長速度比較快，可能很快超過嬰兒市場。
在中國，這一趨勢與10年前日本的情況類似，當時日本嬰兒紙尿褲的銷量超過成人。
法國外貿銀行（Natixis）的研究顯示，2020年中國有十分之一的人口是老年人。而30年後，這一比例將達到四分之一。
分析師和投資者表示，為了應對這種人口結構變化，中國最大的紙尿褲和衛生產品銷售商之一──嬌聯（Unicharm），近幾個月在行銷方面悄悄轉型。
知情人士向英國《金融時報》表示，這家總部位於東京的公司首次將更多的行銷預算用於成人紙尿褲，而非嬰兒紙尿褲。另一名駐東京的消費品分析師表示：「嬌聯在營銷方面，正在轉向那些不大說話、不喜歡談論產品的消費者。」
不過，嬌聯拒絕證實廣告預算的變化，但一位發言人表示，與之前的促銷政策相比，該公司不再積極投資於中國嬰兒紙尿褲市場。
該發言人補充說，自去年以來，該公司在成人紙尿褲的推廣上增加了投資。
去年，中國成人紙尿褲市場規模不到10億美元。里昂證券預計，未來短短8年，該市場將增至160億美元，到2040年可能會增至300億美元。
責任編輯：文上砡
（轉載自看中國報紙）
