要让访客更容易搜寻到您的网站，做好SEO是必备条件。Fotolia
第182期
作者为升捷科技股份有限公司执行长
上期谈到想进入网络营销的领域，中小企业应该先做的五件大事，其中一件就是网站经营，让SEO发挥效果，今天我们主要来谈谈简单的SEO原理，也就是如何让客户在网络上利用搜寻关键词的方式就可以找到你，而且你不需要付出任何费用。
SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文翻译为「搜索引擎优化」。也就是说，你的网站只要符合搜索引擎的规则，就叫做优化，一旦网站的设计经过优化，被搜寻到的机率就会变高。如图一所示，当你输入关键词「英语教学」的时候，搜寻结果的页面会列出两种网站类型，一种是付费的「关键词广告」在最上面，另一种在关键词广告版面下方的就是具有SEO优化过的网站列表。
▲图一：Google搜寻结果页面，看得出来哪些是广告，哪些是自然排序结果。
当访客点击关键词广告的标题，就会进入该网站，此时刊登关键词广告的商家就必需支付单次点击费用，可能是3元，也可能是100元，看竞争者的多寡而定。而下方自然排序的结果列表，就是我们说的SEO效果做的较好的网站，被点击之后，商家不需付任何费用。
但是由于竞争者众多，想要在搜寻结果的页面被排在第一页，真的是难上加难，因为一页最多只会出现十笔自然排序的网站，但是同一个行业别可能会有成千上百个网站，每个人都想被排在第一页，谈何容易！但偏偏市面上有些网络营销公司，就号称可以帮你把网站的SEO在一、两个月之内就冲到搜寻结果的第一页，这其中到底怎么做到的？有没有甚么风险？我们底下来谈谈SEO的几个关键。
提升网站SEO的四大条件
打个比方，如果我们想要去吃日本料理，你会想去吃比较有名的那一家店，还是其他没听过的店？你会想去大排长龙的那一家店，还是都没有人光顾的那一家店？
如果你去逛街，看见两家杂货店，其中一家货架上的产品排列整齐，而且生活用品应有尽有，另一家店却空空洞洞没甚么产品，你会想进去哪一家店？如果两家杂货店你都进去了，请问你在哪一家店里的停留时间会比较久？
思考上面几个问题，这和网站的搜寻排名有甚么关系？
其实网站就像实体商店，搜索引擎在判断你的网站价值高低的时候，也会用这些人性的需求来检核你的网站，就像上面提到的餐厅，你肯定会想去比较有口碑的餐厅。所以你的网站口碑如果比同业好，那你就会在搜寻结果的排名优于你的竞争对手。
而上面提到的杂货店商品排列整齐且生活用品应有尽有，就好像你的网站动线规画清楚、内容丰富有料，访客一到你的网站就可以很自在舒服的闲逛，并且可以阅读很多文章或阅览许多产品，增加停留的时间。那你也会在搜寻结果的排名优于你的竞敌！
从上面的例子，我们归纳一下，让网站SEO优于竞争对手的几个条件，就包含了：
1. 网站历史比较久，口碑好。
2. 每日的访客人数比较多。
3. 网站的内容比较丰富。
4. 访客的停留时间比较久。
上述四点只是做好SEO的基本条件，用餐厅和杂货店来比喻，相信您一定能了解这就是符合人性需求的判断，搜索引擎一定是对拥有这些条件的网站给予较优先的排序。但是如何才能达成上面这四点的要求，就牵涉到许多制作网站的技巧与用心的程度。
就网站历史来说，就好像百年老店的知名度肯定比较高，所以网站成立愈久，SEO的效果就会愈好。但这是能保证的吗？答案是不行。因为SEO是用数百项判断规则的平均值来当作最后的权重标准，就好像考试必须把各科加总平均之后的分数拿来比较排名一样，单一科成绩好只能把平均分数拉高，但其他科目不好，一样会拉低你的平均分数。所以网站历史比较久只是其中一个优于同业的条件而已，并非全部。既然如此，那就必须在各项条件都取得较好的优化，才能有好的排名吗？没错！
再来看看「每日的访客人数比较多」该怎么做？之前我们有提到GA（Google分析器），我建议在自己的网站嵌入GA码，这是让网站被Google快速收录到搜索引擎数据库的方法之一，GA就像是网站计数器，它能知道你的网站访客量。
如果你想让自己的网站访客增加，有几个简单的方法，可以发送电子报、群发LINE@讯息、分享文章到Facebook及任何社群平台，然后在这些群发内容里夹带自己的网站连结，创造网站的点击率，增加网站的造访人次，为自己的网站带入基本流量，慢慢提升网站的权重，之后慢慢就会有被动式的搜寻客源出现。
丰富网站内容的目的有两个，一个是搜索引擎可以收录较多的关键词到数据库，关键词愈多，就会增加被搜寻到的机率。第二个目的是可以让访客在你的网站停留比较久的时间。因为搜索引擎可以侦测出每个访客在你的网站停留了多久。停留愈久，表示你的网站愈有内容，也表示你的关键词与你的网站内容是相符合的，这对搜索引擎来说是一件好事，这会让使用搜索引擎的访客更能信赖这个搜索引擎的搜寻结果，而持续使用它。
