momo 1月營收91.5億,春節經濟影響,mo店+、RMN廣告、moPlus多元零售

曾允盈

電商龍頭momo富邦媒2月10日公告,上月合併營收達新台幣91.5億元,年減則達5.3%,成為富邦媒少見單月營收年增率呈衰退的一次。

momo第四季雖微幅成長,2025年首月仍受年假影響,原因為何?

富邦媒表示,今年春節較往年提早,且連假長達9日,帶動消費型態轉向實體零售與觀光旅遊,進而影響單月營收表現,受基期差異影響,年增率未能直接反映營運趨勢。

然而,受惠於農曆春節採購潮,1月年節相關商品的需求大幅提升,除了傳統的年菜與伴手禮外,保健禮盒、開運招財小物等品類,也展現強勁買氣。其中,黃金相關商品,受國際金價攀升與春節送禮需求帶動,單月銷售成長近兩成,小金豆、小金條等高變現力商品,深受小資族與上班族青睞,成為避險與抗通膨的熱門選擇。

除此之外,數位娛樂需求則因長假效應推升。點數儲值、電子書等數位內容,業績年增三成,尤其momoBOOK電子書閱讀器上市後,銷售表現尤為亮眼。此外,年節家庭布置需求增溫,風水擺設、招財飾品等開運商品,單月銷售亦呈雙位數成長。

自2024年起,富邦媒拓展多元零售模式。包括mo店+、RMN廣告、直播電商等新事業,並透過數據強化會員經營,推動業務穩健成長。

去年推出提供小型賣家自行上架商品的mo店+,mo店+上線以來,上架商品數已突破百萬件,成功帶動購物網日均活躍用戶數(DAU)每月維持雙位數年增長,消費者瀏覽深度也顯著提升。

RMN廣告平台方面,momo Ads穩定拓展,已超過萬家品牌投放,提供高效曝光與轉化。

同時,在提升忠誠度與消費力部分,moPlus會員制表現亮眼。會員購買頻率為一般會員的3~4倍,平均消費金額更達5倍以上,展現高度黏著度與消費潛力。

 

 

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