Podcast崛起、影片正夯  跟上影音新浪潮

影片是打響品牌的重要布局，Podcast更是行銷新藍海。跟著台灣電通、牽猴子整合行銷、SoundOn，搭上新媒體浪潮，抓住消費者「視覺」、「聽覺」，注意力訣竅大公開。品牌如何搭上影音的風潮？如何與消費者有效溝通，將品牌聲量擴散？如何擬定行銷策略、創造話題，被更多人看見？如何借助Podcast風潮，讓內容變現？課程適合對象：品牌經營者、數位行銷人、影音廣告者。

時間：2020年9月17日 10：00～17：20

地點：台北市中正區中山南路11 號（張榮發國際會議中心）

報名費：早鳥票4,000元，三人團報3,700元，一般票4,500元。

2020 DATE SUMMIT 數位商務大趨勢 Web Live 線上菁英會

後疫情時代，全球產業面臨破壞式創新，消費行為、生活樣態、工作模式皆全面變革，宅經濟、無接觸經濟趁勢拉升，更加速AI應用、5G導入與數位轉型態勢，創造新一波的數位經濟商機。2020 DATE SUMMIT數位商務大趨勢，以「後疫情時代，數位新生活」為中心思想，透過三大主題探討AI、5G、數位轉型、宅經濟、數位貨幣等新面貌，分享因為疫情帶來的數位變化與未來數位經濟趨勢。

時間：2020年9月17日 10：00～09月18日 12：30

地點：活動將以線上形式舉辦

報名費：免費。

品牌究極進化  無縫體驗整合

消費者的需求及習慣打亂行銷步調，此時更要穩固品牌核心，同時大膽擁抱新模式。當數據、工具陸續到位，企業主必須更懂如何極致運用。關注變局中的創新線索，轉換品牌策略思維，重新布局行銷下一步，8位業界重量級講師，7小時輪番上陣、落地案例分享，300位業界菁英現場交流。講師包括台灣奧美集團創意長龔大中、台灣萊雅總裁陳敏慧、全家便利商店會員暨電商推進部部長黃士杰、綠藤生機創辦人鄭涵睿、鮮乳坊創辦人龔建嘉。

時間：2020年9月28日 9：30～17：00

地點：台北市大安區羅斯福路四段85號B1

報名費：早鳥票3,400元，三人團報2,800，一般票4,200元。

前兩期談到，前往賓州購買木料以便興建自家房舍的阿丹，誤打誤撞來到了與世隔絕的阿米許人（Amish）居住地。

阿丹說，去程時，乍見山谷中的大片樸素耕地，不免好奇阿米許人如何在此進行農作？他想像著農人開著拖拉機在田中來回穿梭的畫面。結果，回程時，竟然撞見一個拉著五匹馬犁田的阿米許少年！阿丹簡直不敢相信，現在還有人用這樣原始的方式進行耕作，而且操作者還是個「單槍匹馬」的小孩子！

阿丹笑說，相形之下，現在的小孩子可能連拿鋤頭都有問題，更不用說駕馬犁田了。不過，阿丹自己倒是非常想嘗試駕馭五匹馬的滋味

萌力滿點的寶貝，無論打哈欠、飽嗝，舉手投足都能讓父母會心一笑，少子化時代彰顯「稀有性」，孩子越生越少，商機卻越滾越大！近年來兒童夏令營、戶外露營、小小代言人等親子活動盛行，少子化開啟新的寵兒經濟，婦幼品牌又該如何把握這一波「寵」兒商機呢？

養兒路上最怕孩子挑食，為了養成良好飲食習慣，適時補充營養的副食品是千禧媽媽最新選擇。婦幼品牌農純鄉瞄準市場需求，以天然、無添加的安心食材，再以高溫殺菌阻隔空氣及細菌製作寶寶粥。考量攜帶便利，保存方式為常溫，隔水加熱3~5分鐘即可食用。共有南瓜、雞、豬、牛、鮭魚、鱸魚、干貝、蛤蜊雞肉八種口味，寶寶吃得開心，媽媽也安心，因此被網友稱為「小孩戒不掉的寶寶粥」，創造熱銷百萬包亮眼成績！

