外贸协会誉其为「户外用品」第一品牌。
这两年更因「寻找台湾探险王，攀登七大洲最高峰圆梦计划」声名大噪。
这些肯定与掌声为何而来？
爱好户外休闲活动的朋友们，对「欧都纳」（ATUNAS）这个品牌一定不陌生。欧都纳在台湾有超过400家以上的经销点、专柜与直营店，嘉义大埔还有欧都纳山野渡假村。「欧都纳」俨然成为台湾户外休闲（Out Door）相关用品的代名词。这两年，欧都纳更砸下2,000万赞助「寻找台湾探险王，挑战世界七大洲最高峰圆梦计划」，雄心壮志震撼业界。
欧都纳命名像鲔鱼般有活力
谈起「欧都纳」，总经理程鲲神采奕奕：「都是鲔鱼引起的，『都纳』（tuna）是鲔鱼，游泳快速又有很强的生命力。企业也要有这种精神，所以就叫都纳。哦──都纳！欧都纳！」原来，强韧的生命力、旺盛的企图心，就是「欧都纳」创业的基本精神。「这是同仁在国外旅游渡假时，突然兴起的IDEA，有趣又有意义。」程鲲笑说，好多不明所以的消费者竟然以为「欧都纳」是「欧洲」来的舶来品，还有人说这是「欧」氏企业呢！
欧都纳的前身是以生产塑料（EVA）发泡材料、海滩鞋为主的山王工业公司，1975年由董事长程育才于彰化县埤头乡设立，靠着优异的发泡技术而成为台湾海滩鞋材料的主要供货商。
1990年代，传统制鞋业相继赴大陆设厂，山王公司却尊重员工意愿，选择根留台湾，努力提升技术来创造产品的附加价值。不过，当时订单外移情况还是相当严重，业绩衰退不少。山王公司为因应市场的改变，随即投入技术难度较高的冲浪板、浮板等相关水上用品，一跃成为全球最大冲浪板供货商。
「山王再造颠峰」令同业颇为钦羡。然而，这次技术领先的风光时期，并没有维持多久，山王又面临低价的竞争与挑战。
谈起这段起起落落的历史，程鲲表示：「当时山王的营收不错，获利却节节衰退，霸主地位岌岌可危。」
程鲲23岁时就加入父亲创办的山王公司，并从临时工做起，再从研发转向业务营销。程鲲说：「公司希望开发户外用品产业，我走访了1,087个市调点，经过分析之后，决定投入户外用品这个产业。但第一年营业额仅700万，我却花掉了400万的营销费用，当然是亏本了。」喜欢创意与大胆营销的程鲲自觉闯了祸，于是跟父亲借了一笔钱，一肩担起责任，另外创立「欧晋」公司及推出「欧都纳」品牌。
合并转型大笔营销开创品牌意象
不改「花钱」本色的程鲲回忆说：「欧晋的资本额320万，第一年我们用了287万的营销费用，但是我们赚了10几万，而且从此一路获利。直到2000年，山王公司提议要合并，因此也把欧都纳山野渡假村加入合并成了欧都纳公司，逐渐转型为品牌经营者。」
「合并才是挑战的开始，」程鲲说：「山王有些生产线产品已经丧失竞争力，只好忍痛割爱。但是产品可以汰旧换新，长久以来把青春奉献给公司的员工，却不能轻易裁员，只好努力升级，设法赚钱。」另外，程鲲指着有山、有水、有树木的全新识别商标说：「整合后还有一件很重要工作，就是建立新的品牌意象。结合山、水及树木的三角形标志，正代表欧都纳对大自然的尊重与旺盛的生命力！」
不求业绩扩大，转型的欧都纳结合高科技来改良既有产品，站稳脚步后积极取得国外高档品牌Gore-Tex等的代理权，推出吸湿排汗衫、轻柔保暖羽绒衣、防水透气夹克、时尚流行运动瑜珈垫、专业登山装备等产品。有了高质量与高档品牌做后盾，加上全新识别系统，欧都纳品牌意象逐渐打入消费者心中。
为了乘胜追击，欧都纳每年提拨营收的6%作为打造品牌的营销活动费。果然，在消费者心中建立品牌形象与忠诚度后，业绩逐渐回稳成长，公司获利情况也大幅改善。程鲲说：「营销，当然不只是单纯的打广告，很多看似没有立即效应的公益活动或赞助，无形中也累积了公司阳光温馨的形象。」
目前欧都纳已有近30家直营店、400家经销点与专柜，营业范围涵盖登山、露营、游泳等领域，产品项目可说「应有尽有」，年营业额逾5亿新台币，在高档户外休闲品的市场占有率达20%，抢下国内第一大品牌宝座。
一枝独秀本土品牌力拚舶来品
台湾的户外休闲用品市场，一向是国外品牌的天下。欧都纳累积多年经验以本土品牌打败众家好手，成为业界领导指标。程鲲说：「国外品牌代理商通常有短线操作现象，我们却把自己的品牌当小孩看，细心呵护、努力扎根。」
除了业绩亮丽耀眼之外，欧都纳的品牌形象经营得相当成功。2008年欧都纳获颁「台湾优良品牌」奖，外贸协会赞誉为「户外用品」第一品牌；《康健》杂志举办的消费者票选「健康品牌」活动，欧都纳连续三年都荣获户外服饰类第一名。
程鲲表示：「欧都纳以一个本土品牌突围而出，不仅是对员工的肯定，也有助于信心的提升，我们不再矮人一截。不论是消费者的认同还是政府的肯定，欧都纳都将时时鞭策自己，不能懈怠，更不能迷失，并以更高质量与服务来回馈。」
自行车精品部国际团队合作结晶
2008年，看准结合环保与健康概念的台湾自行车运动风潮，欧都纳除推出自行车精品事业部外，还与自行车大厂美利达共同成立旗舰店。程鲲表示，将偕同纺织研究中心开发高科技纤维，聘请法国顶尖的Peclers设计团队合作，一起为台湾车友量身设计更流行、更休闲的车衣。「御风而行」单车精品部的成立，就是高水平国际团队的合作表现。
正如程鲲的期许，不懈怠的欧都纳正努力地打造媲美国际的专业品牌，迈向全方位的户外休闲领域。
