游戏产业随着行动载具的兴起，市场从在线游戏、网页游戏迅速往通讯软件上的游戏App转移。藉由通讯软件上广大的用户数量，加上社群的扩散作用的加持，游戏App开启游戏产业的「典范转移」（paradigm shift），正快速地延烧整个亚洲市场！
大势所趋》
「行动游戏」将取代「网页游戏」
相较于在线游戏偏向「在地化市场」，网页游戏则偏向「全球化市场」，因此网页游戏的玩家人数比在线人数还多。
游戏产业由2000年兴起的网络游戏（online game）开始，到2008年脸书兴起后带动起网页游戏（web game），直到目前，游戏的主流还是以浏览器进行的网页游戏最夯。一般预计今（2013）年会出现黄金交叉，网页游戏的产值会超越在线游戏产值。
但若比起行动游戏的完全全球化市场，行动游戏的玩家又比网页游戏更多！
熟悉网络产业的「之初创投」创办人、以Mr Jamie为外界熟悉的林之晨表示：「从online game（在线游戏）到web game（网页游戏）到App game（行动游戏），刚好是一个stair up（阶梯式的成长），玩家人数越来越多，竞争也越来越全球化！」
也就是说，从以往的在线游戏，到现在正夯的网页游戏，未来游戏产业将演化至以行动游戏为大宗。据日本证券公司Ichiyoshi Securities测算，全球行动游戏的市场规模，有望从2010年的37.7亿美元，膨胀到2015年的176亿美元，整整扩大4倍。国际会计机构FICCI-KPMG则预测，光是印度2013年的游戏市场，行动游戏的产值将超过以往的单机版（console）游戏，到达92亿美金；FICCI-KPMG还预估，2014年全球行动游戏产值更将超越在线游戏，来到143亿美元。
各方争霸》
欧、美、亚行动通讯软件分布不同
另一方面，「行动通讯」软件近三年来也如雨后春笋般蓬勃发展，从WhatsApp于2009年创立以来，获得北美重量级创投Sequioa挹注800万美元的资金后，短短3年内就累积了2亿用户。
破亿的行动通讯软件还有腾讯的WeChat（微信）、Viber以及刚被微软收购的Skype。拥有数千万用户的行动通讯软件则有TextPlus、Tango与韩国的KakaoTalk。
为国人熟知且喜爱的行动通讯软件，还有韩商NHN发行的通讯软件Line，2011年推出后，2012年底使用者即突破八千万，今年1月使用者已破亿。
但行动通讯软件市场在全球的分布呈现出分裂的态势。根据行动设备数据流量管理软件公司Onavo发表的报告显示（见附表），在大部分欧洲国家里，行动通讯软件WhatsApp呈现独霸的局面，远超过欧洲国家使用量第二的行动通讯软件Facebook Messenger。而在美洲，不论是美国或加拿大，大致都是Facebook Messenger为主。
在亚洲，则是呈现多巨头独霸一方的局面。日本WhatsApp的使用比例只占了6%，但Line的使用率竟高达44%；韩国更是夸张，WhatsApp只占2%，Line则有6%，而独霸的KakaoTalk行动通讯软件，占有率高达88%。
在中国，则呈现由中国最大通讯软件腾讯领先市场的情况。腾讯本来就以网络社群QQ独霸中国市场，根据去年的数据显示，QQ活跃用户达5.767亿。2011年，腾讯发表行动通讯软件WeChat（微信），上线短短一年用户就破2亿大关，今（2013）年1月全球用户正式破3亿。
所以就亚洲看来，行动通讯市场呈现三强──WeChat（微信）、Line、KakaoTalk各领风骚的态势。随着各自国内市场规模的扩大和智能型手机用户数量成长遭遇瓶颈，向外发展成了他们共同的选择。去年底，这三家公司都吹响了进军海外市场的号角，KakaoTalk宣布会进军印度尼西亚市场，LINE则进入大中华市场（尤其是大陆市场），而WeChat则会先进入港、澳、台的华人市场。
在台湾，可以感受到Line和WeChat来势凶猛。Line用可爱的图案与日本细腻的接口掳获台湾消费者的心，并借着明星桂纶镁的代言，去年底宣布台湾使用人数破一千万。去年10月，腾讯也正式宣布以WeChat（微信）进入台湾、香港，在台湾还找了明星罗志祥与杨丞琳代言，在广告大力宣传下，WeChat目前在台湾市场的App Store和Google Play的下载排行榜都冲得很快。
最新趋势》
藉由行动通讯平台发展游戏
App的发展不是新闻，但是游戏App与行动通讯软件的平台结合却是新趋势！无独有偶，亚洲三大行动通讯平台，其中的Line和KakaoTalk近来都不约而同地加入「行动游戏」这个商业模式，这些挂靠庞大社群使用者的游戏瞬间爆红，并给行动通讯平台带来不错的收益。
KakaoTalk游戏平台服务在韩国本国发表后，去年三个月内总下载量就高达8,200万次，下载人数2,300万，对于总人口刚破5,000万的韩国来说，可以说几乎所有的智能型手机使用者都曾上平台下载游戏。
