許多人對竹子的印象不是美味的竹筍、就是高山上瘦削的箭竹，與建築鮮少有關聯，但近年以竹來創作的建築師都有令人驚豔的作品。曾獲第16屆中華民國傑出建築師的甘銘源，精心設計的長榮大學竹構集會堂11月啟用，擁有內徑18公尺、含屋簷24公尺的大跨距，「竹桁架」結構系統為最大亮點，並有使用執照，證明了竹子可為永久性建築的材料。

▲建築師甘銘源認為竹子彈性大，又擁有輕盈、溫暖的特色。謝平平攝影

現代建築中的綠色建築

近年，全球瘋狂追逐「碳中和」（Carbon Neutrality），希望企業在生產過程中，抵消自身產生的二氧化碳或溫室氣體排放量，達到相對「零排放」，該議題也從討論成為真正要落實的政策。建築營造業長年採用鋼筋混凝土（RC）工法，在全部能源的溫室氣體排放量中，占比超過四成，雖然不因進出口而受到法規約束，但其高耗能仍是眾矢之的。前幾個世代民居使用的竹、木建築，也因此躍升為此波「綠色顯學」的主角。

以木材為主的「綠色建築」在國內外都有具體成果，如瑞典Skellefteå市的Sara文化中心，即是20層樓的木構建築；台灣台中，則有一座以出挑外觀聞名的「台灣森科公司營運總部」5樓木建築大樓。

而竹子建築目前多以校園建築、舒活療癒的單層建築為主。以改變越南天際線聞名的建築師武重義，所設計的水上餐廳帶有療癒身心靈的功能；中國廣州的「豎梁社建築事務所」在長岐球場旁設計弧形竹廊，讓觀賽民眾可在此休息。國際建築大獎也設立「綠色建築」項目，獎勵建築師研究天然建材的多元可能。

▲花蓮西寶國小是民眾最喜歡的打卡景點。大藏聯合建築師事務所提供

▲花蓮西寶國小拿下台灣建築獎、遠東建築獎「校園建築」入圍。大藏聯合建築師事務所提供

如何從木材走向竹材

甘銘源自創業以來，就不斷尋找建築供應鏈的最佳化，從鋼筋混凝土到木構造，再到本土的竹林。他最知名的作品——2003年完工的花蓮西寶國小，即是鋼筋混凝土、木材、鋼構的組合，將學校、遠山兩相交融，與大樹、河流裡外應和，讓孩子在活潑的空間中學習，啟迪對空間美學的概念。

「第一屆的畢業生後來有來我們事務所實習，目前在愛沙尼亞進行創作。」空間對孩子有所啟發，而這件被他當成珍珠般呵護的作品，也拿下台灣建築獎、遠東建築獎「校園建築」入選獎。

但甘銘源同時察覺，台灣因為禁伐政令未全面開放，必須破壞另一個國家的森林，才能滿足自我需求。遷居雲林後，他開始嘗試使用當地建材，參與2013年雲林農業博覽會時，他以竹子作為建築材料，平衡人、作物與土地的關係，作品堪稱為該農博會的最大亮點。

▲長榮大學集會堂於2022年11月啟用，為竹構的負碳建築。大藏規劃設計公司提供，原間影像攝影

長榮大學竹構集會堂

之後，甘銘源投入更多心力在竹構建築上，例如2017年的華德福大地實驗教育學校、台東都蘭竹構帳篷，以及2020年的故宮南院「忘筌．捨筏」水上茶屋，也有竹製鞦韆。

每個竹構建築的完成，甘銘源與團隊都獲得嶄新的不同經驗，而長榮大學集會堂，可說是近年竹構建築技術的集大成。該會堂面積達150坪，設有採光塔，透過熱空氣對流，讓斷熱設計的建築物，使用空調時間大幅縮短。根據甘銘源的計算，集會堂夏日用電量僅為同規模建築的13%。

▲長榮大學集會堂的「竹薄殼」系統局部。大藏規劃設計公司提供，原間影像攝影

跨距18公尺寬的屋頂內沒有一根立柱，這種桁架系統大跨距的設計對體育館、集會堂等場所非常合適；而竹構建築如何也能做到大跨距？甘銘源運用「竹桁架」結構系統，「正常來說，越大跨距的屋頂，支撐它的結構系統就要愈厚，竹桁架結構已經很有效率。」「未來如果有機會用原竹做成薄殼系統，屋頂結構還會更薄。」

▲長榮大學集會堂的採光塔。大藏規劃設計公司提供，原間影像攝影

這座集會堂從設計到完工，超過三年時間，一年花在設計規劃上、二年進行施工，讓人驚訝，這施工期未免太長了些？甘銘源則訕笑自己動作很慢，但真正原因是竹構的永久建築無前例可循，團隊在前期須做一些實驗，測試結構、異材質的結合是否穩妥，才能開始施工。

