扎根府城 徐家柔做出第一名文創包包

和兩個寶貝兒子相處是徐家柔最快樂的事。
La yoo來喲提供
第178期
曾允盈
媽媽創業故事之二 -- 2014年榮獲《La Vie》雜誌舉辦台灣文化創意產業100大獎品牌類第一名的「La yoo來喲」創立人徐家柔,因為嚮往大太陽和綠地,舉家扎根台南,努力克服創業難題。她重視細節設計和產品的實用性,一針一線耀上國際舞台,還把兒子手繪的可愛插圖設計成包包,開發了一系列商品……

「La yoo來喲」設計總監徐家柔紮起馬尾,人如其名溫柔地聊著自己的初衷,難得受訪的她露出害羞的笑容。打開自家品牌的筆記本,上面密密麻麻畫滿包包的設計圖,她說設計包包是自己最喜歡的事,一路走來不改初衷,更愛和兩個寶貝兒子膩在一起。


初衷:

嚮往大太陽和綠地 搬遷台南

 

「La yoo來喲」創立於2011年,2014年榮獲《La Vie》雜誌舉辦台灣文化創意產業100大獎品牌類第一名,是台南知名文創包包品牌。創辦人、電影導演盧泓和設計師徐家柔夫妻檔,當時因為一個浪漫的原因,義無反顧離開台北,舉家扎根台南。

當時盧泓工作變動較大,考慮到台北居大不易,但希望給小孩一個有大太陽、有綠地的空間。兩人想起曾赴南台灣勘景,對台南印象很好,於是費盡心力找到孔廟附近小巷內六坪大的空間,開啟創業旅程,展開全新人生。

 

 

徐家柔小檔案

 

 


 ▲葉俊宏攝影

現職:
到陣來喲有限公司創辦人
到陣來喲有限公司設計總監

學歷:
淡江大學日本語言學系
實踐大學時尚與媒體設計研究所

經歷:
2005~2006年:加連登實業有限公司服裝設計
2007~2009年:遊戲橘子數位科技股份有限公司創意文案
2009~2010年:一顆頭創意有限公司創意企劃
「La yoo來喲」獲獎:
2013年:經濟部工業局金點設計獎
2013年:廈門文博會最佳文創產品
2013年:文化部文創精品獎

「La yoo來喲」商品:
真皮帆布手作包、帽子、筆袋、筷套、書籤等。

 

 

只要品牌闖出知名度,再偏遠的小巷都有人前來尋寶。六坪大的工作室做了四、五年之後,累積不少熟客。還有日本客人因為閒逛意外前來,從此愛上這個小店。這名日本客是京都的雜誌編輯,因此讓「La yoo來喲」首度登上日本媒體,打開海外知名度。

然而巷弄內不臨馬路,布料五金等材料全都要自己扛進來,長年下來,徐家柔身體不堪負荷。2016年,他們決定搬到老店雲集的民權路上。這個靠近馬路的新據點有一百坪,「La yoo來喲」順利擴店。

 


▲徐家柔結合在地文化創意設計而成的「孔廟包」,獲得2013年金點設計獎。葉俊宏攝影

 


淬鍊:

創業加懷孕 短時間變超人 

 

落腳台南不久,徐家柔懷了第二胎,大兒子才剛滿一歲。她形容創業初期,「很崩潰,無法想像自己怎麼撐過來。」

創業就像嘔心瀝血有了一個孩子,但現實生活中,初生嬰兒更難照顧。「如果可以選擇,最好不要創業同時懷孕,妳必須很短時間把自己訓練成超人。」猶記懷孕過程壓力很大,第二個小孩很難帶。徐家柔曾經請保母照顧,沒想到小孩去保母家八小時就哭了八小時,只好拜託住在台北的媽媽幫忙帶了一年。

那一年,徐家柔幾乎沒有任何休假,直到2016年才逐漸把事情分出去,現在店裡多達五位員工。「媽媽創業一定要有幫手,一個人兼顧小孩和事業真的沒辦法。」徐家柔感性地說,自己沮喪時先生反而很正向,「夫妻就是要互相扶持,每個人總有低潮,另一個人最好能給你鼓勵。低潮只是當下,只要處理好負面情緒,確定自己的方向對了就好。」