不只下载次数多，KakaoTalk藉由投入游戏平台也使自己转亏为盈。从去年7月推出游戏平台后到10月，仅三个月的时间产生的收入总计5,160万美元，光10月的营收就达3,530万美元，因此KakaoTalk官方也宣布10月分已经有获利，并预计今年全年将会获利。
这对Kakaotalk来说不是小事！Kakaotalk有6,200万用户，被誉为韩国国民行动聊天工具，但创立以来一直亏损，前年净亏损额达到153亿韩元。Kakaotalk先后尝试过企业广告「plus朋友」和销售网络图释，但起到决定作用的还是今年7月推出的行动游戏平台。
KakaoTalk的游戏平台，藉由庞大的使用者基础，也带动了行动游戏软件的小公司一夕爆红，最突出的例子是行动游戏开发公司SundayToz发行的游戏「Anipang」。该公司员工仅30人，上线不到三个月获得近1,600万用户下载，每日产生近2亿韩元（约500万台币）的收入。SundayToz自从把这款游戏放到KaKaoTalk平台后，收入增长了400倍。另外一个只有5人的游戏开发团队Next Floor推出的游戏「Dragon Flight」，一个月之内下载量超过了1,160万。
Line所属的韩商NHN也不甘示弱，在去年10月一口气推出了Pop、Cartoon Wars、Patapoko Animal与Homerun Battle Burst等4款App游戏，一开放下载当天立刻攻占App store下载数前3名。其中最成功的一款游戏是Pop，发布24小时就达到了300万的下载量，发布12天后全球的下载量超过1,000万。紧接着Line又在12月加码，发布Bubble、IceQpick、ZooKeeper三款新游戏，霎时间给游戏App开发商投下了许多震撼弹。
之初创投创办人林之晨在部落格上写到，这样的发展模式与4年前「开心农场」、「餐厅城市」等社群游戏搭着Facebook崛起的路线很类似：「这样的事件，似乎宣告着App产业要从早期人人有机会的大混战世界，开始升级至列强割据的大者恒大时代。」
既然两大平台都已进军游戏，而且收益可观，同样是行动通讯平台的WeChat是否也打算采取这商业模式？WeChat（微信）目前仍没松口，负责人张小龙说：「如果很多产品没有生命力，我们去拉动是没有意义的。导入是需要分场景的，在那个场景适合的内容，在这里不一定适合，甚至可能会破坏这个场景的氛围，一旦氛围被破坏，大家都不在这里玩了。」
但推出《捕鱼达人》游戏的触控科技CEO陈昊芝认为，WeChat和KaKaoTalk模式一致，接下来推出游戏将顺理成章。他预计，WeChat游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿元到10亿元。
搜狐IT网的何峰也写到，KakaoTalk投入游戏平台的成功，对WeChat而言是「赤裸裸的刺激」，他还透露：「腾讯目前已在找一些手游进行测试，但并未选择那些知名的移动游戏。尽管有KakaoTalk探路，但微信社交游戏平台肯定会有腾讯式打法。」
亚洲二大通讯平台Line与KakaoTalk已开打，接下来行动游戏藉由通讯平台扩展市场，WeChat势必也无法忽视这商业模式。
反观台湾》
仅有少数业者投入仍难加入战局
反观台湾游戏产业，面对三强环视，业者准备好加入这战局了吗？
以台湾的行动通讯软件业者看来，目前最具实力的是Cubie的通讯App。Cubie将手绘功能加入行动通讯内，大受民众好评，目前在全球已超过500万用户，最多用户的地区在东南亚，光是泰国就超过一百万使用者。Cubie团队去年还入选硅谷500 startups的育成团队，是台湾第二个入选的团队，实力不容小觑。
虽然Cubie是本土的行动通讯软件开发团队，全公司仅仅12人，面对国际强大对手能异军突起，非常不容易。Cubie目前仍在初期扩展中，期盼不久的将来能晋升到「千万」会员俱乐部。Cubie业务经理James Hill坦承，未来不排除发展游戏平台，但目前仍专注在产品与服务质量，「任何网络服务不可能永远红，（游戏平台）可能是（Cubie）未来其中一个通路，但不会是主要的通路。」
另一个较有实力的行动通讯软件为台湾大哥大2011年底推出的M+Messenger，至去年底已累积200万用户，预计农历年可破400万用户，达到台湾智能型手机覆盖率70～80%的目标。
台湾大哥大副营运长谷元宏表示，将来的营运模式不排除将M+Messenger中的「好礼+」朝向电子商务发展，也会考虑内建在手机等终端中。
看起来，台湾本土业者仍在发展用户当中，未来将如何迎战亚洲三大行动通讯软件的游戏平台，消费者仍拭目以待。