「經營婦幼市場若主打CP值不一定能奏效，千禧媽媽很少衝動購物，看了產品喜歡，也會多方比較，上網作功課之後才會下手。」經營婦幼市場八年的農純鄉行銷經理周書如分析。換言之，對婦幼產品挑剔的媽媽們，更具推坑魅力，在Facebook、Instagram分享產品，都有粉絲主動詢問商品細節。

少子化開啟新市場，一名寶貝擁有父母、爺爺奶奶、外公外婆的六位大人的關愛，也讓新手父母格外留心產品的品質與安全！婦幼品牌也積極舉辦以寶貝為主的活動，農純鄉「小小代言人」徵選活動，邀請父母於Instagram分享產品使用情境，入圍的寶貝，不僅是品牌小小代言人，還能一起來去宜蘭傳藝老爺行旅住一晚、體驗食育小學堂，最後留下寶貝天真無邪的笑容合照，獎品總價值超過2萬元！

農純鄉守護親子間美好回憶，加深父母對品牌的信任與情感連結，更能增加黏著度和忠誠度。婦幼品牌舉辦小小代言人活動為新趨勢，行銷專家唐源駿也分析：「透過社群宣傳活動建立hashtag標籤不僅創造品牌曝光，加上利用hashtag搜尋資訊的用戶逐漸增加，打造共同語言，更能成功吸引年輕媽媽關注。」

農純鄉第四屆「小小代言人」邀請生日介於2017年8月1日～2020年2月29日的寶寶報名，將寶貝照片上傳至Instagram並於文中標註「#農純鄉小小代言人4 #月齡#性別」即可完成，凡投稿即贈送官網不限金額100元優惠券，屢屢舉辦皆有數以千計的父母公開分享寶貝孩子萌樣，網路上聲聲催票，角逐成為「代言寶寶」！（詳細活動辦法請看官網：https://lihi1.cc/oCTS5或搜尋「農純鄉第四屆小小代言人」）

Google Analytics的報表使用維度與指標交叉應用，許多初次使用Google Analytics的新手經常被維度與指標的內容搞混。今天的文章中，我們會和大家詳細介紹維度與指標的定義和應用上的實例，對Google Analytics的報表還不了解的朋友可以先觀看〈Google Analytics基本功：五大報表知多少？〉文章。

報表樣式：幾乎所有報表都會用到維度與指標

以Google Analytics的自訂分析報表為例，報表樣式分為：多層檢視報表（Explorer Report，包含折線圖、排序選項和次要維度）、無格式資料表（Flat Table Report，又稱平面檢視報表，可排序顯示資料的靜態表格）、訪客分布圖（Map Overlay Report，以世界地圖呈現，並以深淺表示流量和互動量）和程序報表（Funnel Report，您定義的目標轉換程序，僅Analytics360有此功能）。除了後兩項外，一般都是縱橫兩種向度交叉編成的報表。因此，了解縱橫兩個向度的意義，對於了解報表、設定自訂報表都是至關重要的。

維度與指標的定義和應用

Google Analytics將縱橫兩個向度定義為維度（Dimension）與指標（Matrix）。維度是「屬性」類的質化資料，記錄的大多是名目資料，如：城市、瀏覽器、作業系統、網頁等等；而指標則是「量化」測量的資料，記錄了數據類的資料，如：工作階段數、網頁停留時間、交易次數等。

舉例來說，如果我想要了解各個地區使用不同瀏覽器的人，單次工作階段使用的頁數，那我必須使用自訂報表在「維度」中選取「城市」，在「次要維度」中選取「瀏覽器」，在「指標」中選取「單次工作階段頁數」，就能夠看到結果。

在無格式資料表中，你可以更彈性地使用維度與指標，例如使用「來源/媒介」、「到達網頁」、「廣告活動」的維度，搭配「工作階段」、「新工作階段百分比」、「新使用者」、「跳出率」、「總價值」等指標，做出一份屬於自己的完整「來源」比較表。

除了「自訂報表」外，「自訂維度」和「自訂指標」也是增加報表彈性的方式，除了Google Analytics預設的維度與指標，你也可以自行定義屬於自己的向度標籤。

維度與指標的搭配選擇

要注意的一點是，在報表中並不是每個指標都能夠與任何維度搭配使用，每個維度與指標都設有範圍，只能搭配相同範圍的維度與指標。在設定對比指標或是自訂報表時，應該確認清楚自己想要看到的內容，並選擇正確配對的維度與指標，才能夠在報表中呈現出有意義的資料。