看來溫柔似水的徐家柔,一直是個堅持初衷、不輕易妥協的人。無論事業上控制產品成本、掌握產品品質,還是維護家庭生活、陪伴小孩成長,徐家柔展現堅毅的力量,同時擔負起家庭與事業的責任。

 

 


▲前往柬埔寨教當地婦女手縫包包,徐家柔收穫很多。La yoo來喲提供

 


▲教柬埔寨婦女拿針線和剪刀,完成此次在flyingV的提案。La yoo來喲提供

 


成長:

到柬埔寨教縫手工包 發揮品牌價值

 

由於能結合興趣和工作是夢寐以求的事,過程中遇到問題,徐家柔都能咬牙面對,迎刃而解。

因為重視產品品質,徐家柔對於聘請裁縫師傅,格外嚴格把關。創業初期曾遍尋不著代工人選,後來終於找到台南的牛皮製作師傅、手工網版印刷達人、農村裡的裁縫媽媽等,也重燃了老師傅們對傳產的熱情。

秉持社會企業的經營理念,2013年徐家柔和「以立國際服務」合作,推行「協力製包計畫」,到柬埔寨貧困村落培訓當地媽媽縫製手工包,為她們爭取更好的生活,更成功獲得Flying V群眾募資。

徐家柔設計一款單靠手縫、不需器材就能完成的包包,請柬埔寨媽媽來上課。「她們從沒有縫過東西,也沒有看過剪刀,要教會她們需要時間。兩個禮拜以來我每天都在講話,很累但很充實。」

她憶起柬埔寨當地人一家十多口就住在一個高腳屋裡,除了一大袋米和一台裝著電池的很小的電視機之外,空無一物。「但是他們笑得很開心,看起來純真且滿足。好像我們比較不快樂,獲得太多還要羨慕別人。」談起這段經歷,就算有語言隔閡,徐家柔依然印象深刻,讓她不僅感受到當地媽媽學習新事物的喜悅,也打開了自己的視野。

 

 


▲La yoo來喲在2016年亞洲手創展的展出攤位。La yoo來喲提供

 


▲徐家柔大兒子手繪的可愛包包廣受好評。La yoo來喲提供

 


展望:

兒子手繪插圖 開拓國內外市場

 

夫妻兩人分工合作,對外的市場、行銷、通路是盧泓負責,徐家柔則將心思都放在產品設計上。「La yoo的優點是重視細節的設計和產品的實用性,盡量符合台灣人生活型態。徐家柔舉例,他們設計的公事包有放手機與平板的夾層,不必開包就能取用。

徐家柔還設計了帶嬰兒出門可以放尿布的親子包,深受媽媽族群喜愛。「我們希望滿足每個人的需求,像媽媽的零錢包、小孩的書包和親子育樂防水包。」

有趣的是,徐家柔的大兒子遺傳了爸媽的藝術天分,手繪的可愛插圖也被設計成包包,開發了一系列商品。「成為媽媽後會得到靈感,有小孩後,你會學習從他的角度看世界。他的反應和需求與大人不一樣,也會認識到很多我不知道的事情。」

「La yoo來喲」2013年通過行政院國家發展基金「創業天使計畫」,讓他們更勇敢踏出下一步,進駐多家實體通路店鋪如華山文創園區、林百貨、高雄駁二特區,更四處出國參展,參與上海、台灣的Simple life簡單生活節、台灣設計師週、天津台灣名品展等,也打開日本、香港等海外通路,今年更將進軍法國巴黎。 

「有這筆創業天使計畫提供的資金,我可以嘗試設計多一點產品,有比較長遠的設計計畫。雖然不會馬上回本,但我知道所有努力都是過程,不會想馬上獲利,是我和先生共同的人格特質。」徐家柔知道,重視細節與一本初衷,隨時有打開另一扇窗的機會。

「當媽媽是全世界最幸福的事情!」努力克服創業難題的徐家柔,臉上洋溢著喜悅。對這位年輕媽咪而言,做著自己最喜歡的事,又能陪伴孩子成長,這樣的生活真的很美好。

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