在一般的建商眼中，可能覺得不可思議，但長榮大學近年設置「淨零永續推動辦公室」、興建綠能電廠，集會堂也因此找大藏聯合建築師事務所設計，希望長榮大學能擁有具有傳承意義的建築，台灣才有了第一件竹構永久性建築作品。

▲台東都蘭竹構帳篷。大藏聯合建築師事務所提供

竹構建築的困難度

除了異材質的結合讓甘銘源傷透腦筋，竹構技術的斷層，也是待解決的難題之一。

數百年前的台灣，平埔族多以竹子為建築材料，有竹牆、竹柱等技術。現代工業引入台灣後，早年還能見到圓竹作成的鷹架，但隨著金屬材料的應用愈加廣泛，竹子已消失在現代建築叢林中。

「台灣竹子建築的技術，差不多斷層四十年以上囉。」甘銘源與同為建築師的妻子李綠枝搬到雲林後，全力投入竹製建築的研究，才發現所有竹建築的相關技術已經找不到，只好自己從新培養技術人才，目前固定成員有三人，若遇到專案，會有其他機動人員加入，最多可達數十人。

▲台東都蘭竹構帳篷內部。大藏聯合建築師事務所提供

不只技術斷層，台灣人工昂貴也讓竹構建築的走向與東南亞不同。他指出，早年南投竹山曾發展出「竹積材」技術，亦即將竹子削成寬、厚一致的竹片，交相堆疊、黏合，變成矩形斷面的建材。雖然使用起來方便，但工序相當複雜，若台灣自產自銷，成本幾乎要多出「木積材」（Glulam）將近一倍。

因此，台灣的竹構建築以原竹為主要發展，不進行加工，但這樣的設計也考驗著建築師如何將不同長短、胖瘦的竹材，進行最有效利用。

▲「自然生活構築」產品──竹鞦韆。大藏聯合建築師事務所提供

竹製建築的特色

可作為建築材料的竹、木特性正好相反，竹子生長四年後，因內部纖維成熟而降低了光合作用能力，竹筍產量也隨之降低，此時正可作為優良建築材料。而木材則需生長多年後，才能取材應用，但木材不易蛀蟲、發霉、劈裂，而這三樣正是竹材的致命傷。

甘銘源蹲低身軀，花費大量時間研究竹子結構、組裝技術，或許與他在日本象集團的工作經驗有關。在象集團工作的七年中，他大量學習以結構來呈現建築的特色，也下工地跟師傅學習。甘銘源表示，設計與施工很難一刀切，了解製造過程與細節，設計者才能找到突破點，做出創新設計。

問他是否為「竹構接頭」申請了專利？甘銘源哈哈大笑，說竹構建築目前還沒有很多參與者。萬一別人也使用大藏研發的「竹構接頭」呢？他笑得更大聲了，「很歡迎大家一起參與竹構建築。」

竹構建築困難度高、成本也貴，雖然在台灣還有一段路要走，但長榮大學集會堂已是一個重要里程碑。甘銘源透露，2024年，台灣竹會將在桃園舉行世界竹會論壇，二年的時間，估計將有更多新的竹構技術發表，也為下一世代的負碳建築做出示範。

2021年初，一幅名為〈每一天：前5000天〉（Everydays: The First 5000 Days）的數位畫作，以「非同質化代幣」（Non-Fungible Token，簡稱NFT）的形式拍出6,900萬美元的高價。由虛擬世界所引發的漣漪似乎並不虛擬，而是拋在實體世界實實在在的震撼彈。NFT的交易成為另一個市場大餅，一些時尚精品、珠寶品牌，諸如Gucci、LV、Burberry、Tiffany，運動大廠Nike、adidas，乃至飲料巨擘可口可樂等都投入戰局，先後發行NFT，並在市場上創造了巨大收益。

當大品牌夾帶雄厚資金搶占元宇宙一席之地，塑造先驅者架式，利用NFT創造商業利益時，小品牌是否應該跟進搭上NFT的列車，順勢進入Web 3.0的世界？還是該持續觀望，等待浪潮退去後撿拾貝殼？

▲元宇宙時代，想像自己是虛擬世界的人物。Adobe Stock

現象》NFT將世界「化實為虛」？

想像自己是某個電腦遊戲的人物，置身在虛擬時空裡，全身上下穿搭的是知名品牌的配件、手飾、鞋、包，每一個物品在數位世界裡，都是一長串的數字，這些數字被加密保存在區塊鏈的一個個節點裡。當你遇到了該世界裡的另一名玩家，他看中了你腳上的那雙限量鞋，於是兩人談好了價格，將那雙鞋出售；隔天，你看到他穿著你的那雙鞋跟你打招呼，而你又從別處買來了另一款名牌鞋……

以上彷彿夢境的世界，因為比特幣、以太幣等虛擬貨幣的興起，使得NFT蓬勃的交易在市場上燃起熊熊烈焰，並走進大眾的視野。

什麼是NFT？品牌又該如何運用NFT，為其創造價值與利益？

▲沂動行銷執行長王秋鎮。吳長益攝影

曾任奧美互動行銷副總經理、微軟資深經理，擅長數位行銷的「沂動行銷」執行長王秋鎮，於2019年推出「搜客SOOCKER」服務，為客戶提供結合社群平台與電商的解決方案，希望能協助商家將社群影響力轉換為實際的銷售力。

