扎根府城 徐家柔做出第一名文创包包

和两个宝贝儿子相处是徐家柔最快乐的事。
La yoo来哟提供
第178期
曾允盈
妈妈创业故事之二 -- 2014年荣获《La Vie》杂志举办台湾文化创意产业100大奖品牌类第一名的「La yoo来哟」创立人徐家柔,因为向往大太阳和绿地,举家扎根台南,努力克服创业难题。她重视细节设计和产品的实用性,一针一线耀上国际舞台,还把儿子手绘的可爱插图设计成包包,开发了一系列商品……

「La yoo来哟」设计总监徐家柔扎起马尾,人如其名温柔地聊着自己的初衷,难得受访的她露出害羞的笑容。打开自家品牌的笔记本,上面密密麻麻画满包包的设计图,她说设计包包是自己最喜欢的事,一路走来不改初衷,更爱和两个宝贝儿子腻在一起。


初衷:

向往大太阳和绿地 搬迁台南

 

「La yoo来哟」创立于2011年,2014年荣获《La Vie》杂志举办台湾文化创意产业100大奖品牌类第一名,是台南知名文创包包品牌。创办人、电影导演卢泓和设计师徐家柔夫妻档,当时因为一个浪漫的原因,义无反顾离开台北,举家扎根台南。

当时卢泓工作变动较大,考虑到台北居大不易,但希望给小孩一个有大太阳、有绿地的空间。两人想起曾赴南台湾勘景,对台南印象很好,于是费尽心力找到孔庙附近小巷内六坪大的空间,开启创业旅程,展开全新人生。

 

 

徐家柔小档案

 

 


 ▲叶俊宏摄影

现职:
到阵来哟有限公司创办人
到阵来哟有限公司设计总监

学历:
淡江大学日本语言学系
实践大学时尚与媒体设计研究所

经历:
2005~2006年:加连登实业有限公司服装设计
2007~2009年:游戏橘子数字科技股份有限公司创意文案
2009~2010年:一颗头创意有限公司创意企划
「La yoo来哟」获奖:
2013年:经济部工业局金点设计奖
2013年:厦门文博会最佳文创产品
2013年:文化部文创精品奖

「La yoo来哟」商品:
真皮帆布手作包、帽子、笔袋、筷套、书签等。

 

 

只要品牌闯出知名度,再偏远的小巷都有人前来寻宝。六坪大的工作室做了四、五年之后,累积不少熟客。还有日本客人因为闲逛意外前来,从此爱上这个小店。这名日本客是京都的杂志编辑,因此让「La yoo来哟」首度登上日本媒体,打开海外知名度。

然而巷弄内不临马路,布料五金等材料全都要自己扛进来,长年下来,徐家柔身体不堪负荷。2016年,他们决定搬到老店云集的民权路上。这个靠近马路的新据点有一百坪,「La yoo来哟」顺利扩店。

 


▲徐家柔结合在地文化创意设计而成的「孔庙包」,获得2013年金点设计奖。叶俊宏摄影

 


淬炼:

创业加怀孕 短时间变超人 

 

落脚台南不久,徐家柔怀了第二胎,大儿子才刚满一岁。她形容创业初期,「很崩溃,无法想象自己怎么撑过来。」

创业就像呕心沥血有了一个孩子,但现实生活中,初生婴儿更难照顾。「如果可以选择,最好不要创业同时怀孕,妳必须很短时间把自己训练成超人。」犹记怀孕过程压力很大,第二个小孩很难带。徐家柔曾经请保母照顾,没想到小孩去保母家八小时就哭了八小时,只好拜托住在台北的妈妈帮忙带了一年。

那一年,徐家柔几乎没有任何休假,直到2016年才逐渐把事情分出去,现在店里多达五位员工。「妈妈创业一定要有帮手,一个人兼顾小孩和事业真的没办法。」徐家柔感性地说,自己沮丧时先生反而很正向,「夫妻就是要互相扶持,每个人总有低潮,另一个人最好能给你鼓励。低潮只是当下,只要处理好负面情绪,确定自己的方向对了就好。」

