當年韓劇登台，旋即在女性之間颳起一陣旋風，一舉打破長年當道的哈日流行；隨後，韓國流行音樂與偶像團體也大量輸出。這股「哈韓熱」至今不僅仍未退燒，甚而有越演越烈之勢。
今日，予人神祕氣息的中亞和中東地區，也正發生類似台灣的現象。只不過這些中東、中亞的少男少女們崇拜的對象並非韓國，而是近年來受到世界關注，無論在經濟或文化上都受到注目的國家──土耳其。
駐台北土耳其貿易辦事處代表艾瑞康（İsmet Erikan）認為土耳其的軟實力比起政治、經濟能力，更不容小覷。丹尼爾攝影
軟實力1》看土劇、聽土歌是中亞的新潮流
近年來土耳其經濟實力表現亮眼，但因位處先天局勢就不穩定的中東地區，以及未來還有待觀察的國內政治環境之下，這位「中亞老大哥」的衝勁能夠再維持多久，各方說法不一。雖然政治與經濟情勢未見明朗，在東、西方文明的長期衝擊交融下，以及有別於其他伊斯蘭國家的封閉體制，這十年來開放的土耳其卻逐漸孕育出具有獨特風格的「土式文化」，無論是影劇節目或是音樂與時尚，「文化力」正迅速影響南歐、中東、中亞與北非地區。看土劇、聽土歌，是中亞地區的最新潮流。
駐台北土耳其貿易辦事處代表艾瑞康（İsmet Erikan）表示，這是由於土耳其從建國之初就在國父凱末爾（Mustafa Kemal Atatürk）的帶領下，堅持「政治世俗化」，意即將宗教與政治分開。「這不只是表面上看到的政教分離，而是一種思考與生活方式，土耳其並非只有伊斯蘭文化這樣的觀念存在於我們的生活方式、思考方式、治理方法等方方面面，是一整套，不是只單純在政治上把宗教分開。」
撇開宗教至上的價值觀，在多年來世俗化的影響下，土耳其成為中東地區最開放、自由的民主國家，文化題材上自然多所創新。光是2012年，一部講述鄂圖曼帝國攻陷拜占庭帝國首都君士坦丁堡歷史的電影《征服1453》，上映一週後即吸引近二百五十萬人次前往觀看，票房達到一千二百萬里拉（約二千二百萬台幣），創下土國電影上映以來首週最高的票房收入，隨後也席捲了阿拉伯世界，吸引不少觀光客特地前來電影拍攝景點朝聖。
近年來土耳其自製偶像劇風靡南歐、中亞和中東地區，引發哈土風潮。Getty Images
軟實力2》肥皂劇文化有如韓劇效應
土耳其的「肥皂劇文化」，更是有如亞洲地區的韓劇效應，直接且強勢地影響周邊地區。例如2013年的古裝電視劇《輝煌世紀》（Muhteşem Yüzyıl）紅遍海內外，觀眾人數突破一億五千萬，甚至因為劇中歷史詮釋的爭議而引發政治口水戰。另外，改編自美國影集的時裝戲《復仇》（İntikam），將劇本改寫成符合在地民情後，由土耳其當地明星演出，這類充滿錯綜複雜的愛恨情仇與俊男美女組合的「偶像劇」，不僅深受當地婦女的喜愛，也流傳到巴爾幹半島、中亞等地，在這些國家間掀起一股「土流」。
艾瑞康解釋，「相比於其他阿拉伯國家女人的地位不平等，土耳其男女之間的地位與西方社會類似，較為平等、自由。所以當這些中東婦女在電影、電視上看到土耳其俊男美女穿著時髦的服裝，她們都很驚訝，大家開始討論，同樣都是穆斯林，但為何我們那麼不同？她們開始對土耳其好奇。」
目前在布爾薩（Bursa）任職於TÖMER語言學校（隸屬於安卡拉大學的全國土耳其語教育機構）的教師李家偉（Halil Çağlar）也觀察到，最近來自伊朗、阿拉伯等中東地區的女學生迅速增加，大部分都是因為看了土劇，對土耳其心生嚮往而來，「就連我到巴爾幹半島旅遊，也有越來越多人會講土耳其文，餐廳內天天播土耳其節目。」可見土耳其電視節目影響力之驚人。
土耳其近年出現以針對包頭巾婦女為對象的時尚雜誌《Âlâ》，徹底打破一般人對於包頭巾就等於保守、無趣的既定觀念。Âlâ雜誌提供
軟實力3》彩妝與服飾在中東婦女間蔚為風潮
除了戲劇，土耳其的彩妝、服飾也隨著網路科技的傳播，漸漸在中東婦女間蔚為風潮。如同台灣人崇拜花都巴黎，中亞、中東地區的女孩則是以伊斯坦堡為流行時尚的指標，來到伊斯坦堡生活是他們一生的夢想。看準這個市場，土耳其近年也出現以包頭巾婦女為對象的時尚雜誌《Âlâ》，精美的服飾與高級時尚品味，徹底打破一般人對於包頭巾就等於保守、無趣的既定觀念，也鼓勵這些傳統婦女放膽挑戰流行文化。
現任土耳其語文學系專任講師、曾留學土耳其多年的紀耀凱也提到，現在很多土耳其代表藝術如浮水畫等，其實都來源於中亞地區，只不過土耳其人將之運用、發揚光大，成為土耳其代表性的文化藝術資產。除此之外，土耳其的流行音樂也喜愛將充滿中東風格、大量特殊的轉音腔調，搭配西洋流行音樂的節奏和編曲方式，融合出一種特殊的土式音樂風格。紀耀凱說：「這種沒那麼中東風的音樂，傳唱度就很高，也容易讓外國人接受。」因此，除了東邊的中亞鄰國，土式流行歌近年來也逐漸西進至歐洲音樂圈，甚至有不少知名土耳其歌手選擇到歐洲發展。
土耳其語文學系專任講師紀耀凱提到，現在很多土耳其代表藝術其實都是來源於中亞地區，但土耳其人將之運用、發揚光大。李唐峰攝影
土耳其中部城市卡帕多奇亞盛產傳統陶瓷器皿，精緻的花紋深受歐美人士喜愛。賴宛琳攝影
駐台代表艾瑞康表示：「很多人提到土耳其就關注經濟和政治局勢，但其實我更喜歡向大家推薦土耳其的軟性實力。以外交角度來說，文化在外交上扮演著積極性的角色，胡蘿蔔勝於棒子。除了影劇，土耳其的藝術、繪畫等也都有相當高的水準，而這也正是我認為外界為何應該放眼土耳其的最主要原因。」
艾瑞康語帶自豪地為土耳其下了註腳：「這裡是未來中亞、中東地區的文化主導地！」