王秋鎮表示，NFT的概念可追溯至1993年發表的論壇文章，可以說早在30年前便有了雛型。他表示，可以將NFT理解成「存在網路空間的一個虛擬代幣」，而這個代幣形式上可以是數位藝術品、頭像、音樂，甚或是「一種憑證」或「一個識別碼」。這些數位化的「物品」透過區塊鏈的技術，成為一串加密的識別代碼，並被保存在網路的各個節點上。擁有這個識別代碼，有如擁有該數位創作物的正品。

每個NFT具有不可替代性、不可分割性，以及獨一無二性，因此具有收藏價值，並發展出了數位藝術品拍賣、遊戲道具交易、珍品收藏的市場。王秋鎮指出，根據研究機構Messari的資料顯示，截至今年2月，全球NFT市值超過150億美金，雖然整體市場仍以頭像的交易金額最高，但商家賦能（賦予其他功能）的部分，亦有7.33億美元市值，是一個值得投入的市場。

「這是我們看到的一個機會。」王秋鎮說，「我們希望能夠解決電商商家發行NFT的痛點，或者透過NFT來做更多的互動。」

▲台灣去年的數位廣告總量大概是544.3億，其中電商投放最多，占總額的14.9%，金額為81.2億。沂動行銷提供

商機》推出NFT發行與空投服務

基於行銷的敏銳度，加上看好NFT市場的潛力，沂動行銷於9月再度發揮「LINE官方認證級應用夥伴」的核心優勢，攜手各大開店平台推出「EaSYMiNT NFT發行與空投服務」。王秋鎮表示，根據「台灣數位媒體應用暨行銷協會」（簡稱DMA）的調查結果顯示，台灣去年的數位廣告總量大概是544.3億，其中電商投放最多，占總額的14.9%，金額為81.2億。

而疫情使得電商更為蓬勃發展，根據經濟部調查，去年約有16萬家電商，王秋鎮分析道，「今年雖尚未有數字出來，預估大概有18萬家，所以不管從家數來說，或是從金額來看，我們覺得這都是一個滿大的市場。」

▲數位行銷在Web 3.0時代，透過NFT可以有不同的玩法。沂動行銷提供

王秋鎮認為，龐大的數位行銷需求在Web 2.0的時代，這些廣告無非是展示型廣告、影音廣告、關鍵字廣告、口碑廣告，「慢慢消費者是無感的，大家只會看到，怎麼又是一個廣告了？」而在Web 3.0時代，透過NFT可以有不同的玩法。

由於NFT是一個新興市場，商家多半所知有限，並處於觀望階段。即使有些商家有心發行NFT，卻面臨諸多疑難，例如：要找誰鑄造、是否要買虛擬貨幣、礦工費是什麼、如何附加權利？

▲EaSYMiNT便具有完整的雲端服務，提供商家「串接、設定條件、鑄造、空投」一站式服務。沂動行銷提供

面對這些疑問，王秋鎮表示，「沂動行銷」推出的EaSYMiNT便具有完整的雲端服務，提供商家「串接、設定條件、鑄造、空投」一站式服務，無痛進入Web 3.0的行銷世界。

王秋鎮指出，品牌商想要發行NFT，首先要「串接」不同電商平台。因為台灣很多中小型電商分別使用不同的開店平台，例如EasyStore、Shopify、SHOPLINE等，商家發行NFT最好能夠與平台串接，如能提供NFT一站式的服務，更能克服商家的痛點。

一旦決定要發行NFT，便需要「設定條件」。王秋鎮認為，商家最好有自己發行NFT的路線圖（Roadmap），清楚發行目的是希望透過NFT觸及潛在顧客？還是想做會員經營？他強調NFT「只是跟顧客互動的一個過程、一個媒介」，電商本身要賦能給這個NFT，設定必要的條件，例如哪些人可以獲得NFT？要用抽獎的方式？還是這些人要買特定的商品才能夠獲得NFT？不能為發行而發行。

有了明確的發行目標與條件後，便可以開始「鑄造」（Mint）NFT。王秋鎮指出，透過區塊鏈的技術，將NFT儲存在虛擬的空間中，便叫做鑄造。而鑄造後，便要將NFT空投給符合條件的用戶，以達到觸及潛在客戶或經營會員的目的。

▲馬來西亞的知名攝影藝術家全會華首發藝術攝影NFT──「全會華的道.DAO」，消費者透過myNFTs可檢視所持有的NFT。沂動行銷提供

挑戰》讓消費者進入NFT的世界

不只發行鑄造NFT的商家對NFT所知有限，消費者對NFT同樣一知半解。例如：怎麼去獲得NFT？是不是要有個小錢包？這個NFT我不要了，或聽說把NFT賣掉可以賺很多錢，我怎麼把它賣掉？怎麼把它移轉？NFT是不是有很多功能、很多權益，我怎麼去做查詢？

