麥當勞撤出俄羅斯 一個時代結束了

▲麥當勞撤出俄羅斯,象徵結束了一個樂觀的時代。Adobe Stock
第234期
程雯

全球速食業巨頭之一的麥當勞(McDonald's)5月16日證實,它正在俄羅斯出售其850家門市。不過,麥當勞也希望將來有朝一日有重返俄羅斯市場的可能性。有商業專家表示,西方公司想避免選邊站的時代結束了。

「金色拱門」走下俄羅斯舞台

麥當勞關閉俄羅斯門市,這對俄羅斯來說是結束了一個樂觀的時代,並增加了俄羅斯因為入侵烏克蘭而被世界拋棄的孤立感。

這是麥當勞第一次全面退出或撤出一個主要市場。麥當勞表示,它將尋找一位會在俄羅斯僱用其6.2萬名員工的買家,麥當勞將繼續支付這些員工的工資,直到交易完成。

麥當勞總裁兼執行長克里斯‧肯普欽斯基(Chris Kempczinski)在給員工的一封信中說:「有些人可能會爭辯說,提供食物並繼續僱用數以萬計的普通公民肯定是正確的做法。但不可能忽視在烏克蘭的戰爭造成的人道主義危機。」

麥當勞計畫開始移除帶有公司名稱的金色拱門和其他符號和標誌。麥當勞還將在俄羅斯保留其商標權,並在必要時採取措施以強制執行。

麥當勞3月初曾表示,它將暫時關閉在俄羅斯的門市,但將繼續支付員工薪資。這是一個代價高昂的決定。4月底,麥當勞表示,由於店面關閉,每月損失5,500萬美元,還損失了價值1億美元的庫存。

麥當勞也關閉了處於戰火中的烏克蘭的108家門市,並繼續支付那裡的員工工資。

選邊站的時代結束

西方公司一直在為脫離俄羅斯而苦苦掙扎,在面臨制裁的情況下暫停或關閉業務。對它們的商業造成了打擊。其他一些公司選擇至少部分留在俄羅斯。

 

雷諾汽車將把AvtoVAZ汽車的多數股權和一家工廠出售給俄羅斯。Adobe Stock

▲雷諾汽車將把AvtoVAZ汽車的多數股權和一家工廠出售給俄羅斯。Adobe Stock

 

法國汽車製造商雷諾(Renault)5月16日表示,將把其在俄羅斯汽車公司阿夫托瓦茲(AvtoVAZ)的多數股權和莫斯科的一家工廠出售給俄羅斯,這是自俄烏戰爭開始以來外國企業在俄羅斯的首次重大國有化。

密西根大學羅斯商學院(Ross School of Business)管理與組織學教授馬克沁.賽奇(Maxim Sytch)表示,麥當勞和其他公司在俄羅斯業務方面也面臨來自客戶、員工和投資者的壓力。

賽奇說:「公司可以避免選邊站的時代已經結束,人們希望與做正確事情的公司建立聯繫。除了最大化利潤率之外,還有更多的商業和生活。」

期待「再相逢」

三十多年前,柏林牆倒塌後不久,麥當勞在俄羅斯的第一家餐廳在莫斯科市中心開業。這是美國和蘇聯之間冷戰局勢緩和的有力象徵,因為蘇聯在1991年解體了。

分析人士說,現在,麥當勞撤出俄羅斯被證明是又一個新時代的象徵。

當年麥當勞進入俄羅斯市場時,賽奇就生活在俄羅斯,他還記得麥當勞開業時的興奮。他說,麥當勞現在的關閉,標誌著俄羅斯正在逆轉回蘇聯時期的孤立年代,「看到民主戰線多年取得的成果,被烏克蘭的這場殘酷戰爭抹去,真是令人痛心。」

但是肯普欽斯基也留下了麥當勞有朝一日重返俄羅斯市場的可能性。他在給麥當勞員工的信中寫道,「無法預測未來會怎樣,但我選擇以最初將麥當勞帶到俄羅斯的精神──希望,來結束我的資訊。因此,讓我們不要以說『再見』作為結束。相反,讓我們像他們在俄羅斯的說法:直到我們再次見面。」

麥當勞在俄羅斯擁有84%的直營門市,其餘由加盟商經營。企業分析公司「全球資料」(GlobalData)的董事總經理尼爾‧桑德斯(Neil Saunders)表示,由於麥當勞不會為其品牌在俄羅斯授權特許經營,因此,這次的出售價可能低於俄羅斯入侵烏克蘭前的價值。麥當勞表示,預計在離開俄羅斯後,它將收取12~14億美元出售價收入。

麥當勞在100多個國家和地區擁有3.9萬餘家分店。大多數由特許經營商擁有,只有約5%由麥當勞擁有和經營。

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