结合文创赋予传产新面貌

医学博士阮婷忆 以「福来许」重现大稻埕餐饮风华

福来许总经理阮婷忆。黄昱摄影
第208期
杨戎真
拥有医学博士高学历的阮婷忆,以外科手术的双手妙手回春,亲手挽救濒临关门危机的福来许珈琲馆,将餐饮结合文创,短短数年开创了自己的品牌,缔造数千万的年营业额,为迪化街增添美丽风采。

阮婷忆&福来许小档案
学历:国防医学院泌尿外科医学博士
经历:2010年接手家族企业,2012年创办福来许生活企业股份有限公司,经营餐饮与文创商品。
福来许生活企业股份有限公司
设立时间:2012年10月29日
营业项目:一、人文风格体验,二、台湾创意餐饮,三、文化创意礼品。
餐饮:设有珈琲馆及茶楼
文创商品:诚品、金石堂、林百货等全台55个销售点。


▲未及晌午,尚未涌进人潮的迪化街相对宁静。黄昱摄影

未及晌午,迪化街尚未从前一日人声鼎沸的倦怠中苏醒,宁静间提供了游客细细品味的闲情。成排的中药店、南北货商铺、浓厚的年味与传统气息,早年大稻埕的情调一阵阵晕开,过往的风华犹如香氛弥漫。


▲老建物与现代的结合,令人彷若穿越时空。黄昱摄影

「福来许珈琲馆」就座落在这条最具怀旧气息的台北老街上。走进咖啡馆,长长的廊道,昏黄的灯光,身穿旗袍的服务生迎面而来,顿觉时空交错,恍若置身百年前大稻埕的「四大旗亭」里。

福来许结合文创与餐饮的模式,将现代化的商机成功导入传统家族产业。女主人阮婷忆瘦削的身影,在旗袍的映衬下显得玲珑利落。正是这位兼具理性与知性的时代女性,一手将原本面临解散的公司转亏为盈,创造千万的年营收。

意料之外》抛下医学博士光环,承接家族产业

阮婷忆拥有医学博士的高学历,求学过程中主要在医院实习,四年博士生涯则在中央研究院生医所度过。原以为这将是她命定的人生轨迹,未料2010年时父亲健康亮起红灯,当时32岁的阮婷忆因而赶回台中,承接家族经营五十年的电绣、雷射切割事业。


▲福来许利用自家品牌的商品打造咖啡厅浓厚在地特色。黄昱摄影

家族企业代工的营运模式,让阮婷忆有一种危机感。由于不知道消费者在哪里、不知道他们的喜好,生杀大权掌握在大厂手中,阮婷忆认为若不转型开发自己的商品,势必无法因应现代化的市场需求。虽然眼下的生意还不错,但她判断这样的旺景大概不会超过十年。阮婷忆决定帮自家商品「找舞台」,突破代工思维做自有品牌文创商品,直接面对消费者。

要直接面对消费者,就要有实体店面,透过销售据点逐步掌握市场的反应与喜好,才能为公司带来新商机。但实体店面如果只卖文创商品难以为继,那么,是不是可以结合餐饮?阮婷忆就这么抽丝剥茧地沙盘推演,决定将销售据点与餐饮结合,才能在第一线接触人群。

虽然文创结合餐饮是近年来市场上不断被运用的商业模式,然而当年阮婷忆提出这一构想时,却遭到家人的强烈反对,认为这是一个医学博士不切实际的浪漫。但意志坚定的阮婷忆并未因此打退堂鼓。


▲在创业上阮婷忆异常认真,但因获得城隍爷六个圣筊,让她深深觉得福气是许来的。黄昱摄影

面对困难》城隍爷六个圣筊加持,开店先苦后甘

心意已决,由于迪化街曾经是家族刺绣工厂的起家地,看中其历史意义,阮婷忆决定在此扎根,「我们去城隍庙拜拜,掷了六个圣筊。不久,房东主动打电话给我们,他连招租都没有贴,所以我们取名『福来许』,因为福气是许来的。」在城隍爷六个圣筊的加持下,福来许餐厅于2012年10月开张。

餐厅开幕后,初期阮婷忆并未全心投入,而是委由其他股东经营,自己则是往返家族企业与餐厅之间。然而,在股东不谙餐饮的情况下,一开始就亏损了几百万。梦想来不及展翅,默认好的商业模式还没成型,就已经面临资金烧光发不出工资的窘境,阮婷忆备受压力。

虽然反对声浪蜂拥而至,家人希望她结束餐饮经营,专心工厂事务。但阮婷忆却毅然赶赴台北战场,坚持买回所有股份直接面对问题、解决问题。

然而,这一战却是阮婷忆的「孤军奋战」。由于家人阻止她用房子向银行抵押贷款,阮婷忆最终申请了政府针对女性创业者的「飞雁青创贷款」,方才筹措一笔资金买回股份,于2013年4月接手福来许。

为了尽快掌握餐饮业的每个环节,阮婷忆笑称自己是「一个人开一间店」,里里外外、上上下下,她都亲力亲为。自小未曾进过厨房的她,从认识食材开始,每天清晨四、五点去滨江市场了解菜价,逐步开发合作的菜商,建立采购系统。进到公司后,为了制定打扫规则,她甚么都做,包括洗碗盘。