當多數消費者對NFT不甚了解時，如何進入Web 3.0的世界？商家貿然發行NFT，是否只會「拋媚眼給盲眼人」？

▲設定動態賦能，讓商家更靈活運用NFT。沂動行銷提供

王秋鎮指出，NFT的發行需要仰賴「虛擬錢包」才能進行交易與查詢交易紀錄，在當前多數消費者沒有虛擬錢包時，商家發行NFT空投給消費者後，消費者如何使用，也是必須考慮的問題。有些科技公司能夠協助鑄造NFT，卻無法解決消費者端的問題。對於很多NFT小白來說，進入門檻過高，因此對NFT興趣缺缺。如果商家能克服這部分問題，讓消費者很容易進入NFT市場，發行NFT才具有行銷上的意義。

對此，沂動行銷的做法是，推出針對消費者的myNFTs的服務，只要有email就可自動生成一個錢包，同時加入該服務的LINE官方帳號，便可以查看錢包所擁有的NFT以及交易紀錄。

王秋鎮舉近期與「天使實驗室」（Angel's Lab）合作推出的專案為例，該專案透過SOOCKER的「EaSYMiNT 賦能型NFT鑄造與空投」服務，協助來自馬來西亞的知名攝影藝術家全會華首發藝術攝影NFT──「全會華的道.DAO」。該NFT持有者不但可成為「攝影藝術圖書館」開館VIP會員，也有機會抽中簽名專書或「攝影藝術圖書館基金會系列課程」。

該NFT的持有者還可透過SOOCKER的myNFTs的LINE官方帳號，查看所收藏的限量NFT，亦可在總部位於美國紐約的NFT在線交易市場OpenSea，進行該專案所發行NFT的交易。

王秋鎮表示，NFT作為一種憑證，相較於傳統發會員卡或贈品的方式，可以有更多的面向與更靈活的應用，例如：商家發行NFT可以是身分的認定，亦可以制定每次的次級市場交易，都可以收取自訂的次級市場交易抽成（版稅），或是捐款給某個公益團體，更可以配合不同的活動，提供不同的優惠方案等，達到動態賦能。

此外，由於NFT具有去中心化的特性，用戶本身是NFT的持有者，等於把這些數位資產帶在身上，商家便可以直接跟消費者溝通，因此可瓦解大型電商平台的壟斷。他舉例，過去品牌商為了獲取雙方的會員，往往會透過聯名的方式，分享彼此的數據庫；但在NFT的世界裡，只要某品牌針對特定NFT持有者發出邀請，便能觸及到這些人。

▲王秋鎮坦言，自己一直都在思考NFT會否帶來顛覆性的影響，抑或只是曇花一現。吳長益攝影

未知》NFT只是曇花一現？

王秋鎮坦言，自己一直都在思考NFT會否帶來顛覆性的影響，抑或只是曇花一現。雖說區塊鏈的發展帶動虛擬貨幣以及NFT的炒作，使得整個市場活絡起來，但近來NFT交易市場呈現熊市發展，似乎某種程度上也反映出市場的狀態。

不過，王秋鎮認為，持有NFT或加密貨幣的人數，已經締造數千億美元的市值，且虛擬貨幣與法定貨幣慢慢在做一些整合，各國也逐步朝向監管鬆綁。因此，他也樂觀判斷，NFT的技術不會不見，虛擬貨幣也不會不見，未來還是會存在。

可是這個存在，對於商業或行銷的意義在哪裡？商家一定要用到這個技術嗎？王秋鎮認為，用戶在哪裡就想辦法去觸及，「就像用戶會用Google，你就用Google廣告；用戶用臉書，你就用臉書的廣告。」既然有NFT，代表有特定的一群人可能每天或隨時在使用這個技術。商家要思考的是：是否要觸及這些人，如何觸及他們，以及觸及的成本會不會很高。

雖然NFT已經從虛擬蔓延至真實世界，但NFT的族群、使用者、擁有錢包的人，依舊少之又少，目前尚未創造出成熟或穩定的成長。商家或投資者該如何判斷？成為先驅者，好處是當市場成熟時，就可獨占鰲頭，但同樣也要冒著被大浪拍死在海灘上的風險，端看個人如何抉擇了。

資訊科技日新月異，一些原本恍如天方夜譚的新科技新名詞，很可能如閃電般瞬間變成一般人口中的慣用語，甚至進入你我的生活日常。2022年，這些最火紅的科技流行語包括：元宇宙（Metaverse）、非同質化代幣（NFT）、遊戲化金融（GameFi）等。

其中，知名台灣流行音樂天王周杰倫在2022年元旦推出每隻鑄造價0.26枚以太幣（當時折合980美元）的「幻想熊」（Phanta Bear NFT），總數一萬隻短短40分鐘就銷售一空，創下瞬間讓周杰倫大賺1,000萬美元的紀錄，並登上全球最大NFT交易平台OpenSea的銷售第一名。後續如港星陳冠希、余文樂，以及移民台灣的杜汶澤也推出自己的NFT。一時間，NFT彷彿成為台灣網路世界的投資新寵。

