张志祺小档案
年龄：28岁
学历：成功大学都市计划系毕业
经历：图文不符、简讯设计营销公司共同创办人
频道YouTuber：时事议题评论型频道，TA集中在18到35岁。
「图文不符」脸书粉专：2014年由张志祺、吴培弘、王成祥共同发起
简讯设计营销有限公司：2015年4月成立。工作人员40位，包含企划师、动画师、平面设计师、插画师、网页工程师等。专营动画、内容营销、社群项目、网页设计。
《志祺七七X图文不符》YouTube频道：2018年5月28日加入，订阅人数34.7万。
▲透过轻松有趣的方式进行生硬的政策倡导，很快让图文不符受到公单位的瞩目。影片撷图
随着YouTuber崛起后在年轻世代形成巨大的声量与影响，自媒体俨然在政治、商业领域逐渐泛起一股无法抵挡的浪潮。政治人物为了吸引年轻选票，开始接受YouTuber的访谈；企业则一改过往捧着钱找名人的习惯，改找知名YouTuber代言商品。
「网红」无疑正影响着大众的阅听与消费习惯。然而，网红是否能持续保有影响力，成为真正的「关键意见领袖」──KOL（Key Opinion Leader），或者只是昙花一现，则取决于被需要的程度。以懒人包崛起的脸书粉丝专页「图文不符」，其共同创办人张志祺认为，网红想要持续，端视其是否解决当代的问题。
▲图文不符脸书主要以懒人包的方式阐述各类议题。网络撷图
现象1》「图文不符」懒人包爆红 进军YouTube频道
成立于2014年，由张志祺、王成祥、吴培弘共同发起的「图文不符」，推出的首个伊波拉病毒懒人包后，旋即风靡社群平台。懒人包轻松、易懂的型式，成为极受普罗大众欢迎的探讨时事议题的媒介。
图文不符懒人包创造大量的观看与转传后，设计团队迅速受到瞩目。张志祺也藉此推动其商业模式，除了吸引固定的订阅户，支撑团队继续制作探讨社会议题的懒人包，并于2015年创办「简讯设计营销公司」，提供动画、内容营销、社群项目、网页设计等服务。该公司推出的政策倡导作品令人耳目一新，像是由台北市政府委托制作的「奔跑吧！台北」游戏以及动画影片，成功翻转政府部门施政成绩报告很无趣的印象。
随着YouTube影响力与扩散力与日俱增，图文不符也开始思考进军YouTube。2015年，《图文不符》频道开立，「刚开始只是把YouTube频道当作一个D槽，就是把东西放上去方便更多人取用，因为脸书的网址很长、很乱，而YouTube影片的短网址更容易分享。」张志祺介绍。
直到2016年，张志祺结识了知名教育类YouTuber阿滴，在他的强力建议下，才决定要强化经营YouTube频道，进一步发挥影响力。实际经营一年多后，证实YouTube的扩散力惊人，过去懒人包在脸书平台上的转传，触及人数约为1,600万，YouTube频道的观看数目前则已超过3,300万。
▲简单招呼开场后，随即切入主题，影片节奏明快、流畅。网络撷图
现象2 》志祺七七「主角」登场 影响力超越动画
刚开始，《图文不符》频道以动画为主，后来发现「有角色」的频道，更容易产生真实的影响力。张志祺因此决定加入真人露脸录制影片，并成立《志祺七七X图文不符》频道：「社群在社会学上带有引领人的意义，可以让受众知道下一步要怎么走。人们思考未来时，通常都是寻求一些典范，所以当你成为一个网红的时候，某种程度是在创造典范。」
此外，由真人录制的影片，成本大大低于动画，且更及时。目前该频道每日更新，制作时间从企划到剪辑完成上传，大约6至10小时。每支影片约7到12分钟，一个小时大约可以录制三、四集。目前的SOP为：例会选题、撰写大纲、逐字稿，总编审稿、完稿、定稿，录制、剪辑，最后将影片上传。
反观一支动画影片的创作，约需要1.5至2个月，花费的资源约是真人录制的10倍。因此，目前简讯设计将YouTube定位在「时事议题的探讨」；懒人包则侧重在「长期性议题以及文化性议题」。
在以泛娱乐──游戏、美食、旅游、DIY、影视等为主流的YouTube频道中，「志祺七七」以时事议题为主题的方向，在创办初期曾受到质疑：「真的要做吗？会不会太硬了？」
然而，张志祺认为，早前以「图文不符」开创懒人包形式推动社会议题时，就是以「讨论时事，引发社会关注」为主轴。透过影片的形式，是以更合乎成本的方式，将观点传播给世界。
角色与主题定位确立后，张志祺认为不应任意变动。如果角色突然变调，或价值观突然转向，就会让粉丝无法接受。为了避免经营过程中定位偏失，《志祺七七》设定了定位文件，以定期检视所制作的影片是否偏离主轴。
因此，《志祺七七》延续探讨时事议题的主轴，并为频道设定了「沟通」的定位，以及「多元、真实、发声」等三个原则。张志祺说：「我们希望讨论所有议题的时候，包含多元的观点，这些观点具有真实性，且内容可以为一群社会上的失声者发声。」
透过「沟通」，可以让更多人愿意开始理解社会议题；而「多元」的原则有利于拓展。张志祺认为，单一面向的观点适合凝聚已经支持你的人，却不利于更广泛的触及，「多元的内容相对有利于让一些原本还没有决定好立场的人，来理解我们想要表达的事情。这些原则应该是传统媒体原本就具有的功能，只是不少媒体已逐渐丧失。」
