自2012年7月梅耶(Marissa Mayer)出任执行长(CEO)以来,雅虎(Yahoo)已经陆续收购了24家公司。收购对象普遍为行动视讯、社交、行动工具和手机游戏公司。
2013年12月6日,雅虎宣布收购流视讯初创公司Evntlive,这是一家向网络用户提供音乐会实况转播节目的影片服务商。收购完成后,Evntlive关闭现有服务,员工加入雅虎的视讯团队,与雅虎屏幕(Yahoo Screen)和雅虎音乐(Yahoo Music)团队合作。
在该项交易前几天,雅虎收购了自然语音处理公司SkyPhrase。业内人士表示,雅虎可能希望运用SkyPhrase的技术,开发出基于自然语音处理技术的相关产品。之前,微软与苹果公司已经开发出类似产品,分别命名为Google Now与Siri,雅虎希望通过收购超越他们。
雅虎执行的24笔收购中,金额最大的是2013年5月以11亿美元收购全球最大轻部落格社交网站──美国Tumblr,这也是雅虎10年来最大的一笔收购。
收购目的
雅虎在短短一年多收购了24家公司,雅虎为甚么这样做?主要基于以下目的:
1. 阻止人才流失:从雅虎收购Evntlive,Jybe等创业公司,然后关闭其业务,让其雇员回到雅虎来看,其目的是人才收购,一方面遏制雅虎的人才流失,一方面吸引更多优秀人才加盟雅虎。
2. 技术整合:雅虎收购不少公司,都是为了替现有产品带来互补性技术或让其具有媒介平台属性。例如2013年7月收购的Admovate,就是为了帮助雅虎的广告技术平台。
3. 数据性收购:这点在雅虎收购Tumblr上最明显。Tumblr有1.078亿个部落客、506亿条内容,以及每天新增7,500万条内容。这家平台的数据有利于打造个性化的雅虎,而且能为广告业主投放精确有效的广告。
4. 战略布局:这主要体现在雅虎收购Qwiki上。Twitter的Vine大热后,Facebook的照片分享应用Instagram也推出了视讯分享功能。继文字社交、图片分享之后,短视讯分享很可能成为下一个社交分享爆发点。雅虎已经错过太多,很有必要通过收购进行战略布局。
5. 收购的共同点:集中在行动短视讯、社交、行动工具和手机游戏。雅虎意识到用户获取讯息的方式已经改变,必须通过收购其他公司、获取人才与技术打造新雅虎,从内部逐渐年轻化。
雅虎转型
雅虎虽然在20世纪90年代创造了许多网络奇迹,但自从谷歌成为搜索巨擎、Facebook成为社交之王后,这两家公司基本上垄断了网络。虽然雅虎入口网站等服务依然有亮点,然而却因为谷歌和Facebook不断拉走用户和广告,其后势与未来收入不断被人看低。
随着行动设备普及,这些需求更常发生在智能型手机和平板计算机等设备上,这也是雅虎为甚么选择行动领域进行突破的原因。
频繁的收购从新任的执行长梅耶开始,她赢得信任是因素之一,另一个原因是她来自谷歌。谷歌共收购了127家公司,仅2010年就购入27家公司,对于受谷歌文化影响13年的梅耶而言,这样的收购举动很正常。
这样的收购能否给雅虎带来新的未来?这一切仍不太明朗。但可以肯定是:为了未来,雅虎的收购还会继续。