▲任何照片、影片、聲音檔案，只要能夠用區塊鏈技術附加一份原作證明書，就可發行NFT。Adobe Stock

解讀「科技新名詞」NFT

然而，由於概念太新，社會大眾似乎對NFT還不熟悉，多數人還在觀望。本文首先以非技術觀點，為相關的新科技名詞提供說明與解讀：

★區塊鏈（Block Chain）：

不同於傳統網站的運作需要一台中央伺服器，區塊鏈運用「礦工」（自願提供閒置電腦協助運算的人），建立散布於各地的「節點」（即伺服器），維持運作的同時，透過節點之間互相確認資料來保證資料的正確。所以區塊鏈又稱為「去中心化計算」（Decentralized Computing），這個名詞當時紅極一時。

★礦工（Miners）：

虛擬貨幣的礦工是指自願提供閒置電腦，協助運算的人。虛擬貨幣的發行與交易，如同銀行需要大量的人力，虛擬貨幣的加密製造（鑄幣）與交易紀錄也需要大量的電腦運算力支援。因此，虛擬貨幣系統提供給運算力的支援者「獎勵」（即虛擬貨幣），因為提供計算一部分得到一點獎勵的機制形同「挖礦」（Mining），所以參與者被稱為礦工。

★虛擬貨幣（Virtual Currency）：

2012年歐洲央行將虛擬貨幣定義為：「一種無法律約束，由開發者發行與管控，在特定虛擬社群成員中接受和使用的數位貨幣。」

虛擬貨幣是運用區塊鏈技術發行的數位化貨幣，如上述介紹，虛擬貨幣將交易紀錄與貨幣代碼資料儲存在多個節點中，運用「無法破解的加密技術」保障貨幣的唯一存在與不會被任意複製（如鈔票的防偽技術、流水號），以及「各個節點中的交易紀錄會自動互相驗證」的機制，保障其運作。因此，當節點數量一多，同時改變所有交易紀錄的作弊詐欺行為就不可能發生，例如最為人所知的比特幣（Bitcoin，簡稱BTC），目前在全球有4萬多個帳本節點同時存在、互相驗證。

虛擬貨幣雖然逐漸廣為人知，但其爭議點在於其投機性質。不同於一般國家的法定貨幣，有其「國家體質強弱」、「本位制」與「政策」等基本面資訊，虛擬幣的基本面極其脆弱，且有一點信仰性質（即使用者主觀相信其有價值），因此市場價值極易劇烈波動，形同炒股亂象，有時單日相差數倍，因此至今仍難以廣泛用於實際交易。

★非同質化代幣（NFT）：

在虛擬貨幣發展成熟後，開始有人運用「保證唯一存在」（即防偽）的技術發展商品，例如：限量20份的某藝術家作品，此即為「非同質化代幣」（Non-Fungible Token，簡稱NFT）。簡言之，NFT就是一種儲存在區塊鏈上的資料單位，它可以代表藝術品等獨一無二的數位資產。

如同現實的畫作可能被仿冒，而收藏家一般會同時持有一張原作證明書，NFT技術也無法直接保證虛擬物品的單一性，例如數位照片檔案可以直接複製給多個人，因此NFT技術著重在「原作證明書」的防偽造，也就是運用區塊鏈技術保證其唯一性。反過來說，任何照片、影片、聲音檔案，只要能夠用區塊鏈技術附加一份原作證明書，就可發行NFT。

因此，所謂的「第三代互聯網」Web 3.0，就是指基於區塊鏈的去中心化網路世界，也將是驅動元宇宙的基礎建設技術。在Web 3.0世界裡，所有權及掌控權均是去中心化，使用者都可持有NFT等代幣而享有特定網路服務。但Web 3.0在未來能否成為主流，仍屬未知。

▲由於NFT多用以太幣交易，因此價值也大受牽連，容易隨之暴起暴落。Adobe Stock

NFT由雲端跌落凡間？

由於藝術品的創作者可以出售代表該作品的NFT，但著作權仍保留在創作者手中，且可創造更多同一作品的NFT，因此NFT的買家並不能獲得對作品的獨家存取權，也無法獲得對原始數位檔案的獨占權。

此外，NFT可以透過加密貨幣來購買和轉售，目前通常用以太幣（Ethereum，簡稱ETH）來買賣，難免價格波動大、風險高。舉例來說，2022年初，1單位ETH折合3,767.54美元，但在11月15日下跌至1,260.21美元，跌幅高達66.6%。今年年中6月比特幣、以太幣大跌時，每枚以太幣價格甚至曾跌至1,071.65美元。