在上一篇〈Google Analytics基本功：五大報表知多少？〉文章中，我們向大家介紹了Google Analytics的五大分析報表，在這次的文章中，我們會接著介紹Google Analytics的帳戶結構與層級。

在實務操作中，我們經常會需要面對「一個人掌控多個網站」或是「一個人掌控一個網站」等不同情況，因此在Google Analytics分析工具中，帳戶層級的概念就相當的重要了。在Google Analytics分析工具網站的側欄中，最底下的齒輪圖形「管理」中，我們可以看到Google Analytics將帳戶層級分為「機構組織」、「帳戶」、「資源」和「資料檢視」的金字塔型架構，下面就為各位一一介紹各個層級的意義和使用方式。

一、機構組織（Organizations）：帳戶結構中的最高等級，代表產品和使用者、公司層級，可以存取產品帳戶，包含Google Analytics、代碼管理工具（Google Tags Manager）和最佳化工具（Google Optimize）。一個機構組織可以存取多個Google Analytics帳戶（Accounts），但機構組織並不是建立帳戶的必要層級，一般在Google Analytics管理中並不會看到它，您可以在Google商業平台中（marketingplatform.google.com/home）存取機構組織。

二、帳戶

帳戶是存取Google Analytics的途徑，需要注意的是Google Analytics帳戶指的並不是Google帳戶（使用者帳戶），而是機構組織層級下能夠存取的帳戶。如果是多人共事的情況下，也可以讓多個Google帳戶（使用者帳戶）存取一個Google Analytics帳戶。

三、資源

指的是網站、行動應用程式或裝置，每個帳戶可以存取一個或多個資源，每個資源都有一組專屬的追蹤ID或程式碼，在Google Analytics中追蹤的網站、標籤等，都是以資源的形式存在。

四、資料檢視

是一種設定組合，在存取報表的時候，每一個資源都可以設定多種不同的資料檢視模式，使用起來類似於篩選器（filters），但有所不同。

在這樣的金字塔結構下，應用方式也非常彈性，依次需要掌握、分析多個網站的分析師或公司經營者，可以在帳戶層級以網站為單位管理多個網站，也可以用資源為單位一次追蹤多個網站（考量到分工，一般還是建議以帳戶為單位），並可以讓多個人一起共同管理這些帳戶和資源，並建立各種不同的資料檢視方式。

在下一篇文章中，我們要為各位介紹的是Google Analytics報表的基本使用方式與解讀。對Google Analytics的報表還不了解的話，建議觀看前一篇〈Google Analytics基本功：五大報表知多少？〉文章，有興趣想要得到教學文章最新資訊的朋友也可以加入會員，觀看更多會員專屬文章喔。

Google Analytics的分析工具透過「即時」報表，以及把數據歸類成「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」等四個歷史資料報表，這五大報表就成為了概觀衡量網站的基本指標。因此了解五大報表的意義和解讀就變得格外重要，如果對Google Analytics的基本資訊還不了解，建議先行觀看前一篇文章〈數位行銷的必備分析工具：Google Analytics〉。在這篇文章中我們會用Now、Who、Where、What、Conversion來解讀各個報表所代表的意義。

在安裝設定好Google Analytics後，Google Analytics就能夠收集網站的流量、點擊、轉換等資料。在使用者查看報表時，Google Analytics就會幫助你將資訊分類、排列、組合成具有意義的報表，而預設的排列方式就是接下來要介紹的五大報表了。在Google Analytics工具網頁的側欄中，可以依序看到首頁、自訂和報表，報表依序為：「即時」、「目標對象」、「客戶開發」、「行為」以及「轉換」，在點擊各個分類時，除了可以看到依照預設設定分類好的總覽報表，也可以更加深入的查看子分類項目設定出的報表。

一、「即時」報表

反應出網站當下（Now）發生的活動，內容包含目標對象、客戶開發、行為以及轉換的「當下」資訊，即時報表會持續更新最新狀態，可以查看網站上現在有多少使用者、他們正在與哪些網頁或活動互動，以及發生了哪些目標轉換。不同於目標對象、客戶開發、行為、轉換等這些「歷史資料」報表，即時報表只會針對當下的流量進行分類，在工作階段過期後，資訊就會成為歷史資料並編入這些「歷史資料」報表中。