▲虽然以严肃的时事议题为主轴，《志祺七七X图文不符》频道推出以来每天涨粉不断。网络撷图
《志祺七七》自况为「新媒体」。频道推出后，粉丝以每个月1万左右的数字增长，而当「提供了当下需要的沟通内容」，以及「解决大家寻求信息的问题」时，涨粉速度提高到每个月三、四万人。香港「反送中」事件之后，粉丝更大幅成长至每个月增加8万左右。
▲留言互动也是经营一个频道的重要环节。网络撷图
▲张志祺：「越是深度认知的人，就越知道我是个阿宅。」吴长益摄影
现象3》与粉丝互动维系影响力 政治人物也爱KOL
除了推出能适时解决观看者需求的影片，「与粉丝的互动」也是维持频道影响力很重要的因素。张志祺指出，越多互动越容易被别人看到。因此《志祺七七》创造了很多互动机制，如影片最后的提问，鼓励大家留言，他本人也会认真看留言并回复，且频道每隔一段时间还会收集所有提问，制作QA影片。
张志祺强调，不能只做单向传播，因为角色与主题的认知深化，很大程度来自于互动，「譬如说，粉丝今天问了我一个问题，然后我回答他，我打一个XD、或打一个窘、或贴上一个颜色文字，他们就知道张志祺是阿宅。」所以，社群网站就是要做双向互动，透过双向机制，把角色跟主题深化。
成功将生硬的政治、时事议题，透过YouTube平台推向社会大众，透过粉丝量所带来的声量与影响会随之扩大，政治人物因而开始愿意透过传统上被视为次文化的管道接触群众。今年3月，《志祺七七》受到蔡英文总统邀请，制作了一支开箱总统行李箱的影片；4月，蔡英文总统上《博恩夜夜秀》受访。其他政治人物也纷纷到各频道拉近与年经人的距离，庶民开始看到政治人物平易近人的一面。
张志祺认为，政府愿意接受这些传统上被认为次文化的渠道，是很好的现象，当各式各样的次文化有机会与主流接轨，就能从较根本的地方产生影响，且影响的层面更高，「你会看到，现在好像每个政府都会沟通了。过去，没有这个话语权是做不到的。」
对于社会上的其他影响，张志祺认为《志祺七七》有如做「广义的社会教育」。一些老师会播放《志祺七七》的影片给学生观看。这些社会议题或时事的讨论，就可以慢慢进入体制内的教育之中，「让孩子更早接触到这些思想启蒙，让讨论社会议题的风气更盛行。」张志祺如此正面看待。
▲透过大数据，可以了解网红的排名、观看数，作为企业洽谈业配时的参考。网络撷图
现象4》网红生存不易 如何业配才不会掉粉？
作为各领域的网红，虽然有声量，然而，当要将声量转换成金钱时，并非顺理成章。YouTube影片约千次观看，才产生0.6至1.4美元的广告分红收入。影片片头、片中插播的广告，或下方出现的小广告框，虽然都是收入来源，但往往不足以支撑生活所需，因此业配成为不少YouTuber的最大金援。然而，张志祺认为，除了业配，网红最好也能发展其他营收模式，如会员收入或商品化。当业配并非主要收入来源时，YouTuber更容易有话语权。
那么，该如何进行业配才不会掉粉？有「业配王」封号，属于娱乐型的YouTuber《HowFun》频道，从来不避讳业配，反而将产品直接变成有娱乐哏的影片内容，网友观看的过程中，一样具有趣味性。张志祺表示，如果业配内容与频道属性不合，最好不要成为主题。他建议可以制作示范影片，让客户知道置入20%产品讯息的影片会是甚么样貌。当客户有明确期待时，就不会要求制作置入60%，甚至100%产品讯息的内容。此外，也要慎选广告客户。
《志祺七七》的作法是，有完整的业配流程，并且设立明确的业配规则：协助议题曝光，不做代言与人格保证，或者在回顾影片前，直接插入20秒的产品广告。
开展商业合作后，张志祺建议YouTuber要好好学习商业原则，了解合约规范与法律知识，以及如何与他人合作。也要了解产业链的运作，以及在数字营销、社群营销上，自己所扮演的角色，尤其是是否具备可以解决别人问题的商品形式，且了解自己与他人的差异。张志祺建议YouTuber自问：「客户为甚么找你？而不是自己做一个影片，在Google投放同样费用的广告？你对他的价值到底是甚么？」
▲张志祺认为，KOL并非当代的产物而已，而是在时代递嬗中，具有具体且深远影响的现象。吴长益摄影
现象5》KOL将持续存在
虽说网红是近年崛起的现象，但张志祺认为，KOL并非当代的产物而已，而是在时代递嬗中，具有具体且深远影响的现象。他比喻：「诗人的时代，我们有李白、杜甫，他们就是KOL，他们就是人们一直在追寻的典范。演变的只是信息的载体，从诗、词、文，到图片、图文插画、网络社群，再到影片，KOL将一直存在。」
▲随着YouTuber崛起后在年轻世代形成巨大的声量与影响，自媒体俨然在政治、商业领域逐渐泛起一股无法抵挡的浪潮。Adobe Stock
潮起潮落，不少网红也凋零如明日黄花。对于KOL此起彼落的现象，张志祺表示，各个领域的KOL，只要能够持续解决当代的问题，就会持续被需要。而作为一个公众人物，应该要善用自身的影响力，传递自己在意的价值，推动社会前进。
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