由於NFT多用以太幣交易，因此價值也大受牽連。以周杰倫今年元旦以0.26枚以太幣發行的「Phanta Bear NFT」為例，當時每枚以太幣價格約3,769.7美元，因此每個Phanta Bear折合980美元。6月時，Phanta Bear的地板價為0.399枚以太幣，雖然比發行價高，但受以太幣大跌影響，Phanta Bear只值427.6美元，跌幅達56%。媒體因此形容，NFT雖然一度被吹捧上天，但這類加密貨幣資產似已「跌落凡間」，這也是投資者不能不審慎考慮的。

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GA4＋數據整合 讓行銷策略超展開

GA4將數據收集的視角從網站為中心，轉為以用戶為核心，提醒行銷人員不可忽視用戶數據對於行銷策略的重要性。全新升級的GA4，有三個特點直接影響消費者洞察與行銷策略制定：一、以用戶為中心的資料洞察；二、整合WEP、APP數據，品牌可利用此開始建立第一方數據；三、聚焦在顧客消費旅程中互動分析，有助客戶價值轉換創造顧客終身價值。透過這場活動，可以了解GA4在提高用戶終身價值的優勢、顧客多渠道數據在行銷場景的應用。

時間：2022年12月9日 14：00～16：00

地點：台北市信義區菸廠路88號6樓

報名費：免費

畫面中古典優雅的莊園，是被美國媒體評為「紐約12家最浪漫旅館之一」的「比克曼阿姆斯旅館」（Beekman Arms & Delamater Inn）。這家旅館位於美國紐約州達奇斯縣（Dutchess County）的萊茵貝克村（Rhinebeck Village），和前幾期介紹的萊茵克利夫（Rhinecliff）小鎮，相距不到4公里路程，是一個至今保存良好的歷史建築區域，因而被列入美國「國家史蹟名錄」（National Register of Historic Places）。

阿丹說，「比克曼阿姆斯旅館」以美國歷史最悠久的連續經營旅館著稱。它起源於1704年的一家旅行者小驛站，後於1766年由比克曼‧阿姆斯（Beekman Arms）購入後一直營業至今。

作為一所歷史悠久的高級古典建築，「比克曼阿姆斯旅館」招待過無數高官名流。例如美國獨立戰爭期間，首任總統喬治‧華盛頓（George Washington）曾和多位開國元勛在此住宿、高談闊論、把酒言歡。居住在附近海德公園（Hyde Park）的富蘭克林‧羅斯福（Franklin Roosevelt）總統，更是此地常客，他在四次州長和總統的競選活動中，每次都在旅館的前廊發表當選感言。畫面中此情此景，或可讓人緬懷當年一二。

11月30日，包括《新華社》、《人民網》、《中新社》等中共官媒，發布了中共前領導人江澤民的死訊，並以《告全黨全軍全國各族人民書》為頭條，細數江澤民生平及事蹟，對此，中國流亡作家暨法學家袁紅冰認為，這是習近平又遭到了一次重大的政治挫敗，但為了能解決其秘密軍費和維穩經費的問題，習近平將對江澤民殘餘勢力，發動大面積的清洗。

習近平再遭重大政治挫敗

袁紅冰指出，從習近平對江澤民的評價來看，說明了習近平又遭到了一次重大的政治挫敗。「習近平為了證明，他是一個挽救中國共產黨，挽救了中國軍隊的英明領袖，一直想要從路線鬥爭的角度，公開的否定江澤民背叛共產主義的政治和經濟路線。」

「但是這一次江澤民死掉之後，他就如此高調的肯定，全面肯定江澤民，說明習近平在國內政治的權力鬥爭中，又遭到了一次重大的挫敗。」袁紅冰也透露，據剛得到的最新消息，習近平為了挽回他在二十大上，把胡錦濤強行驅逐出會場，在國際間造成的惡劣影響，他將以最高的國喪禮節來為江澤民開追悼會。

袁紅冰還說，當前發生的白紙運動，更是中國民眾公開的把反抗的矛頭，直接指向了習近平的獨裁專制。習近平在二十大的政治報告，剛剛用無數的溢美之詞，肯定了自己的所謂偉大功績，卻因為嚴格的封控，直接迎來全民反抗，當前的處境，「使他不能夠再繼續對江澤民，進行實質上的政治路線的批判。」

為錢 大清洗江澤民勢力

然而，習近平看似挫敗，但這只是表面的現象，袁紅冰透露，據中共體制內良知人士的消息，習近平已經做好了準備，估計在明年的3月，中共兩會之後，一定會對江澤民家族和他的幫派殘餘勢力，展開政治整肅和經濟清洗。而進行這種清洗，相當程度上是為了經濟目的。

「習近平的經濟體制，必然造成經濟的斷崖式下滑，必然造成失業大潮再次湧起，同時也必然造成中國地方財政的極端困境。所以面對這樣的一個經濟危機，習近平希望透過整肅來沒收江澤民團伙龐大的財產，充作他發動台海戰爭的經費和解決維穩所需要的經費。」

