X的魅力 品牌瘋聯名

第218期 2020年12月5日

老哏換新粉

 

文⊙曾允盈

 

 

 

作為數位時代的電商品牌，唯一不變的就是永遠都在尋找更新的變現模式，期許自己能站上下一個機會點。

不斷試錯、再去優化，永遠都在嘗試的道路上。然而有時越老派的方式，卻是已經被驗證的結果，總是不會讓人失望。這一期《看》雜誌的封面故事談「跨界聯名」──品牌與品牌、品牌找平台等的合作，長期以來歷久不衰，這幾年在社群的推波助瀾下，更是熱度不斷。

找對聯名對象的合作，不是1＋1，而是無可限量。如同標題上我們用「X」來定義聯名的力量，不僅可視為跨界──cross，也是「相乘」出無限的倍數，而非簡單的相加，甚至有太多原來不會被聯想在一起的品牌，大膽透過跨界「混血」出爆炸性的話題。

然而流行一變再變，消費者跟風的速度越快，退燒的時間也就越快。品牌永遠不知道消費者會在什麼時間變心，因此對不少品牌而言，就必須炒熱一波又一波的話題，增加商品的可看性，以免被時代的潮流淘汰。

本次採訪的新創品牌「印花樂」和「春一枝」，都很有在地特色。印花樂是一家文創界的在地品牌，主打台灣特色的圖樣設計，成功進軍文化創意產業興盛的日本市場，擄獲日人的心；春一枝則是一家想為台灣果農解決銷售、經濟問題的冰棒品牌，強調友善交易。

印花樂和春一枝都有大量聯名合作的經歷，共通點之一是在聯名的過程中，一步步更確立自身的價值，塑造出越來越清晰的品牌個性。春一枝二代李至菘在訪談的過程中，對品牌創建的過程滿心感恩，強調了幾次「春一枝是個很有福報的品牌」，也讓人深感他的謙卑。

在每個人都想關注或建立「人設」的社群時代，品牌確實更需建立個性。話說回來，如果要用三個形容詞來形容你的品牌，那會是什麼？在消費者的眼中，是否符合這些形容？能不能在不同領域，尋找出相對應這些性格與形象的合作方，打造出倍數的「X」的魅力？只有嘗試了才知道。

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