日本40歲單身男性 撐起消費新動力

日本在長期不景氣下，百貨公司的男性專區卻是熱鬧非凡。原本消費族群以女性為主的網路購物和便利商店，許多男性也樂在其中。

男性香水通常都是由女性買來送給男性朋友的禮物，但在東京的百貨公司中，有七成到八成的男性是自己選購香水。另外，根據日本百貨店協會的資料顯示，去年10月，東京地區百貨公司紳士服的營業額比前年增加了3.1%。

日本最大的網路購物業者樂天市場表示，男性消費市場確實相當活絡。去年的熱賣商品是「智慧型手機」與「數位電視」。搜尋的關鍵字中，「男性消費」更是排名第一，「機器人掃地機」（底下有圓盤設計，在房間自動旋轉打掃地板的機器）也是男性選購率相當高的產品。

日本東北大地震過後，米或飲料等一般生活用品很難在超市買到，透過網路購物的人明顯增加。6月時，購買高單價的吉他、自行車、數位相機等休閒類產品的男性快速增加。目前樂天的男女會員比例大約各半，但去年1月到9月，購買20萬日圓以上高價產品（電視除外）的男性比女性多了二倍以上，特別是40多歲男性，近三年每年增加了20%以上。

根據三菱綜合研究所的研究，現今日本40多歲男性中，團塊世代（1971~1974年出生的）的比例越來越高，「自賺自花」的單身男性也越來越多。40多歲單身男性，從2010年起算的五年內會增加19.7%。此外，目前40多歲的男性中每四人就有一人單身，並且大多在泡沫經濟前就成為正式職員，是生活與收入相對穩定的族群，這些「單身貴族」未來可能持續擴大男性消費市場。