良知人士還指出，中紀委（中共的中央紀律檢查委員會）現在已經統計出，屬於江澤民家族勢力範圍，尚未受到整肅的中共官員，大約有1萬3千多人，預估這些殘餘勢力如果得到清算的話，沒收和收繳的財富可能會抵得上中國一年的國民生產總值。

他也提醒，與江澤民家族團伙有各種各樣聯繫的，作為他們白手套的商人、民營企業家，有超過3000人，這些人有台灣的商人、香港的商人、新加坡的商人， 現在中紀委把這些人都已經登記入檔，他提醒這些人，現在必須及時進行避禍的準備。

中共領導人 皆為反人類罪行的罪犯

至於，不少民眾悼念江澤民，甚至發出江澤民比習近平好的感嘆，袁紅冰指出，所有的中共的領導人，除了當年推行自由化的胡耀邦和趙紫陽之外，這些頭目都是「反人類罪行的罪犯」，「從毛澤東到江澤民，到胡錦濤都犯下了屠殺人民罪，所以他們之間不存在誰好誰壞的問題，他們只是在不同的歷史時期，不同的歷史時代背景之下，犯下了不同的罪惡。」

11月26日開始，在中國各大城市遍地開花的「白紙運動」，似乎取得了一點成果，中共當局不得不宣布新的措施，允許部分確診者居家隔離，不再全員核酸，也將減少核酸檢測的次數；而不同城市的封控，也有了不同程度的鬆綁。然而，中國流亡作家、法學家袁紅冰指出，清零政策不會變，且中共將動用祕密警察的力量，大量抓捕行動參與者。

圖說：中共開始抓捕白紙運動參與者。網路擷圖

白紙運動具有歷史里程碑的意義

袁紅冰認為，習近平的防疫清零暴政，已經是天怒人怨，人神共憤，從四通橋彭載舟（註一）打出橫幅，點燃反抗的導火索，到這次反抗運動，可以說是拉開了中國民眾反對習近平暴政的序幕。更重要的是，人們在過程中喊出了「共產黨下台」的這種政治口號，為這次白紙運動，注入了一個強大的政治意志的能量。

袁紅冰指出，這一點極其重要。顯示中國人民正在走出對中共暴政的百年恐懼。「中共暴政統治的一個重要的方式，就是製造恐懼，把人民關押在普遍的恐懼之中，這次全民反抗顯得極其的英勇！因此它是一個具有歷史里程碑意義的事件。」

他也認為，未來的反抗力量將以大學生作為力量的基本來源。由於此次白紙革命的一個核心力量，是中國各個高校的學生，「中國各個高校的學生之間，有一種天然的組織性的關系，加上大學生也是整個中國人群中最具有活力，素質最高的一個群體，這次大學動起來了，就意味着下一次的中國全民反抗運動，仍然會以大學生為中心，作為力量的基本來源。」

中共維穩力量不作為 令習近平恐懼

而此次運動能在三、四天內，迅速從烏魯木齊的抗議擴展到全國，與中共維穩力量的不作為有關。他說，此次運動最令習近平感到恐懼的是，「中共的維穩力量，那些警察、大白們，相當程度上處於不作為的躺平狀態，這是習近平以前沒有想到的。」

他們躺平的原因，一方面是反映了中共體制內的這些力量，也對習近平的防疫清零政策有極度的不滿。此外，從2020年開始，中國境內有一種武裝反抗中共暴政的運動在崛起，他們採用「城市遊擊戰的方式，對那些犯下鎮壓人民罪行的惡警和狗官進行懲罰，這也造成了中共警察體系內的一個很大的恐慌。」

圖說：白紙運動李康夢失聯疑遭捕。網路擷圖

祭出秘密警察打壓

雖然白紙運動看似取得了一定的成果，迫使中共當局對防疫做出調整，然而，袁紅冰也認為，難以畢其功於一役，且中共將升級打壓行動，大量動用祕密警察的力量，對參與者進行大規模的逮捕。

他表示，據中共體制內的良知人士透露，在最初警察和其他的維穩力量普遍的不作為，普遍的躺倒之後，習近平震怒，並嚴厲的訓斥了他的親信，公安部長王小洪，直指他這樣下去要誤黨誤國。並要求「全力的加強對警察體系的控制，要用鐵的手腕來整肅這支隊伍（警察隊伍）」。

袁紅冰認為，中共將會動用大規模的祕密警察的力量，對這些參與抗議的人士進行祕密逮捕，試圖平息這次的運動。同時中共在一些大的城市，像上海、廣州、烏魯木齊等，宣布這些特定的區域迅速解封，作為一種讓步，但是在防疫清零的政策上，是不可能有根本改變的。

他也提醒：「對習近平的兇殘和血腥，不要再有任何的幻想。」他直指，習近平的兇殘本質，在主導中國的權力意志之前，便已經展露無遺，「習近平曾經講過，我們共產黨的政權是用2000萬顆人頭換來的，你們誰要想取代我們來當執政者，你也拿2000萬顆人頭來換。」