▲谈到那个双手泡在冰水里洗碗的冬天,阮婷忆虽有感叹,却又理性的分析:每个行业都有辛苦的一面。黄昱摄影

阮婷忆回忆起接手福来许的第一年冬天,当时还没有热水器,水是冰的,碗盘的油渍很难清洗,必须洗好后才放进洗碗机,「那时候我手都已经裂到在滴血,血滴进冰冷的水里……」她内心感叹:「何苦沦落至此。」

更令阮婷忆心力交瘁的是,那段时间父亲住进加护病房,两个孩子还只有一、两岁,她将孩子带在身边,每周大概有三天带着孩子往返台北、台中,照看完父亲后,再回到餐厅处理事务。

将近一年,阮婷忆就这样每天马不停蹄地工作近18小时。跳电、水管爆裂,种种难以逆料的事天天上演,每件事都令人措手不及,「刚开始这些事情一定是自己做,才会知道问题出在哪,能做甚么去预防」。为了查水管,阮婷忆甚至不顾自身安危,从顶楼的小气窗钻到房外。

虽然经过一番整顿,三个月后阮婷忆依旧面临发不出薪水的窘境。阮婷忆提到那个令她难以面对的早会,自己喝了一大杯威士忌后,才能说出这一番话:「下个月薪水可能发不出来,真的很抱歉,带各位走了大概三个月,但还是面临这个状态……」

出人意料且令人感动的是,当时公司的十来位员工没有一个人离去。或许是「皇天不负苦心人」,当月福来许幸运地走过了谷底、「迎来了福气」,之后营收一直创新高,到了当年年底,不仅收支平衡,员工还增至十五位。


▲咖啡馆成为文创商品的销售点。黄昱摄影

转亏为盈》结合在地文化,推出中西结合菜式

此后,阮婷忆不停地做市场分析和检讨餐点,并不断优化流程。由于迪化街的客源以观光客为主流,阮婷忆从过去大稻埕著名的「四大旗亭」的台湾宴席寻找灵感,结合民间小吃,将福来许的餐点定位为「在地文化的结合」,以「中菜西做」方式做出特色料理,如台式红烧猪肉意大利面、台南虱目鱼青酱炖饭、古法荫菠萝酱炖鲜鱼等,很快便赢得消费者的青睐,来客数明显增长。


▲女性员工穿着旗袍,男性员工穿中式汉服,已然成为福来许的企业文化。福来许提供


▲咖啡馆里蕴含文化意涵的装饰,让外地客更容易了解台湾文化。黄昱摄影

除了餐饮的调整,「穿旗袍」的服务生则是福来许的另一大特色。为了解大稻埕早期的风貌,阮婷忆买了不下十箱的书,透过大量研究发现早期大稻埕咖啡馆的女给(女服务生),就是穿着正统的旗袍。因此,她首先在人潮多的周末穿上旗袍吸引消费者,但同仁却很抗拒。为了争取认同,她鼓励员工自己去选旗袍、认识旗袍。半年后,员工逐渐乐于穿上旗袍。如今,旗袍不仅是福来许的特色,更是企业文化──女性员工穿着旗袍,男性员工穿中式汉服。这些做法并非盲目推崇,而是经过深刻探讨后才进行的文化策略。


▲福来许店内有台湾特色的电绣文创商品。黄昱摄影

餐厅收支稳定后,福来许终于得以开展家族本业电绣、雷射商品的开发与设计,从餐桌饰品、环绕空间的布置,一直延伸到文具用品,阮婷忆规划了系列性商品,并抢占过年饰品市场。几年下来,福来许的年节商品已经成为通路上无人不知、无人不晓的品牌,近年更营销海外,市场远至澳洲、美国、日本、马来西亚。


▲阮婷忆认为企业做大的意义在于可以帮助更多人,这是她创业最主要的原因。黄昱摄影

成功关键》帮助他人,把不喜欢的事做到极致

短短的数年,阮婷忆透过福来许开启了传产的新样貌,证实了自己当初帮商品找舞台的想法是正确的。目前福来许整体年营业额已达数千万,虽然自有品牌的订单占比母工厂的营业额尚属微不足道,但阮婷忆坚定地表示:「高山起于微尘,不能因为它小就不做,不开始就不会成为一个品牌。」

虽然不觉得自己已经成功了,但对于现阶段相对稳定的状态,阮婷忆认为自己仰赖的是「尽人事」、「贵人相助」以及「天助」。拥有医学博士光环的她,坦言其实不是那么喜欢餐饮:「我只是把我不喜欢的事情,变成我喜欢且擅长的。」

此外,从小被教育要把工厂里的阿姨当家人看待的阮婷忆,在这个人生道路的大转弯中,面对问题时首先想到的就是:「必须对招募进来的员工负责,只能想着怎么去解决问题。」

跟随阮婷忆五年的特别助理达晓以「女将军」来形容自己的老板,认同阮婷忆是一个会为了梦想全力以赴,而且会照顾与她一起努力的人,「她不是只想着自己要做甚么,而是思考要做的事情还可以照顾多少人。」

对于一路走来的点点滴滴,阮婷忆为自己下了脚注:「企业做大的意义在于可以帮助更多人,这是我创业最主要的原因。」

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