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苹果三星专利大战背后的市场争夺

三星Galaxy S(右)和苹果iPhone,外型是否很像?三星表示,手机本来不就是应该这个样子吗?Getty Images
三星Galaxy S(右)和苹果iPhone,外型是否很像?三星表示,手机本来不就是应该这个样子吗?Getty Images
第121期
黎乐

苹果和三星在智能手机和平板计算机市场互别苗头,战火绵延全球四大洲。最近闹得沸沸扬扬的专利权「世纪之争」陆续重装上阵:美国加州地方法院首先于8月24日裁定,三星电子侵犯部分苹果公司的专利权,应向后者支付10.5亿美元的赔偿款;8月24日,韩国地方法院宣判,双方都有彼此侵权,分别禁止数项产品在韩国销售;8月31日,日本东京法官裁定,三星的智能手机和平板计算机,并未侵犯苹果的专利发明权益。双方战火还会持续延烧。

今年第二季度,三星电子智能型手机的销量约5,000万部,几乎是苹果iPhone系列的2倍,对于三星集团旗下的手机业务来说,10.5亿美元的赔偿款仅相当于全年营收额的1.5%。但三星目前的主要智能型手机和平板计算机产品可能在美国遭到禁售。三星股价8月27一度重挫7%,为近四年来最大单日跌幅,市值蒸发120亿美元。

一些专家说,这也许不是最终的胜负,苹果和三星在全球共有9起类似的司法诉讼案,加州的专利纠纷只是其中之一。三星对判决结果不满,将向美国最高法院上诉。三星表示,苹果把圆角长方形手机造型这样「显而易见的」东西称作是自己的专利,这是不公平的。法院方面将于9月20日举行听证会。

苹果与三星既是全球智能型手机市场上的对手,在诸多领域又保持着紧密的合作关系。三星除了是iPhone和iPad微处理器的唯一供货商,也为苹果产品供应动态随机存取内存(DRAM)、NAND型闪存芯片及面板,三星产品占iPhone组件成本的26%。专家和分析师称,三星和苹果间的共生商业关系对彼此都太重要,任一方都无法让组件合作的这层关系面临危险。

苹果控告三星 擒贼先擒王

苹果在2007年发布第一款iPhone,带来了手机市场的革命。当年稍晚,仍是苹果合作伙伴的谷歌推出「开放手机联盟」(Open Handset Alliance),目的是向所有厂商分发开放式的安卓系统(Android)。谷歌的开放态度在想与苹果一争高下的生产商中大受欢迎,但是这一策略激怒了苹果前总裁贾伯斯(Steve Jobs)。2009年,谷歌与苹果关系不和,当时的谷歌CEO施密特(Eric Schmidt)离开苹果董事会。贾伯斯传记作者引述贾伯斯的话称,谷歌是「巨盗」,并表示将就侵权事件发动「核战」。但这次苹果并未指控谷歌,而是指控了制造安卓手机的三星。专利律师称,指控手机、平板计算机厂商更容易获得金钱赔偿。

首先,就苹果和三星互诉的内容来看,苹果主要指控的是三星产品的外观,认为「从硬件形状到用户界面都很类似」,还强调这「并非巧合」。确实,苹果从2009年开始就陆续为iPhone和iPad的外观申请专利,不过仅限于外观细节(边框设计、圆角等),产品整体外观则无法申请专利。但是,这几年来和iPhone类似的手机产品不少,只要是大屏幕触控手机都会很自然地用上与iPhone类似的造型。若要掀起专利官司,苹果应该不只要指控三星,还应该要指控诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)、hTC等同等产品大牌,但苹果没有这么做,这里面必然有原因。

而三星指控苹果的内容,看上去要具体得多,例如:在诉讼的项目当中有一项功能是用户在接打电话的同时可以访问网络,这是三星的专利,但是苹果在GSM版iPhone的广告中重点宣传了这一功能,这显然是对三星专利的侵犯。包括这一功能在内,三星指控苹果侵犯了10项专利。

无论如何,诉讼对双方而言都是一件麻烦事,尤其是安卓系统的制造商最近频频遇到类似情况,似乎就一直坐在火山口上,苹果其实可以指控任何一家厂商,或者一家也不指控,因为这么多年下来,苹果恐怕早就习惯了,但一定要挑起事端,这背后必定有其他的考虑。

行动操作系统之战

不同系统之间的商业模式之争,是很多业内人士对最近这些诉讼的原因不约而同的看法。

其实只要了解这些系统的模式,就能发现当中存在着很多鲜明的矛盾。安卓是谷歌推进的开源系统,只要有实力、能力做产品的厂商,都能够用安卓系统为自己的产品赋予智能应用的能力,安卓系统正是凭借这样的特点而迅速普及。从某种意义上说,安卓系统的吸引力甚至超越了免费,因为谷歌愿意和合作伙伴们分享谷歌搜索广告的收入,不仅系统免费,还能得到广告分成的回馈,这样优惠的条件,想必任何终端厂商都无法抗拒。

谷歌这种免费授权加上广告分红的模式,源于该公司的「内部核心价值」和属于每一个技术员的开源情结,但这在苹果和微软看来却完全无法理解和接受。在手机和平板领域,微软一直依靠销售系统和软件授权来获利,过去的Windows Mobile系统手机成本始终降不下来,和授权费有直接关系;苹果一方面有着漂亮的硬件,另一方面也自视封闭的系统和软件平台为自己的资本。这两大系统的「可持续发展」能力显然不如模式独到的安卓,安卓的市场占有率迅速超过苹果iOS就是证明。

收取专利费打击安卓系统

采用诉讼的方式,苹果可以得到想要的东西。第一、大公司之间的诉讼漫长而昂贵,苹果可以靠着充裕的现金储备拖垮对方;第二、判定三星败诉,苹果就有了与所有采用类似于iPhone和iPad外观设计的产品谈判的资本,届时这些厂商或许被迫要与苹果达成某种许可协议,为苹果的外观专利而付费,从而在销售端抬高零售价格,把高成本转嫁给用户。

尤其是后者,长远来看非常可怕,明明iPhone和iPad的外观设计是行业发展的必然,但是,如果苹果要对此收费,将迫使安卓系统产品必须另外向苹果付款,这一系统实质上就不能说是免费的。随着成本抬高,那些无法与苹果达成协议的厂商必然很难存活,安卓系统将会告别人人都能免费使用的时代──这与当前行动网络发展的大趋势完全背道而驰。

这次诉讼的结果将直接影响未来的行业走势。美国法院的这一裁决帮助苹果压倒使用安卓系统的竞争对手,在美国智能型手机市场上占据主导地位,同时,给三星等使用安卓系统的智能型手机生产商造成威胁,安卓系统的市占率减少,对谷歌来说也是一个巨大打击。

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