註一：

北京四通橋事件

10月13日，位於北京市海淀區的四通橋上，有人掛出橫幅進行抗議，橫幅上寫著：「不要核酸要吃飯，不要封控要自由，不要謊言要尊嚴，不要文革要改革，不要領袖要選票，不做奴才做公民」的標語。

抗議者大聲用擴音器播放口號，並點燃輪胎燃起陣陣濃煙，引起民眾的注意，但隨後遭到警方逮捕。抗議者被認為是網名彭載舟的黑龍江人彭立發，網路上稱他「四通橋勇士」、「四通橋孤勇者」、「四通橋英雄」。

中國「白紙運動」已持續數日，目前上海傳出警察在捷運上盤查乘客的手機，記者採訪到一位因安全因素不能具名的海外學者，他表示從國內獲得的消息，警察要求查看民眾手機時，會以大白的身分，以檢查健康碼為由，檢查手機是否對白紙運動的信息按讚、轉發，如果量大還會被帶走。

在中國，這場以防疫為由的封控已經搞到天怒人怨，11月26日開始，全國各大城市，包括上海、北京、廣州、杭州、武漢、成都、南京等，不少民眾走上街頭舉白紙抗議，並喊出各種口號，包括「不要核酸要自由」、「不自由，毋寧死」，甚至高喊「共產黨下台」、「習近平下台」。

此次運動被認為是自8964後，中國境內最大的抗議行動，帶來不小的衝擊，一些城市諸如烏魯木齊、重慶、廣州、鄭州等地，封控措施有所鬆動。但是對中共當局的管控，是否帶來衝擊，甚至引發一場革命？

該名學者認為：「不會對中共的政治，對中共的控制有任何的影響。」他指出，雖然有些地區的封控有所鬆動，但那只是中共的「調壓閥」，「什麼時候需要擰緊的時候，隨時可以擰緊。」但他也提到，這樣的運動可以讓中共為惡的本錢縮小。

以封控為由進行監控之實

學者分析，中共以防疫為由，對中國人「實行精準控制」，「給每個人戴上一副電子鐐銬」。這三年來，沒有遇到任何阻力，可以說「中共這幾十年來強調軍隊和黨的服從已經完全的實現」。

戴上電子鐐銬的中國人，處境比在監獄還不如，「隨時給你一個紅碼，你就比坐監獄還差。坐監獄得保證有吃有喝，可是給你黃碼，給你一個紅碼，就不管你死活了，火燒過來都沒法救到你。」

假旗行動搞分化

他指出，中共對於群眾運動有完整的預案，尤其在8964以後，越發完備。10個人有10個人的應對方式，100個人有100個人的預案；1000個人有1000個人的預案；1萬個人，在城市中心，有舉牌……，則有1萬個人的預案。

此外，中共最擅長分化，「我看過他們的一份內部文件，有一個專門的詞叫『假旗行動』，他的假旗行動是幹什麼？他們去造成破壞，搞一些人對商鋪、對店面造成衝擊，造成破壞，然後就開始抓人，這是他們慣用的伎倆。」

在台灣YouTuber創立的「眼球中央電視台」頻道的一則短影片中，抗議群眾中有人手持擴音器宣布：群眾中有境外的反華勢力。該人的談話立即被群眾打斷，並受到眾人的圍攻，他們抗議：「境你Ｘ個境！我們都是愛國的中國人，你說的境外是馬克思和恩格斯嗎？」明顯感受到群眾已經了然這樣的分化手法。

他進一步分析，雖然群眾因自身的危機感進行抗爭，但歸根結柢中共的統治還是會紋絲不動，因為群眾沒有組織的力量，而中共則從歷次的鬥爭與群眾抗爭的運動中吸取教訓，「魔鬼在成長，而善良的人沒有反思」。他認為，群眾唯有組織起來，才能實現政治能量，「這種大眾上街的方式，對中共無效，我們必須要走另外的道路，要組織起來。」

但他也讚嘆敢於站出來的人們！白紙運動雖然很難從根本上撼動中共的統治，卻是有意義的，「能消耗中共的能量，使他們做惡的本錢在縮小，並且不斷地喚醒一些人。」

事件背景

11月24日，新疆烏魯木齊一高樓民宅發生火警，卻因為封控，封死了逃生出口，導致民眾逃生不及，造成10人喪生。其後，烏魯木齊發生群眾街頭運動，要求解封，甚至衝到烏魯木齊市政府辦公廳，迫使烏魯木齊當局宣布「分階段解封」。

其他大城市也陸續出現街頭抗議，上海有民眾前往「烏魯木齊中路」聚集，悼念大火罹難者，並高喊「共產黨下台」、「習近平下台」的口號；此外，超過19個省份，包括武漢、北京、西安、成都、廣州、鄭州、重慶、長沙、瀋陽、哈爾濱、長春等地，均出現抗議人潮。南京傳媒學院一女學生高舉白紙表達抗議的影像在網路上廣傳，「白紙」成為此次運動的標誌，各高校均加入抗議行動，網傳有91所高等院校學生先後組織響應此行動。