过去十年，中国消费者一直是全球奢侈品的最大买家，占所有奢侈品购买量的三分之一。自2010年以来，中国百万富豪人数已经翻番达到了一百万人；过去半年来，每周都诞生一个新的亿万富豪。因此许多人预计中国的奢侈品热潮将持续下去。
然而，最近事态有了变化。中国市场研究集团总经理赖肖恩（Shaun Rein）7月21日在CNN撰文说，根据他们的研究，中国奢侈品过去12个月的消费量实际上在下降，预计2015年成长率将下降到2%。
与此同时，普拉达（PRADA）宣布由于中国销售放缓，2015年公司第二季度获利下降44%，法国奢侈品集团开云集团（Kering）拥有古驰（GUCCI）、亚历山大‧麦昆（Alexander McQueen）和斯特拉‧麦卡特尼（Stella McCartney）等知名品牌，其今年第一季度在亚太地区销售量下降了10%。
许多分析师指出，中国的反腐运动造成获利下滑，但更重要的是中国消费者品味改变的结果。中国市场研究集团过去一年采访了几十名身家1,200万美元以上的中国富豪，他们表示不再以购买昂贵的手提包来彰显自己的地位，而是在加州或雪梨等海外地点购买第三套或第四套房产，或来一次千载难逢的异国之旅，比如在法国品尝美酒，以彰显自己的地位。
其中预计成长幅度最大的领域是国际旅游。中国人想要去其它中国人从来没有去过的地方，积极追求千载难逢的探险。他们去非洲狩猎，甚至到南极洲探险。事实上，中国已经成为赴南极旅游人数成长最多的国家。从2011年到2012年3月，有2,300名大陆游客赴南极圈观光。中国旅客是到美国旅游人均消费最多的团体，也是2012年伦敦奥运会最大的消费者。
除了旅游，中国人也在寻求购买特别的物品，例如全球高端艺术品市场。亚洲首富王健林最近以2,820万美元在拍卖会买下一幅名画。中国人购买物品不再仅仅是为了炫耀，更多的是投资和炫耀的混合。中国富豪现在花钱在独特的经历和特殊的物品上，而不是奢侈品。
许多人指责反腐损害了奢侈品市场，但是奢侈品销售下滑的真正原因是消费者变得更加成熟。名牌公司需要了解中国富豪品味的最新趋势并相应调整其策略。
