惜米感恩 尋找最原味的感動

把顾客的抱怨 当作天使的声音

把顾客的抱怨 当作天使的声音
2007年3月28日董事长张永昌参访山水米有机稻到场,亲自下田体验农耕生活。胡须张提供
第13期
卓秋英
胡须张「将员工视为家人」的企业文化,一路走来始终坚持照顾员工的那份关怀,让公司根基稳若盘石,建立起一个因为感动而创造服务绩效的鲁肉饭王国。

禾日当午,汗滴禾下土;谁知盘中飧,粒粒皆辛苦。

初春的早晨,苗栗苑里大安溪冲积平原上的有机稻田里,正进行着一堂别具特色的教育训练课程。学员全部都来自于台湾本土快餐业龙头的胡须张鲁肉饭企业,董事长张永昌率领着众分店经理,每个人都得挽起袖子、卷起裤管,跟着老农的身影与动作,下田插秧。这是一场在春耕时节,不论职位、不分性别的百分百体验式教学。

下田寻找原味的感动

为了深入了解每天提供顾客的米饭从何而来,并体验农人种稻的辛苦,胡须张企业特别安排全国30家分店,58位店经理、副理,来到上游供货商——山水米的有机稻场,进行一次和稻米的近距离接触。

营业副总许智涵表示,胡须张鲁肉饭最大的主原料就是米饭,这次「惜米感恩」的户外体验营,就是要号召分店的干部们一起下田寻找最原味的感动,让所有的伙伴透过上游厂商的介绍,感受到山水米对于在地台湾米的用心,并且经由实际下田播种,体会农夫的辛苦,进而珍惜与重视我们的资源和米饭。

店面位居台北市热闹的宁夏夜市内,平均月营业额在新台币300万元以上的曾一正店长告诉我们,这是他生平第一次下田,透过这次的活动,他深深体会到凡事都有专业的道理。他原本认为种田是件再简单不过的事情,不过,跟着老农夫依样画葫芦地将整株秧苗插到土中后,却是不成章法地散乱一堆。回头看看老农所种的秧苗如此地整齐和充满生命力,曾一正发自内心的体认,多听别人的意见、学习尊重专业是一项多么重要的课题。

长期经营客户关系

外表十分壮硕的曾一正,在专科求学时便到胡须张打工。他记得打工的第一天就是到「打烊班」的时段工作,刷洗店面及收拾清洁的繁重工作,让他累得不想再回去上班。不过一想到好吃的鲁肉饭和工读费,还是咬牙「将辛苦放一边、鲁肉饭摆中间」,继续在胡须张打工。没想到这一待就是15个年头,曾一正笑称自己真是个吃鲁肉饭长大的「茁壮店长」。

如今已是胡须张小股东的曾一正说,当初就是一份浓厚的人情味让他留下来的:「在我还是新人的时候,店长和学长对我有如弟弟般照顾,完全没有『老鸟』欺负『菜鸟』的不良文化,整个店就像是一个大家庭般地充满温馨和感动。」

在宁夏夜市周遭众多店家的强烈竞争下,曾一正领军的店面平均每月营业额都能持续超过300万元,最大诀窍就在于用心经营顾客关系。曾一正自豪地说,他能够认出每一位他亲自接待过的顾客,并且要求自己和干部每个星期一定要认识三位新客户,和他们建立良好的互动,并适时对经常来消费的顾客进行回馈或提供试吃。店内服务人员虽然忙碌,但仍然不会忘记跟客户寒暄。只要有机会在他们的店内用餐,必然会对于他们对老客户的熟稔程度感到惊讶!

曾一正说今年2月时,来自一位客户的称许让他觉得既感动又骄傲。当时,有位客人餐后结账并已离开,之后又再回到店内找收银员理论,直说收银员把钱找错了,要求退回价差。店长及干部查账后,确认没有问题,就在那位客人咄咄逼人之际,在收款机前等着结账的客户竟站出来跟那位前来理论的客人说:「胡须张他们不会做出不诚实的事啦,应该是你记错了吧!」虽然只是短短的一句话,却也让他们长期经营客户关系的努力得到了认同与肯定。

拥有19年资历,目前已经是区经理的陈美玲,曾经经历更棘手的客户抱怨事件,但她就是以无比的耐心和热情来化解顾客的愤怒。

伫立寒风中四小时的诚意

谈起这件十年前往事,陈美玲的眼眶中依旧泛着泪光。一起因台北五权店店员处理态度不当,顾客因而愤然离去的事件,让当天原本休假的陈美玲,立刻飞奔回到店里。当时顾客留下「我一定会让你们见报」的狠话,拂袖而去。陈美玲不放弃任何补救的机会,打电话问到这位顾客的地址后,立刻提着银耳莲子汤前往赔罪谢过。

然而,愤怒的顾客显然怒气未消,一句「没什么好谈的」,让陈美玲顿显尴尬。不过,陈美玲仍带着笑脸,不断地表达她深深的歉意,并表示公司愿负起应有的理赔责任。盛怒中客人完全不顾陈美玲的卑躬屈膝,并且留她一人在公司门口。陈美玲为了道歉,一直在寒风中伫立等待,一站竟然就是四个多小时。后来是因为这名客人的同事实在看不下去,而将事情告诉了上司。他们的老板知道事件的原委后,邀请陈美玲上楼。陈美玲一见这位老板,立刻热切地打招呼说:「我常看到您到我们店里吃饭,您每次都会点苦瓜排骨汤!」这位老板也知道陈美玲是五权店的店经理,就在他的热心相劝下,终于使得不满的客人怒气全消。

陈美玲真诚负责的态度,平息了一场可能伤及商誉的纷争,而且「化干戈为玉帛」,这名客人和他的老板,至今仍是胡须张的常客。

问起陈美玲为何在遭受顾客的冷言冷语后,还能够如此低声下气?陈美玲说:「顾客的抱怨是天使的声音,客户的不满是因为我们的伙伴造成的,而伙伴做错事,就等于是我没教好,所以我一定要跟客户道歉,直到他愿意原谅我们为止。」

一家人拚一个大事业的感动

看到陈美玲解决事情的态度,让人深深感受到,她不仅是位专业资深的经理人,更将公司「视如己出」,才能有这样的表现。陈美玲说,在胡须张的每位伙伴,大家早就像一家人一样,共同努力着为同一个事业打拚。

而这种「将员工视为家人」的企业文化,来自董事长张永昌的父母。张永昌回忆过往:「在我17岁那一年,父母开始聘请外人到店里帮忙。他们总是让外人先吃饭和休息,而我却要继续未完成的工作,当时的我心里真不是滋味。但是等我当上店长开始带人之后,我才发现父母的用心良苦,因为唯有对员工好,员工才会将那份好回馈给公司。从此,我亦学习父亲传给我的家风,凡事先对别人好。」

总经理张世杰也强调:「我们将员工视为我们的内部顾客。我们相信如果要让外部顾客感动,首先得让内部顾客感动。我们的员工就是我们的伙伴(partner),将每一个伙伴都当作自己的家人一样在看待,公司就像是一个家庭,我们让员工融入到这个家庭里面,进而认同公司和整个企业的文化。」

从路边摊蜕变成为跨国连锁的胡须张企业,一路走来始终坚持照顾员工的那份关怀,让公司根基稳若盘石,建立起一个因为感动而创造服务绩效的鲁肉饭王国。

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