二、「目標對象」報表

屬於歷史資料報表，記錄了進入網站的訪客（Who）資訊，包括所在國家或語言、使用的載具、瀏覽器、作業系統、性別、年齡、興趣標籤、是新訪客或是回訪者等資料，也就是訪客特徵的人口統計變數。

三、「客戶開發」報表

屬於歷史資料報表，記錄了訪客從哪裡（Where）進入網站以及如何（How）進入網站，包含自然搜尋（Organic Search）、付費搜尋、直接（Direct）、來源、媒介等，並可以比較不同的來源、媒介在行為、轉換上的結果差異。

四、「行為」報表

屬於歷史資料報表，記錄了訪客在網站上的行為（What），能夠看到網域中各個不同網站的轉換率、行為流程漏斗、以及各個使用者自訂的事件標籤（如：影片撥放、點擊廣告等）。

五、「轉換」報表

屬於歷史資料報表，依照不同的需求可以選擇目標、電子商務和多管道程序的總覽報表。在Google Analytics的定義中，「轉換」（Conversions）代表使用者完成我們所期待的某項目標行為，例如在電商網站中，目標可能是加入會員或是購買商品，在某些網站中，目標可能是下載線上DM等。

上述的五大報表就是使用Google Analytics工具時最重要的五個預設的分類報表，依據不同的需求查看不同報表並交叉分析，在實務應用上能夠分析出許多關於顧客、網站內容、活動、廣告推廣等商業洞見。在熟悉Google Analytics的工具操作後，使用者也可以用自訂報表設計出自己想要觀看的內容和格式。在下一篇文章中，我們會向大家介紹Google Analytics帳戶結構的基本概念。

統治白俄羅斯長達26年的「強人總統」盧卡申科（Alexander Lukashenko），在9日舉行的總統大選中，毫不意外地再度取得勝利。然而他雖宣稱得票率超過80%，開票過程卻不斷被曝舞弊事件，例如直接讓投票所斷電、將監票民眾趕出開票所。民間監票員的通報數據也顯示盧卡申科的得票率「根本不高」，認為應是反對派陣營的季哈諾夫斯卡亞（Svetlana Tikhanovskaya）獲得較高票數。

隨著黑箱爭議越演越烈，9日深夜開始，街頭湧現大批抗議民眾要求盧卡申科下台。這股反獨裁的示威浪潮，以首都明斯克為核心迅速擴散至全國。沒想到盧卡申科隨即下令封鎖網路，派出軍警強硬鎮壓，甚至對民眾投擲炸彈、開卡車衝撞示威者導致死傷，血腥畫面陸續傳出，狀況幾近失控。

反對派候選人流亡海外 示威運動擴大發酵

反對陣營的季哈諾夫斯卡亞在開票當晚，原本堅稱不承認選舉結果，表示將對中選會提出上訴。結果她卻在隔天的中選會辦公室內突然消失，與競選團隊失聯將近12小時。當大家以為她被秘密逮捕時，立陶宛外交部長傳來訊息，表示季哈諾夫斯卡亞目前人已在立陶宛，相當安全。

就在大家一片錯愕之際，季哈諾夫斯卡亞在網上發布自拍影片，面容憔悴、承認自己是個「無比軟弱的女人」，並呼籲大家不要冒生命危險對抗政府，看起來似乎已完全放棄這場選舉。

季哈諾夫斯卡亞突然選擇退出這場運動的原因究竟為何，外界諸多揣測。有網友批評她怯戰逃跑，有人希望她負起責任向國際舉發，也有人懷疑她是否和白俄羅斯政府完成某種交易。但更多的人認為季哈諾夫斯卡亞應該是遭到威脅，為了保護家人與孩子，不得已選擇離開，這點隨後也被立陶宛外交部長林克維修斯在受訪時間接證實。

眼下反對派陣營失去了領袖，他們不是流亡海外就是仍在獄中，但示威目前看來沒有要結束的跡象，警方至今已逮補超過六千名抗議民眾，越來越多學生、婦女走上街頭，發起罷工抗議。