网站设计的技术重点
在技术上要注意几个重点：
1. 网站的编排方式：
例如结构动线的安排，选单与文章都要有层次性，因为搜索引擎蜘蛛会抓取每一个图片或文字的超链接，一层一层抓下去，然后抓满整个网站的数据。
2. 网站与页面的标题title与描述description：
对搜索引擎来说，搜寻结果会呈现出你的网站或内页的标题与描述，如果你自己没定义好你想被抓取的关键词是甚么，那搜索引擎只好自己决定它想抓的内容，但它自动抓取的内容可能不是你最想呈现给访客的第一印象的内容。
3. 文字的段落清楚：
有结构性的文章会比散乱的文章占有更大的优势，所以写文章的时候必需重点条列式地分段撰写，在每一段的第一行设有包含该段落关键词的主题并且设为粗体字。
4. 内容要言之有物并包含关键词：
在标题里包含关键词，在文章内容里也要提到关键词，这会让搜索引擎了解你真的是在描述与这个关键词相关的内容。但要注意，千万别为了SEO而故意堆砌不合逻辑的关键词，这会本末倒置，让访客看不懂你的内容，而造成反效果。而且别忘了Google的人工智能是领先全球，没那么好骗。如果被判断出你有任何作弊的行为，你的网站会被列入黑名单，再也无法出现在搜寻结果页了。
5. 增加内部连结与外部连结：
在文章里的关键词插入内部链接，连到站内的其他篇文章，能增加访客停留的时间，也让搜寻蜘蛛抓到更多站内的相关文章。外部连结则是可以和朋友的网站互连，从对方的网站关键词连到你的网站、你的连到对方的网站，如果对方的权重比你高，对你的网站会有加分效果。所以有些商家会在新闻网站刊登广告，再连到自己的官网，就会增加有效的外部连结，因为新闻网站的权重通常会比自己的官网还高。
那些SEO代操公司为甚么能在一两个月之内把你的网站提升排名到第一页呢？其中一项操作方法就是增加你的网站的外部连结，因为SEO代操公司养了数百个内容农场型的网站（专门写一堆吸引人的文章），再把每个网站设定连结到你的网站。这样的作法本身并没有作弊，但是取决于代操公司的道德良心问题。如果商家与SEO代操公司取消每月合约，有些公司就会把这些外部连结全部拿掉，让你的排名往下掉。而且这些内容农场的网站本身质量不一，并非每一个网站的权重都比你自己的官网高。
如何去观察你的网站与同业网站的权重高低比较呢？提供一个比较简单的方法，就是到http://www.alexa.com/siteinfo输入你的网址或同业的网址，就能观察该网站的排名，如果SEO愈好，网站的排名就会愈前面，如图二。
▲图二：透过Alexa可以了解任何一个网站的排名。
没太多预算，如何提升网站SEO？
对于中小企业没太多预算的营销人员来说，该怎么去实践这些技术？就算都知道了，却没有足够的预算去请工程师做这些事怎么办？关于这点，我个人其实用了一个比较省钱省力的方法，那就是「分开架站」。
我自己的官方网站并非花大钱请网页设计公司架设，而是用年费只要几千元的Weebly平台架设，套用自己专属的网址。然后我再另外架设「部落格」，例如免费的liufunyu.wordpress.com或是台湾知名的部落格平台「痞客邦」，定时去更新部落格文章。把官网和部落格分开架设。
为甚么要用部落格平台？
1. 因为这些平台本身就对SEO非常有研究，所以被搜索引擎收录的机率相当高。
2. 有了部落格和自己官网之后，我还可以做关键词的互相链接，自行增加外部连结，彼此增加网站的权重。
如果你不喜欢免费部落格平台出现的广告该怎么办？简单，付费升级成最入门的等级就行了，一年只要几百元！
有没有感觉认识刘奶爸真的省下好多钱钱哦！这可是我个人十多年来钻研网络营销的心得，因为以前创业维艰啊！
下一期，我们来谈谈如果真的要委外代操公司帮你做网络营销，该注意甚么。我们下次见啰！
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何谓「自媒体」？
「自媒体」来自于英文的self-media或We Media，又被称为「草根媒体」。在因特网兴起后，由于部落格、微博、共享协作平台、社群平台的兴起，使得个人本身就具有媒体、传媒的功能，也就是人人都是「自媒体」。
此外，「自媒体」也有「公民新闻」之意。即相对传统新闻方式的表述方式，具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人局域网络行为模式，也被称为「自媒体」。
2003年7月，由夏恩‧波曼（Shayne Bowman）与克里斯‧威力斯（Chris Willis）在美国新闻学会提出的研究报告中，对「We Media」如此定义：「自媒体是普通大众经由强化数字科技、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。」