看来温柔似水的徐家柔,一直是个坚持初衷、不轻易妥协的人。无论事业上控制产品成本、掌握产品质量,还是维护家庭生活、陪伴小孩成长,徐家柔展现坚毅的力量,同时担负起家庭与事业的责任。

 

 


▲前往柬埔寨教当地妇女手缝包包,徐家柔收获很多。La yoo来哟提供

 


▲教柬埔寨妇女拿针线和剪刀,完成此次在flyingV的提案。La yoo来哟提供

 


成长:

到柬埔寨教缝手工包 发挥品牌价值

 

由于能结合兴趣和工作是梦寐以求的事,过程中遇到问题,徐家柔都能咬牙面对,迎刃而解。

因为重视产品质量,徐家柔对于聘请裁缝师傅,格外严格把关。创业初期曾遍寻不着代工人选,后来终于找到台南的牛皮制作师傅、手工网版印刷达人、农村里的裁缝妈妈等,也重燃了老师傅们对传产的热情。

秉持社会企业的经营理念,2013年徐家柔和「以立国际服务」合作,推行「协力制包计划」,到柬埔寨贫困村落培训当地妈妈缝制手工包,为她们争取更好的生活,更成功获得Flying V群众募资。

徐家柔设计一款单靠手缝、不需器材就能完成的包包,请柬埔寨妈妈来上课。「她们从没有缝过东西,也没有看过剪刀,要教会她们需要时间。两个礼拜以来我每天都在讲话,很累但很充实。」

她忆起柬埔寨当地人一家十多口就住在一个高脚屋里,除了一大袋米和一台装着电池的很小的电视机之外,空无一物。「但是他们笑得很开心,看起来纯真且满足。好像我们比较不快乐,获得太多还要羡慕别人。」谈起这段经历,就算有语言隔阂,徐家柔依然印象深刻,让她不仅感受到当地妈妈学习新事物的喜悦,也打开了自己的视野。

 

 


▲La yoo来哟在2016年亚洲手创展的展出摊位。La yoo来哟提供

 


▲徐家柔大儿子手绘的可爱包包广受好评。La yoo来哟提供

 


展望:

儿子手绘插图 开拓国内外市场

 

夫妻两人分工合作,对外的市场、营销、通路是卢泓负责,徐家柔则将心思都放在产品设计上。「La yoo的优点是重视细节的设计和产品的实用性,尽量符合台湾人生活型态。徐家柔举例,他们设计的公文包有放手机与平板的夹层,不必开包就能取用。

徐家柔还设计了带婴儿出门可以放尿布的亲子包,深受妈妈族群喜爱。「我们希望满足每个人的需求,像妈妈的零钱包、小孩的书包和亲子育乐防水包。」

有趣的是,徐家柔的大儿子遗传了爸妈的艺术天分,手绘的可爱插图也被设计成包包,开发了一系列商品。「成为妈妈后会得到灵感,有小孩后,你会学习从他的角度看世界。他的反应和需求与大人不一样,也会认识到很多我不知道的事情。」

「La yoo来哟」2013年通过行政院国家发展基金「创业天使计划」,让他们更勇敢踏出下一步,进驻多家实体通路店铺如华山文创园区、林百货、高雄驳二特区,更四处出国参展,参与上海、台湾的Simple life简单生活节、台湾设计师周、天津台湾名品展等,也打开日本、香港等海外通路,今年更将进军法国巴黎。 

「有这笔创业天使计划提供的资金,我可以尝试设计多一点产品,有比较长远的设计计划。虽然不会马上回本,但我知道所有努力都是过程,不会想马上获利,是我和先生共同的人格特质。」徐家柔知道,重视细节与一本初衷,随时有打开另一扇窗的机会。

「当妈妈是全世界最幸福的事情!」努力克服创业难题的徐家柔,脸上洋溢着喜悦。对这位年轻妈咪而言,做着自己最喜欢的事,又能陪伴孩子成长,这样的生活真的很美好。

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