香港抗爭畫面再現 橫跨亞洲兩端的爭自由浪潮

有評論表示，白俄羅斯的示威模式，和去年的香港連串抗爭幾乎相似，一樣都是「無大台」，一樣選擇不斷轉移集合點、透過通訊軟體機動調整戰術，甚至有示威者喊出和反送中運動同樣的口號「Be Water」。

不少香港網友這幾天也陸續注意到這則新聞，紛紛留言憤慨沒想到在亞洲的另一端，同樣的畫面竟再度發生。香港網友開始發起聲援活動、自發製作文宣，為遠方的「爭自由」夥伴加油打氣。

面對國際持續高漲的輿論壓力，與國內越演越烈的示威抗爭，白俄政府日前的態度終於稍有軟化，於昨天（13日）透過國家電視台發表聲明，表示已經釋放逾千人，但也強調會持續調查並拘捕示威者。

與此同時，盧卡申科的好朋友中國和俄羅斯雖在當選後立刻發送賀電，至今卻維持作壁上觀，似乎不打算出手相助。上週五14（14日）歐盟在外交部長會議上針對白俄羅斯問題提出討論，已一致通過將對白俄羅斯實施制裁。鄰近國家波蘭、立陶宛和拉脫維亞，這幾天都搶著表示願意擔任政府與反對陣營的協調人。

各路陣營各自盤算著，看來，這場混亂還要持續好一陣子。

「青銅器」這個名詞形容得很貼切，與我們看到的實物十分相似，因為這個名詞是現代學者取的名字。在夏朝與商朝，青銅器可能是炊煮用器，如酒器、水杯等生活用品，當時的人們看到的可不是「青色的銅器」，而是閃亮亮的金銅，因此，刻在青銅器上的文字才會稱為「金文」，青銅器在當時稱為「吉金」或「金」器。

▲商代中期魚紋盤。

▲西周中期師湯父鼎。

「家國象徵」的青銅器

古時候的人們生活條件雖然沒有現代舒適，但基本的吃喝形式，到了夏朝已經完善。洪水與河川氾濫的問題，在大禹多年奔波、治理之下，大水消退，不再威脅人們的生活。

從新石器到夏朝，人們已經擅於用火取暖、烤肉、燒製陶器，後來也發現放入金屬，可燒出堅硬的器具。冶金術愈加成熟後，發展出銅加錫的合金技術，硬度高、熔點低的青銅器順勢而生。

使用大量人力與技術的青銅器，當然不是一般百姓的日常用品，它出現在宮殿中、貴族的生活中，後來也應用到兵器上。

相傳大禹完成治水後，以天下九位諸侯進貢的「金（銅）」鑄成九鼎，作為天子的象徵、夏朝的開啟。東周時代，春秋五霸之一的楚莊王在賢臣進諫下，奮發圖強，百姓得以安居樂業。後來楚莊王揮兵至周王室附近，意欲「問鼎中原」。這些故事都告訴我們，青銅器在三朝時代，都有一個重要的身分──家國象徵。

▲商代晚期亞醜方尊。

▲西周晚期宗周鐘。

周朝的青銅禮器

夏、商、周三朝歷經一千八百年，到了周朝，青銅器多半是「禮器」，象徵擁有獨特地位，甚至在上面刻上銘文；就連國民政府遷台，也耗費心力帶了許多青銅器到台灣。目前收藏在國立故宮博物院的青銅器有上千件，部分刻有銘文。

▲「青銅饗宴」設置多媒體影音體驗。

此次，國立故宮博物院南院展出「青銅饗宴：古代的禮儀與樂曲」聚焦周朝的青銅禮器，數量不多，但輔以影音多媒體讓民眾了解青銅器。其中的「宗周鐘」複製品可以觸摸，現場有銘文翻譯，較之以往的展出方式更為親民，也一併滿足民眾對青銅器的好奇心。如果讀者非常喜歡青銅器，則建議前往故宮南院參觀。

即日起至8月31日，讀者憑嘉義縣市「合法旅宿」住宿或訂房證明，即可於住宿日或隔日，依住宿人數兌換故宮南院免費入場參觀券。

青銅饗宴：古代的禮儀與樂曲

時間：6月25日至10月25日

平日：9:00-17:00（週一休館，7/1-8/30延長至18:00）

週六、日及國定假日：9:00-18:00

地點：故宮南部院區1樓S101室。