電商×網紅 超強變現力

第207期 2019年12月5日

找到電商神隊友

文⊙曾允盈

 

網紅的影響不可言喻，《看》雜誌延續上一期封面故事的主題，本期要從電商的角度談網紅的行銷力和變現力。

網紅屬於口碑行銷的一種，與數位廣告不同，對電商品牌而言，請人推薦產品，由第三方談自己的優點，能帶來不同的效果、做不同的鋪墊。本期採訪兩家知名電商農純鄉與WIWI，分享與網紅合作的經驗。

除了如何篩選網紅、如何掌握與網紅合作的注意事項外，受訪業者不約而同提到的是，如何利用網紅產出高品質的文與圖，做搜尋引擎排名的優化（SEO），提升品牌和商品關鍵字的能見度。此外，別忘了善用這些圖文進一步投放廣告，或將這些圖文的曝光連回自己的官網，增加品牌的信任度。

無論品牌找網紅，或是網紅跨足電商銷售，時常都是熱門話題。由號稱中國第一網紅、直播導購屢創驚人成績的張大奕第二大持股的如涵控股公司，今年4月在美國那斯達克上市。如涵旗下有超過百名網紅，主要的經營模式即是網紅經濟，靠簽約培養網紅，從事電商銷售獲益。然而上市以來，如涵股價卻持續下跌。這不禁讓人好奇，像張大奕這樣的頂級網紅是否具有不可複製性？如涵經營網紅電商的模式，究竟能走多遠？如果沒有張大奕，如涵控股走得下去嗎？其後續綜效值得觀察。

網紅引人注目的大動作，還包括11月中旬邱威傑（呱吉）、張志祺、陳子見（視網膜）等三位台灣著名YouTuber宣布共同創立政黨「歡樂無法黨」。邱威傑表示，創黨的首要目的是想傳達並實現大型公民教育課的理念，鼓勵受眾與身旁的親友展開更多對話。歡樂無法黨並未真正參選，然而成立政黨對YouTuber而言看似玩鬧，但是只要依循法律程序，還是會被最大限度保障自由。而唯有在自由的土地上，才能免於表達訴求時生命被無端威脅的可能。

封面故事

看台灣

看中國

看世界

看論壇

GOODS

看生活